事件营销公关公司兵法五：因利而制权，网盛互动体育营销案例

《孙子兵法》正成为中国企业家的制胜法宝。

在事件营销公关传播中，被行业称为产品与品牌市场推广专家，网盛互动公关传媒，服务客户13年，积累了大量经验，成功运用《孙子兵法》中的多种思想来制定和执行策略。这些思想不仅有助于提升炒作的效果，还可以确保整个公关话题的顺利进行。

今天，介绍事件营销兵法的第五条：“因利而制权”的思想。

在商海浮沉中，企业如同古战场上的将士，需具备洞察时局、灵活应变的能力。《孙子兵法-计篇》中：“势者，因利而制权”策略，强调根据形势变化，灵活调整策略，以利益为导向，从而撬动敌人，掌握主动权。这一智慧同样适用于现代企业的事件营销公关传播。

本文将通过三部分阐述这一策略的应用，并辅以商业案例加以说明。网盛互动并全国首度揭晓一则经典独家体育事件营销案例。

策略一：洞察趋势，顺势而为

商业案例解析：可口可乐借势世界杯。

策略二：创新内容，利益共享

策略阐述：在“因利而制权”的策略下，企业应不断创新营销内容，确保信息具有独特性和吸引力。同时，要注重与消费者之间的利益共享，通过提供有价值的内容或服务，激发消费者的参与热情和传播动力。这种利益共享不仅限于物质层面，更包括情感共鸣、社会认同等非物质层面的利益。

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策略三：灵活应变，掌握主动

策略阐述：市场环境复杂多变，企业在实施事件营销公关传播时，必须保持高度的灵活性，随时准备根据形势变化调整策略。通过快速响应、精准施策，企业可以掌握主动权，确保营销活动的顺利进行和预期效果的实现。

商业案例：猿辅导疫情期间的免费公开课。

在案例中，网盛互动公关传媒成功运用孙子兵法中的策略“因利而制权”，通过赞助北京马拉松并组建跑团，为运动营养品牌美瑞克斯实现出圈，这一策略的实施体现了高度的市场洞察力和创意执行力。

以下是对此案例的详细分析：

一、策略背景与运用

孙子兵法中的“因利而制权”策略，强调根据形势的发展变化，灵活调整作战策略，以达成最终胜利。在市场营销领域，这一策略同样适用，要求企业根据市场环境、消费者需求及品牌特点，制定并实施针对性的营销策略。

二、策略实施步骤

1、市场调研与品牌定位

网盛互动公关传媒首先对运动营养市场进行了深入调研，明确了美瑞克斯品牌的市场定位和目标消费群体。发现跑步爱好者群体对专业运动营养补充剂的需求日益增长，且该群体具有较高的品牌忠诚度和传播力。

2、赞助北京上海广州厦门等地马拉松

3、组建跑团并策划活动

网盛互动公关传媒进一步发挥创意，组建了一支以美瑞克斯品牌命名的跑团，吸引了大量跑步爱好者的加入。

4、创新营销内容与传播

三、策略效果评估

1品牌知名度提升

2、市场份额增长

随着品牌知名度的提升和消费者认可度的提高，美瑞克斯在运动营养市场的份额也呈现出稳步增长的趋势。产品销量和市场份额的双重增长，为品牌带来了可观的经济效益。

3、品牌形象塑造

综上所述，网盛互动公关传媒成功运用孙子兵法中的“因利而制权”策略，通过赞助北京马拉松并组建跑团等创新手段，为运动营养品牌美瑞克斯实现了出圈。这一案例不仅展示了事件营销的强大力量，也为其他企业在市场营销中提供了有益的借鉴和启示。