市场营销理论的发展创新和运用思考

关键词:市场营销理论;发展与创新;实践应用

一、引言

当代社会,人们的物质生活水平正在逐步提高,人们的购买力也随着生活水平的提高而增强。在这种背景下,各个营销行业都在为能够在营销市场中占据有利地位而创新营销方式,以期让企业实现利益最大化。不同时代有着不同的市场营销理论。对比古往今来的市场营销理念的发展,我们可以发现,市场营销理念一直指引着我国营销企业的前进方向。截至今天,从有利于我国经济发展的角度来看,一个具有创新性以及能够禁得起实践检验的营销方案会指引我国市场的发展,影响我国经济发展趋势。

二、市场营销理论发展历程

(一)市场营销理论发展初期

我国是社会主义国家,与资本主义国家有着明显的不同。我国在市场营销理论的发展初期,都是“摸着石头过河”,通过不断实践,一步一个脚印地走出了我国市场营销理论的雏形。市场营销理论发展初期,我国的市场营销理论还不成熟。虽然一些常年工作于资本市场运作的企业有属于自己的一套市场营销理论,但其实这些行业拥有的市场营销理论并不可靠。因为这些理论没有经过大量的实践,所以不具有实用性,并不适合我国的市场。然而,我们也不能全盘否定企业自己的市场营销理论的价值,这些营销理论中也有很多值得借鉴的地方,这些理论在我国的营销市场中也有一定的参考性,为我国营销理论的后续发展指引了方向,奠定了一定的基础。

(二)市场营销理论发展中期

(三)市场营销理论发展的黄金时期

我国的营销市场正在飞速发展和前进,各国企业之间的交流也在逐渐地增加。在这种时代背景下,我国的市场营销行业又对自身的发展有了新的追求。如今的营销行业在追求快速发展的同时,更想要得到更高的利润,所以继续创新优化市场营销的理论变得至关重要[1]。在市场运作的背景下,怎样把握住资本市场,让自己的企业在市场营销的发展中取得一定的成效,是营销行业运作市场的最基础的办法。我国市场营销理论发展到黄金时期的时候,其实也存在一些问题。但是即便如此,必须承认的是在这个黄金时期,我国市场营销的发展速度是非常快的,对于市场营销方案的内容也在不断地更新,更新速度之快,也是前所未有的。随着我国经济水平的不断提高,我国的信息技术也在不断地进步,营销人员可以通过网络学习到大量的营销知识,提高自身的专业水平,扩大了关于营销的知识面。营销市场发展飞速还有一个原因,就是很多人看好市场营销的发展,开始对市场运作产生了兴趣。从2015年开始,我国在市场营销理论方面一直在走上坡路,迎来了黄金时期。

三、市场营销理论的创新阶段

(一)全球营销

(二)绿色营销

在20世纪90世纪,“绿色营销”在市场中全面兴起,而且在市场中的推广进度也不断加快。绿色营销理念注重绿色产品营销,而且针对市场营销活动,以保护生态环境为营销理念,主要就是呼吁企业在发展中,应当以客户绿色消费为主,在此基础上构建完善的营销模式,在满足客户绿色消费的需求的同时,也能够促使企业完成绿色营销目标。在绿色营销理念的发展下,市场中也逐渐呈现出了绿色食品、绿色工程以及绿色标志,从而宣布了绿色时代的到来。

(三)网络营销

在时代的发展下,计算机技术与网络信息技术不断创新与完善,使得电子商务行业得到了迅速发展,甚至成为市场沟通桥梁构建的主要连接点。电子商务的发展,使得市场营销理念发生了变化,市场营销专家逐渐认识到网络对于开展营销活动的优势所在,从而提出了“网络营销”理念。网络营销理论是在传统营销理论的基础上,对其进行了补充与拓展,同时显示出了市场经济的良好适应程度,为市场的全面发展奠定了良好基础。

四、市场营销理论的应用实践

(一)营销理论与互联网结合,创新产品策略

(二)营销理论与互联网结合,创新价格策略

(三)营销理论与互联网结合,创新促销策略

(四)4P’s理论的应用分析

(五)4R’s理论的应用分析

结语

在不同的时代,营销企业的营销理念是不同的。不同的营销理念都是适合当时社会的发展的。我国营销行业的营销理念也经过了初期阶段、中期阶段以及黄金阶段的发展,现在迎来了营销理念的创新阶段。因为当今社会是互联网的时代,所以营销理念必须与互联网相结合,营销企业才能够得到最好的发展。营销企业可以通过将营销理念与网络相结合的方式,创新产品策略、价格策略以及促销策略。

