《飞鹰艾迪》成了3月份院线市场最奇特的存在。
一方面，这部电影好评不断，豆瓣评分8.2，几乎所有看过影片的电影人和影迷都在推荐大家去看。
可另一方面，漫天的赞美却难以换来市场上的成功，自3月18日上映以来，这部电影排片率不足7%，三天过去了，整体票房还没到300万，被圈内人士惊呼为“2016年分账片头号惨案”。
相比之下，同天上映的《荒野猎人》成了所有人的宠儿。之前曾有人预测《荒野猎人》最终票房应该在2亿左右，而真实的票房达到这个数字仅仅用了3天！小李子写了写汉字，就成了几乎所有娱乐版块的头条。
影迷们甚至还送了小李子一个玫瑰花版的“大金人”，实在不知道是恶搞还是祝贺。
小李子潜台词：你特么在逗我！
不过看着前呼后拥的小李子，不知道狼叔会作何感想。
1，创作：“爆点”比“完美”重要
这句话对于完美主义者来说一定是句魔咒，而现实是：爆点是作品成功的必要元素，完美却永远难以企及。
平心而论，《飞鹰艾迪》的确是一部非常不错的影片，最明显的，莫过于它的剧作和演技。
剧作上，这部电影的故事十分优秀，虽然比不上《疯狂动物城》的严谨，但绝对配得上豆瓣8.2的评分。否则也不会让很多人在影院被感动的热泪盈眶甚至起立鼓掌。
而这部电影的演技更让人惊喜。
首先是主演塔·伦埃格，他得《王牌特工》得到了肯定，而他没有局限于偶像路线，在这部电影当中，变成了高度近视、“地包天”下巴的奇葩小人物。
虽然说在诠释这个角色的时候，仍然有太多刻意的痕迹，但已经很让小编惊喜。
而男二号狼叔的演技堪称惊艳。
大家对他的形象，大都是金刚狼当中的胡子拉碴硬汉角色。
而实际上人家演技非常不错，要不这些奖都是骗来的？
在这部《飞鹰艾迪》当中，休·杰克曼对角色把握之精准，让小编惊叹。
有那么几个细节，休·杰克曼表演的角色内心很复杂，而狼叔在几秒钟改变几种表情和情绪，堪称惊艳。
毕竟是驾驭过《悲惨世界》的男人。
（所以最好还是去看看这部没飞起来的飞鹰）
然而无论是优质的剧本还是精湛的演技，都无法挽救它疲软的市场表现。
一个非常重要的原因是：它过于靠近“完美”却缺乏“爆点”。
观众看完之后可能感动的热泪盈眶，缺难以回想起有什么亮点。
在网络大电影上，没有爆点、卖点，就是致命的缺点。
经常听到有人抱怨：我的剧本写得非常严密，我的演员都是演技担当，我的摄影多么多么牛逼，画面简直可以和院线相比，为什么我的影片默默不闻，而一些粗制滥造、软色情假暴力甚至山寨影片却大行其道赚的盆满钵满呢？
殊不知，软色情和假暴力的，虽然是烂片，却是让观众记住，并可能对别人吐槽的烂片。那些被你喷被你骂的大腿和血浆，恰恰是它的“爆点”。
不信我问你：我说昆汀，你会想到什么？
2，选题：调研比情怀重要
上面说了，很多朋友看这部电影，激动落泪，甚至起立鼓掌。
几乎所有的影迷（包括小编）看了之后，都会给好品个，并推荐大家去。
可大家没有去，为什么？
观众，尤其是大陆的观众，对于“励志电影”“心灵鸡汤”已经严重的审美疲劳。
要不然为什么papi酱会火？
要不然为什么“反英雄主义”影片大行其道？
这部片子被称为英国版的“阿甘正传”，但如果《阿甘正传》今天上映，估计也不会那样经典。
再说，在如今的审美潮流下，《阿甘正传》可能根本不会出现。
当然在乔布斯眼里，市场调研是伪命题，那是因为乔帮主已经看到了观众的心坎。
而《飞鹰艾迪》远远不是《阿甘正传》的水平，遑论学会乔帮主的“现实扭力场”。
3，投资：类型比内容重要
这是对于投资人最重要的一点。
