1、市场调查调研方案设计范文市场调查调研方案设计范文调研的目的是获得系统客观的收集信息研究数据，为决策做准备。调查调研写方案的详细步骤是什么下面是为你带来的市场调查调研方案设计，一起来看一看吧。(一)调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场那么归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。通过市场细分，
2、西安杨森于xx年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个穿插点。为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销开展方案提供科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进展一次专项市场营销调查。(二)调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销方案(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的时机和威胁。2、了解消费者对去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的承受程度。3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销方案的重点。(三)调研内容根据上述调研
3、目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销方案进展全面的分析，从而为其今后的营销方案提供科学的依据。本部分所需要的主要信息点是：(1)消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。(2)对采乐在前期营销方案情况的了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购置到采乐的，是否遇到买不到采乐的情况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以在产品上改进的地方。(3)消费者对于去头屑这方面的认知。2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。3、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：
4、(1)对于采乐的了解程度——是否知道以及是否使用过。(2)对于采乐印象的评价(五分法)此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。(四)目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销方案实施情况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原那么：一是样本要有广泛的代表性，以期能够根本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销方案的实施情况;二是样本要有针对性。由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购置和支付能力。因此此次调查主要是针对有使用经历的人，
6、...................................................3三、调研内容.....................................................................................3四、调研范围.....................................................................................4五、调研方法.....................................
7、................................................4六、调研对象及样本确定...................................................................5七、调研程序及进度安排...................................................................5八、调研经费预算..................................................................
8、............5九、调研团队成作分配...............................................................6市场调研方案一、调研前言随着生活条件的改善，安康和环保日益受到人们的重视。xx因其特殊的物理特性，可以在能量激发下释放对人身体有益处的远红外线，同时具有防辐射功能。xx还可以净化空气和水质，抗菌、除菌和除臭。为此，公司方案开发以xx为原料的产品，本调研就是了解市场对产品的承受程度、购置力和竞争程度等。二、调研目的1、调查xx产品市场的行业现状、同类产品的竞争
10、五、调研方法1、现场问卷调查，请消费者或者经销商填写调查问卷。2、网络调查，通过e-mail和网上调查问卷调查。3、观察法，观察各卖场的销售人员如何向消费者介绍和推销同类产品。4、访问法，对购置同类产品的消费者进展现场访问，如为什么购置该产品，对该产品有什么意见和建议等。5、二手资料法，对其他同类产品的销售策略、产品性能、目前的消费环境等进展调查，访问产品生产商、经销商网站，二手资料。六、调研对象及样本确定1、现场问卷调查。(1)问卷样本数：500份。(2)调查区域：市内各大百货商场。2、
11、网络调查，有针对性发送e-mail500封，统计网上调查问卷。3、其他方法，对获得的信息进展分类。七、调研程序及进度安排1、2月1日-2月3日：制定调研方案，确定调查方案。2、2月4日-2月7日：根据调研方案进展调研准备，设计调查问卷，以及调研人员。3、2月8日-2月16日：进展实地调查。4、2月17日-2月22日：汇总调研信息，进展分析，形成调研报告。八、调研经费预算1、调查问卷及其他文档打印费用：xxx元。2、预售产品本钱及物流费用：xxx元。3、调研人员交通、餐饮费：xxx元。一、内容简
12、介：此次，黄州实训我们调查了80个女性消费者各20个男消费者。他们的年龄阶段大多在16-25岁之间。经过调查我们发现，黄州大部分消费者的消费水平在100-150之间。不过也略有一部分消费能承受150-200元这个价位。而且，消费者对于衣服质量的要求也是蛮高的，他们大多求针织及混纺。不过对于卖衣服的地点消费者更愿去那种专卖店或商业条街。对于服装的选择消费者更注重选择比较休闲得体的衣服。尤其重要的是我们发现黄州的消费者对于网上购物没有充分的认识，甚至更有甚者就没听说过网上购物。对于名牌的要求也不是很高。此次黄州调查让我们认识到对于网上购物还需要我们大力推行，对于我们网
13、上开店而言即是一种扩展市场的时机，不过也要我们更加努力的开创市场，翻开黄州这个没网的现象。这个只是对于我们这次调查的一个简单的描述，下面是我们这次调查的细节分析。二、主体内容：1、调查的背景从整体来说：服装行业凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，服装企业面临前所未有的开展机遇。因此我们需加强以下几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序;共享潜在市场;创新的市场;实行标准化战略。出口企业更应做好后配额时代的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配置，增强创新能力;二是积极开展实业化建立，促进贸易向上
14、下游的延伸，提高整个系统的效益;三是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌;四是积极走出去、请进来，主动吸收消化国外的先进生产工艺和经历，加快人才队伍建立等。通过中国专业服装工程市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业开展提供了决策依据。xx整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。1)服装是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场同时它对区域的要
16、和47.37%的男性选择在专卖店购置。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也说明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。要了解当前服装市场的全貌，提供先进的市场开展经历和理念，让市场之间相互了解、学习先进的开展模式，从而逐渐改变、淘汰的营销与管理方式。并且在实现指导市场开展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促入国际国内贸易平台交流等方面起到积极作用。随着消费者消费能力的增加，在其进展服
18、2)年龄：答卷总数量：1003)能承受的服装价格：答卷总数量：1004)经常购置服装的地方：答卷总数量：1005)对服装面料的选择：答答案总数量：1006)对网络购物的态度：答卷总数量：1004、总体的结论及建议少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购置频率最多，总体购置金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体有很强的购置欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易承受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是
19、目前服装品牌最多，竞争最剧烈的细分市场。青年：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购置单件服装价值最高的群体，该群体是消费群体种经济根底最为雄厚的群体，有较强的购置欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新市场越来越强调消费者的个性化、感性化，因此对消费者的心理把握越来越重要、越来越复杂。从品牌和消费者行为之间的复杂关系可以看出品牌建立的.复杂性，品牌建立与消费者行为之间的互动、多变的关系。只有深刻认识到这一点，才能有利于我们的品牌建立和维护的工作过程，起到指导消费者行为的作用。4
21、里，从颜色到款式，再到品牌，不同的消费群体、不同的消费心理形成了不同的消费层次。6)考虑的不再是人人有衣穿的问题，而是满意当前人们不断提升的审美与服饰文化的要求。我国所拥有的是一个具备相当购置能力及旺盛的购置欲望需求强大的消费群7)创新是企业将从来没有过的生产要素或生产方式的组合融入经营体系，从而快速提升经营体系力。仅是企业家或员工个人价值的表达，也是企业的一种超越传统的经济行为。在资讯科技时代，创新是一种生命力更强的、创造价值更高的经营要素。所以我们要积极提倡创新精神，跟着时代走，从人们的需求出发，只有这样我们才能在市场上处于不败之地。2、调查的方法1
23、的舒适度，并非只注重潮流。其中有63.04的男性和65.59的女性都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女性分别只占16.3和21.51。b.以款式为购置服装的首选因素的男、女性各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58位列其次，而品牌因素那么以7.5居于最后。因此厂商应在款式的设计上注意新奇，以迎合现代人着衣的不同品位与风格。c.价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者只愿承受100元左右的服装价位。d.就购置服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购置。e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