THE END
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2.从营销理论的角度看,市惩是买卖商品的场所。参考答案:错 3.判断题目标市场就是企业决定要进入的市场,也就是企业的目标顾客。 参考答案:对 4.判断题以企业为中心的观念包括生产观念和营销观念。 参考答案:错 5.判断题经久耐用、货真价实的产品在市场竞争中将永远立于不败之地。 参考答案:错http://www.ppkao.com/tiku/shiti/e6d2263d3bbb42039b1945efe9733d41.html
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6.微观经济学在市场营销的作用论文(精选10篇)进入21世纪一来,我国的市场经济呈现迅猛发展的趋势,在这样的大环境下,众多企业迎来了新的发展机遇,市场营销理论就是在这样的背景下形成的。从一定意义上来说,市场营销就是与他人或者集体进行产品和价值的交换,以此来满足自身的需求。在市场营销的过程中,会存在很多的选择环节,这样一来就与微观经济学紧密联系在了一起https://bylw.yjbys.com/qitaleilunwen/82929.html
7.市场营销学理论(精选十篇)市场营销学是以经济学、行为科学和现代管理理论为基础, 研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的一门综合性应用科学。营销学大师菲利普·科特勒教授曾说:“经济学是营销学之父, 行为科学是营销学之母;数学乃营销学之祖父, 哲学乃营销学之祖母”。本文分别从经济学、管理学和行为科学的角度来探讨市https://www.360wenmi.com/f/cnkey1pjfr8z.html
8.市场营销期末考试试题及答案1、从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。× 2、顾客总价值是指顾客购买某一种产品或劳务时所期望获得的一组利益。√ 3、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。× 4、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。× 5、中间商购买决策过程第二阶段确定需要是指中间商根据产品组合策略确定购https://mip.oh100.com/a/201206/96698.html
9.经济学:市场与市场营销学必看题库知识点(考试必看)20、判断题 从营销理论的角度看,市场就是买卖商品的场所。() 点击查看答案 21、单项选择题 市场营销的核心是 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 点击查看答案 22、判断题 从20世纪初到第二次世界大战结束,市场营销学的研究内容局限于流通领域,真正的市场营销观念尚未形成。然而,将市场营销从企业生产活动中分离出http://www.91exam.org/exam/87-3328/3328035.html
10.如何看线下与线上市场?批发零售行业如果把线下与线上看成是一个市场,理论上可能会变成一个乘数关系,1×1>2,可能就是一个新的市场结果。 线下与线上本质就应该是一个市场。只是我们采用不同的营销理论,采用不同的营销模式如何定位与运作这两个市场的问题。 如果我们站在产品营销角度,看到的就是两个市场,可能就是两个性质、业态不完全一样的渠道https://www.ceconline.com/retailer_wholesaler/ma/8800132792/01/
11.市场营销课程心得体会(精选12篇)当我们备受启迪时,将其记录在心得体会里,让自己铭记于心,从而不断地丰富我们的思想。那么如何写心得体会才能更有感染力呢?下面是小编精心整理的市场营销课程心得体会,仅供参考,大家一起来看看吧。 市场营销课程心得体会 篇1 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学,研究以满足市场需https://www.unjs.com/fanwenwang/xdth/20210421111136_3487995.html
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13.市场营销概念Philop K otler于1984年对市场营销下了定义:市场营销是指企业的这种职能,“认识目前未满足的需要和欲望,估量和确定需求量大小,选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场,并决定适当的产品、劳务和计划(或方案),以便为目标市场服务”(《市场营销管理》序言)。 http://www.ark-mr.com/topic-39-281.html
14.市场营销第一章课后习题及参考答案.docPAGE PAGE 14 市场营销第一章课后习题及参考答案第一部分 习 题一、填空题(30道) 1、“市场”最初的含义是指 ,这是市场最古老的定义。“市”就是买卖,“场”就是场所,“市场”即 。 2、市场价格由众多卖者和买者共同决定,任何单个的卖方和买方都只能是价格的承受者的市场是 。 3、 是指消费者购买商品https://mip.book118.com/html/2019/0609/8045000071002027.shtm
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