1、国家开放大学最新网络营销与策划形考任务（1-4）试题答案解析形考任务一一、判断题（共15道，总分45分）题目1正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干网上交易的都是虚拟产品和服务。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目2正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干市场追随者是那些安于次要地位，意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目3正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干网络营销实现了信息共享，给大、中、小企业带来了机遇和挑战，并且为它们提供的机会是均等的。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目4正确获得3.
3、标记标记题目题干网络调研费用比传统市场调研费用高很多。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目9正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干竞价排名是一种按网络效果付费的网络推广方式。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目10正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干CA认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书，为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目11正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干网络营销仍然是一种强势营销。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目12正确获得3.00分中的3
4、.00分未标记标记题目题干网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目13正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干平台企业通过收取会员费的方式为有各种需要的会员提供差异化的特色服务。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目14正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干网络营销规划成功的关键在于，企业是否真正理清了企业自身的资源优势，并将优势与网络化手段做了合理的整合。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目15正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。选择一项：对错反
5、馈正确的答案是“对”。未标记标记题目信息文本二、单选题（共5道题，总分15分）题目16正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干BtoG是指企业与（）之间的交易模式。选择一项：A.消费者B.政府C.慈善机构D.企业反馈你的回答正确正确的答案是：政府题目17正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干网络市场中买卖双方签订合同是在（）阶段。选择一项：A.交易后B.售后维修C.查询信息D.交易中反馈你的回答正确正确的答案是：交易中题目18正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。（）选择一项：A.专家访谈B.问卷
6、调查C.网上实验调研D.利用搜索引擎进行搜索反馈你的回答正确正确的答案是：利用搜索引擎进行搜索题目19正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干小梅单位不少女同事都购买了某知名品牌的皮包，为了不显得落伍，她也从网上订购了该品牌的一款女式包。这种购买动机是（）。选择一项：A.心理平衡型动机B.好奇型动机C.方便型动机D.表现型动机反馈你的回答正确正确的答案是：心理平衡型动机题目20正确获得3.00分中的3.00分未标记标记题目题干网络营销活动所面临的各种外部条件组成了（）选择一项：A.网络营销方式B.网络营销环境C.网络营销平台D.网络营销手段反馈你的回答正确正
7、确的答案是：网络营销环境未标记标记题目信息文本三、多选题（共5道，总分20分）题目21不正确获得4.00分中的0.00分未标记标记题目题干市场需求调研包括（）。选择一项或多项：A.消费行为调研B.市场需求容量调研C.供应商调研D.消费者调研反馈你的回答不正确正确的答案是:市场需求容量调研,消费者调研,消费行为调研题目22正确获得4.00分中的4.00分未标记标记题目题干网络营销的基本职能主要有（）。选择一项或多项：A.建立渠道、促进购销B.服务顾客、保持客户C.实施调研、确定目标D.发布信息、推广企业反馈你的回答正确正确的答案是:发布信息、推广企业,建立
11、战的企业。C.表现型动机是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。D.网络目标市场是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。E.网上实验调研指调研者通过改变一个或几个变量，通过网络实验测量它们对另一个或几个变量影响的方法。形考任务二一、作品题（共1道试题，共100分。）1.选择自己喜欢的一本书，应用第六章中所讲的网络营销工具之一对该书进行网络营销推广，写出推广的步骤和注意问题。并将在网上进行推广的操作页面下载下来作为附件提交（如果推广的页面较多，难以上传，也可以从电脑屏幕上复制下来，粘贴在word文档中作为附件提交。另外，本题要求的推广操作均为免费的操作模式，请同学
