2、数据大盘、品牌投放策略、平台商业生态发展等内容进行拆解，为品牌洞察下半年小红书营销趋势提供数据支持和方向前瞻。02QIAN-GUA.COM前言CATALOGUE目录QIAN-GUA.COM0301全行业品牌营销洞察流量大盘、整体投放分布02内容与生态洞察笔记投放、达人爆文率、商品、直播、话题03小红书案例拆解品牌、专业号04小红书品牌营销建议趋势与策略PART01全行业品牌营销洞察04QIAN-GUA.COM流量大盘、整体投放分布01全行业种草笔记流量大
4、万*基于千瓜在库样本数据QIAN-GUA.COM06各行业种草笔记篇数与互动量分布|美食、家居内容爆量在小红书平台2022上半年全行业流量大盘中，美食、家居类内容数据表现亮眼，占据较高比重，行业种草笔记篇数占比分别为35.33%、17.39%，互动量占比分别为37.47%、18.72%。2.07%2.25%4.21%4.76%4.97%5.38%5.87%10.22%17.39%35.33%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%宠物包包护肤配饰彩妆母婴家电数码服装家居美食行业种草笔记篇数TOP101.80%1.82%2.93
8、半年全行业流量大盘中，护肤类目仍是品牌投放重心，行业种草笔记篇数占比为27.83%，互动量占比为19.66%。数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业品牌投放大盘数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。2.14%2.33%2.95%4.28%6.72%7.34%7.80%12.77%13.36%27.83%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%生活经验健身减肥萌宠动物医疗养生家居家装美食饮品彩妆洗护香氛母婴育儿护肤行业商业笔记篇数TOP103.46%3.54%3.62%4.57%6.76%9.35%9.54%9.67%11.09%
10、58万商业笔记数772数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业品牌商业投放榜数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。在小红书平台2022上半年全行业品牌商业投放榜中，以兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅为代表的国际美妆大牌仍占据互动总量前列，此外，国货品牌迪彩以173万的商业笔记互动总量跻身前十，数据亮眼。小红书商业价值高度释放，1.5万+品牌预估投放金额超25亿QIAN-GUA.COM119.23%8.66%7.60%7.20%7.03%6.89%5.74%5.30%4.80%4.67%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.0
15、151617181920排名关键词笔记数量互动总量21222324252627282930好物推荐9.7k9476w底妆8.8k1117w时尚8.4k1104w面膜8.3k631w春天去哪玩8.3k988w穿搭8.2k843w冬天去哪玩8.0k796w面霜7.9k771w身体护理7.9k1106w头发产品7.4k545w美妆86.8k9612w护肤53.8k5095w夏天去哪玩34.8k3095w母婴24.7k2073w个人护理20.0k2198w精华16.6k1518w美食15.4k2610w家居家装13.8k1811w彩妆12.7k2184w护肤合集10.6k850w婴童食品7.2k655
17、有力提升了大众对品牌的认知。QIAN-GUA.COM16排名关键词笔记数量互动总量12345678910排名关键词笔记数量互动总量11121314151617181920排名关键词笔记数量互动总量21222324252627282930立白0.8k81w蓝月亮0.8k71w娇兰0.8k51w资生堂0.7k72w雀巢0.7k65w花皙蔻07k18w舒肤佳0.7k116w科颜氏0.7k121w松下0.6k78w爱他美0.6k46w嫚熙2.1k130w屈臣氏2.1k68w雅诗兰黛2.0k240w兰蔻1.8k427w海蓝之谜1.6k231w迪奥1.4k168w自然堂1.0k135w娇韵诗0.9k106
22、榜第一0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%情感日常彩妆小剧场个人护理护肤笔记类型占比TOP501020304050600510152025303540兰蔻阿玛尼美妆科颜氏多芬Herlab她研社笔记占比品牌TOP5笔记篇数笔记预估阅读（单位：百万）数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业品牌商业笔记阅读量TOP1000笔记数据，部分数据已做脱敏化处理，千瓜数据。内容形式：图文（漫画）笔记风格：可爱、生动内容结构：通过“白带”与女生对话的拟人手法向大家展示不同颜色、状态下的白带所代表的含义，生动形象的揭秘了白带真相，引出品牌产品。Q
23、IAN-GUA.COM20商业笔记互动量TOP1000|国货品牌笔记抢占第二、第三0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%美食教程小剧场彩妆个人护理护肤笔记类型占比TOP500.511.522.5305101520253035兰蔻DCOLOR迪彩Herlab她研社薇婷阿玛尼美妆笔记占比品牌TOP5笔记篇数笔记互动量（单位：百万）初级达人-笔记互动TOP1：截图为证！这位姐妹你就是我滴神合作品牌：法尔斯诺笔记互动总量：51万笔记预估阅读：202万数据说明：选取2022年1月1日-6月18日期间小红书全行业品牌商业笔记互动量TOP1000笔记数据，部分数
28、000的商品占比总和为41%；单价小于100的商品仅占4%，进一步彰显出小红书用户的高消费意愿和消费实力。QIAN-GUA.COM23排名商品名称笔记数参考价格1iPhone12支持移动联通电信5G双卡双待手机4.7w55992Lego乐高儿童玩具积木10717经典大盒1500块1.5w4683乐高积木女孩子艾莎魔法城堡冰雪奇缘公主系类拼装益智玩具6-14岁1.5w10994香奈儿中古包奶粉包双面托特1.4w145005海蓝之谜面霜1.4w23886星巴克哥伦比亚现磨咖啡冲泡1.4w2297周大福ENZO黄金反正都是发發字红绿转运珠红绳手链EZR1461.2w4398雅
45、瓜数据。账号包装与内容特征账号名称：猫太子账号简介：猫太子，我的学习好伙伴！账号认证：文具品牌主页背景图：小学生使用品牌主打产品的画面笔记形式：沉浸式、教程、开箱、测评等笔记封面：产品展示图封面文案：一句话总结笔记要点，字体、颜色统一使用场景：书桌爆文案例：笔记主题：修正带的隐藏用法互动总量：32万预估阅读：439.75万内容形式：视频笔记形式：教程内容解构：通过“凡人用法”展示产品的主要使用方法和使用效果，再用“大神用法”展示产品使用的隐藏方法，突出笔记主题，吸引用户互动。PART04小红书品牌营销建议36QIAN-GUA.COM趋势与策略04小红书小红书品牌营销策略品牌营销策略