如果说心灵鸡汤的属性让这部电影失去了对观众的吸引力，那其“体育”题材的定位就成了压死骆驼的最后一根稻草。
在万千影迷的心中，2003年上映的《奔腾年代》是经典中的经典。这部片子豆瓣评分高达8.4，IMDB8.2，获得了2004年七项奥斯卡提名。
而饶是这样，这部制片成本八千多万美元的大部头在市场上仅仅收回了1.5亿美元的票房回报。
更何况，当年这部影片阵容强大，主演是在此之前因为《蜘蛛侠》而红遍全球的托比·马奎尔。
竞技体育题材的难以打造可见一斑。
实际上，电影的类型是可以细化的。
美国的运动氛围十分浓厚，最受欢迎运动该算篮球、美式足球和棒球，而关于这三个领域的影片不乏经典。
除此之外，拳击是最容易成功的体育片类型。像《愤怒的公牛》《洛奇》《拳王阿里》《斗士》《百万宝贝》····关于拳击的经典影片简直数不胜数。
而且拳击类型偶有票房奇迹出现。
当年让史泰龙从籍籍无名平步青云的《洛奇》制片成本只有110万元，全球票房居然高达2.25亿！
注意，这是40年前的2.25亿！！
而2004经典影片《百万宝贝》一举获得奥斯卡最佳影片、最佳导演和最佳女主角三项大奖，制片成本仅仅1800万，全球票房近1.1亿美元！
而这一部《飞鹰艾迪》所涉及的类型，居然是冷门到极致的滑雪！
怪不得就算是在好莱坞，也一样是叫好不叫座。
所以说，对于投资人来讲，一部影片的类型至为重要。
4，最后：市场营销和影片制作一样重要！
尽管犯下了以上几点错误，然而《飞鹰艾迪》这部影片还是有机会在中国“大卖”的。如果有完善的策划、成功的宣传营销，这部影片定然不是目前这个状况。
首先：就像上面所说的，这部影片的整体质量处于上乘，同档期的电影当中，这部是最口碑最好的。
事实上，目前的院线市场当中，豆瓣评分比《飞鹰艾迪》好的，只有《疯狂动物城》而已。
其次：在《疯狂动物城》之后和蝙超大战之前，《飞鹰艾迪》处于中间的空档，同时期的国产影片都是小制作，竞争并不激烈，而《荒野猎人》市场竞争力并不高。
小编说《荒野猎人》竞争力不高，您一定认为小编神经病了。
可如今《荒野猎人》大卖，一方面表明了国内观众审美水平的提高，另外一方面却反映出了同天上映的《飞鹰艾迪》宣传营销的失败。
在营销上面，《荒野猎人》占据着天然的优势：
在这种情况下，电影上映之前，观众的胃口已经被吊了起来。
而《荒野猎人》仅有这一副王炸而已，在这种情况下，有针对的营造话题，进行宣传，会给《飞鹰艾迪》很大的机会。
就算不能打败《荒野猎人》，至少不会惨到现在这个程度上吧？
然而《飞鹰艾迪》却是悄无声息的进入市场，在影片宣传上几乎毫无作为。
也就是无效营销。既消耗了资源，还没有起到效果。
还让狼叔意识到自己人气不如小李子····
当这种情况遇上极低的排片，自然就变成了灾难。
当然，也并不是不存在靠着口碑逆袭的例子，《疯狂动物城》刚刚上映的时候同样面临着这样的问题，但观众的主动传播让这部影片冲到了市场前列。然而《飞鹰艾迪》还远远不到《疯狂动物城》的水平。
在小编心里，市场营销和高质量的作品二者是缺一不可的，但实际上目前大陆电影市场供不应求，很多时候，市场营销做的好，甚至能把烂影片卖出高票房。
近年来这样的例子还少吗？
而在网络大电影领域上，大部分影片的质量都并没有多么精致（所以从业者们也就别五十步笑百步了）这个时候，营销的差距会被无限的放大，一部作品在营销上没有话题，基本上就已经宣告了项目的死亡。
总而言之，《飞鹰艾迪》在电影市场上错误连连，就这样把狼叔带到了坑里。
好不容易来到中国沐浴社会主义的优越性，结果又被小李子带着一头熊穷追猛打。