关键词：市场营销理论；发展与创新；实践应用
一、引言
当代社会，人们的物质生活水平正在逐步提高，人们的购买力也随着生活水平的提高而增强。在这种背景下，各个营销行业都在为能够在营销市场中占据有利地位而创新营销方式，以期让企业实现利益最大化。不同时代有着不同的市场营销理论。对比古往今来的市场营销理念的发展，我们可以发现，市场营销理念一直指引着我国营销企业的前进方向。截至今天，从有利于我国经济发展的角度来看，一个具有创新性以及能够禁得起实践检验的营销方案会指引我国市场的发展，影响我国经济发展趋势。
二、市场营销理论发展历程
（一）市场营销理论发展初期
我国是社会主义国家，与资本主义国家有着明显的不同。我国在市场营销理论的发展初期，都是“摸着石头过河”，通过不断实践，一步一个脚印地走出了我国市场营销理论的雏形。市场营销理论发展初期，我国的市场营销理论还不成熟。虽然一些常年工作于资本市场运作的企业有属于自己的一套市场营销理论，但其实这些行业拥有的市场营销理论并不可靠。因为这些理论没有经过大量的实践，所以不具有实用性，并不适合我国的市场。然而，我们也不能全盘否定企业自己的市场营销理论的价值，这些营销理论中也有很多值得借鉴的地方，这些理论在我国的营销市场中也有一定的参考性，为我国营销理论的后续发展指引了方向，奠定了一定的基础。
（二）市场营销理论发展中期
（三）市场营销理论发展的黄金时期
我国的营销市场正在飞速发展和前进，各国企业之间的交流也在逐渐地增加。在这种时代背景下，我国的市场营销行业又对自身的发展有了新的追求。如今的营销行业在追求快速发展的同时，更想要得到更高的利润，所以继续创新优化市场营销的理论变得至关重要[1]。在市场运作的背景下，怎样把握住资本市场，让自己的企业在市场营销的发展中取得一定的成效，是营销行业运作市场的最基础的办法。我国市场营销理论发展到黄金时期的时候，其实也存在一些问题。但是即便如此，必须承认的是在这个黄金时期，我国市场营销的发展速度是非常快的，对于市场营销方案的内容也在不断地更新，更新速度之快，也是前所未有的。随着我国经济水平的不断提高，我国的信息技术也在不断地进步，营销人员可以通过网络学习到大量的营销知识，提高自身的专业水平，扩大了关于营销的知识面。营销市场发展飞速还有一个原因，就是很多人看好市场营销的发展，开始对市场运作产生了兴趣。从2015年开始，我国在市场营销理论方面一直在走上坡路，迎来了黄金时期。
三、市场营销理论的创新阶段
（一）全球营销
（二）绿色营销
在20世纪90世纪，“绿色营销”在市场中全面兴起，而且在市场中的推广进度也不断加快。绿色营销理念注重绿色产品营销，而且针对市场营销活动，以保护生态环境为营销理念，主要就是呼吁企业在发展中，应当以客户绿色消费为主，在此基础上构建完善的营销模式，在满足客户绿色消费的需求的同时，也能够促使企业完成绿色营销目标。在绿色营销理念的发展下，市场中也逐渐呈现出了绿色食品、绿色工程以及绿色标志，从而宣布了绿色时代的到来。
（三）网络营销
在时代的发展下，计算机技术与网络信息技术不断创新与完善，使得电子商务行业得到了迅速发展，甚至成为市场沟通桥梁构建的主要连接点。电子商务的发展，使得市场营销理念发生了变化，市场营销专家逐渐认识到网络对于开展营销活动的优势所在，从而提出了“网络营销”理念。网络营销理论是在传统营销理论的基础上，对其进行了补充与拓展，同时显示出了市场经济的良好适应程度，为市场的全面发展奠定了良好基础。
四、市场营销理论的应用实践
（一）营销理论与互联网结合，创新产品策略
（二）营销理论与互联网结合，创新价格策略
（三）营销理论与互联网结合，创新促销策略
（四）4P’s理论的应用分析
（五）4R’s理论的应用分析
结语
在不同的时代，营销企业的营销理念是不同的。不同的营销理念都是适合当时社会的发展的。我国营销行业的营销理念也经过了初期阶段、中期阶段以及黄金阶段的发展，现在迎来了营销理念的创新阶段。因为当今社会是互联网的时代，所以营销理念必须与互联网相结合，营销企业才能够得到最好的发展。营销企业可以通过将营销理念与网络相结合的方式，创新产品策略、价格策略以及促销策略。