12、们不要在网上付费推广）。正确答案：如何营销一本书针对一本书进行营销推广和一般产品的营销推广大同小异，因为产品推广是一个周期见效的过程，其中你要思考如何在竞争中脱颖而出，迅速占领市场如何持久的占领市场需要精心的策划和设计，需要提炼出独特的产品特点和文化，并进行精准有效地传播和营销，需要形成良好的口碑和售后服务，新书上市想做好品牌一般按照以下原则进行推广。新书调研一个新产品、一个新品牌在研发、上市之前都应该认真做的功课，通过市场前景分析、行业分析、竞品分析、自身企业和产品实力分析、消费者市场分析，根据分析总结，分析出新产品或新品牌的位置，找出它的核心竞争力的元素，以便确定它的品牌定位、品牌理念
13、文化等后续的市场推广策略制定提供数据分析支持。新书定位产品定位是一个新产品和新品牌发展的成败关键所在，需要定位精准，你的产品定位消费者群体，是政府、企业、还是个人，每个群体都有他们的特性，在定位选择会贴近他们的特性，比如在包装颜色、文化理念、营销方式，都会有消费群体的特性，我们在选择定位，一定要精准、适合产品和企业。新书命名根据产品的定位和行业特点，为自己的产品起一个响亮的名字，易记、有关联性，是一个品牌成功的开始，朗朗上口、易于传播，命名有以下几个特点：地名、动物名、植物名、有意思的组合，像长江、黄河，金猴、虎牌，苹果、薰衣草，摩托罗拉、可口可乐，联想。新书文化产生文化是一个新产品和新品牌的
15、，总分30分）题目1正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干病毒式营销是以病毒的形式进行营销信息传递。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目2正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营销方式。选择一项：对错反馈正确的答案是“错”。题目3正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干进行搜索引擎营销需要对过程保持监测，监测的目标包括：关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。选择一项：对错反馈正确的答案是“对”。题目4正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干病毒性营销的最终结果是无法控制的。选择
18、馈你的回答正确正确的答案是：网站结构题目12正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干原来经营低档产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）选择一项：A.缩减策略B.双向延伸策略C.向上延伸策略D.向下延伸策略反馈你的回答正确正确的答案是：向上延伸策略题目13正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。选择一项：A.期望产品B.核心产品C.形式产品D.潜在产品反馈你的回答正确正确的答案是：核心产品题目14正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。选择一项：A.实体店铺经营方式
19、灵活B.网上店铺没有店面租金C.实体店铺比网上商店销售区域大D.实体店铺经营成本低反馈你的回答正确正确的答案是：网上店铺没有店面租金题目15正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干（）即通过企业与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。选择一项：A.博客营销B.整合营销C.电子邮件营销D.搜索引擎营销反馈你的回答正确正确的答案是：整合营销题目16正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干病毒性营销是利用（）进行促销。选择一项：A.
20、生产企业B.销售企业工作人员C.消费者D.原材料供应商反馈你的回答正确正确的答案是：消费者题目17正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干回扣是一种（）定价策略。选择一项：A.间接折扣B.声誉C.个性化D.直接折扣反馈你的回答正确正确的答案是：间接折扣题目18正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价策略是（）选择一项：A.个性化定价策略B.渗透定价策略C.竞价策略D.撇脂定价策略反馈你的回答正确正确的答案是：渗透定价策略题目19正确获得3.00分中的3.00分标记题目题干企业
22、4.00分中的4.00分标记题目题干搜索引擎的组成包括（）选择一项或多项：A.查询软件B.搜索软件C.用户接口D.索引软件反馈你的回答正确正确的答案是:搜索软件,索引软件,查询软件,用户接口题目22正确获得4.00分中的4.00分标记题目题干企业网站的一般要素包括（）选择一项或多项：A.功能B.服务C.内容D.结构反馈你的回答正确正确的答案是:结构,内容,服务,功能题目23正确获得4.00分中的4.00分标记题目题干企业网站的功能主要有（）选择一项或多项：A.客户关系管理B.企业宣传C.网上调查D.网上销售反馈你的回答正确正确的答案是:企业宣传,网上
23、销售,客户关系管理,网上调查题目24正确获得4.00分中的4.00分标记题目题干病毒性营销的传播模式有（）选择一项或多项：A.主动传播B.被动传播C.积极传播D.意外传播反馈你的回答正确正确的答案是:主动传播,意外传播,积极传播题目25正确获得4.00分中的4.00分标记题目题干一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有（）选择一项或多项：A.视频播放功能B.配送功能C.结算功能D.订货功能反馈你的回答正确正确的答案是:订货功能,配送功能,结算功能标记题目信息文本四、案例分析题（共1道，总分20分）题目26完成获得20.00分中的20.00分标记题目题干可口可乐的病
27、机产品）的网络营销策划方案（100分）（该方案应包括策划目的、当前营销环境分析、市场机会与问题分析、营销目标分析、营销战略分析、策划方案各项费用预算等内容）。正确答案：Oppo手机网络营销策划方案一、产品策略OPPO也叫欧珀，它在2008年之前推出的都是电子产品，但是2008年5月，正式的推出手机产品，并且以其独特的优势占据了国际市场，使其跨国化和多元化的经营机制初步成熟。而OPPO在品牌形象上力争新颖独特，并且在专卖店的品牌策略上也讲究方案性的运作。“至美，所品不凡”是OPPO的品牌精髓，传达了OPPO品牌对极致精美的追求和达到至善至美的决心。至美，不仅代表追求极致，更代表了对美和艺术的追求。OPPOCEO陈明永对“至美，所品不凡”作了阐释：“凡是OPPO出品，必须是设计的精品，