本课程是一门实践性很强的课程。网络营销是以互联网为主要技术手段的新型营销方式与方法，虽然发展历史很短暂，但发展迅速，已经在企业经营策略中发挥着非常重要的作用。为适应时代发展，符合企业要求，经贸类专业人才有必要掌握网络营销技术，学好网络营销的理论与方法，让互联网在企业经营管理中发挥应有的作用。
一、考核项目组成
本课程要求通过团队合作、模拟实践、书面作业、上机实操、作品展示、策划报告撰写等方式的考核形成重要的形成性考核评价依据。特别强调实践性教学环节的考核。考核的项目总体有两部分：平时考核和期末的企业网络营销策划报告。其中平时考核包括：个人课堂表现、出勤和上机作业。
二、考核具体内容
（一）平时考核（60%）
1、个人课堂表现
根据教学内容，组织同学进行情景表演，既考核学生的理论理解能力，又反映学生的应用能力。例如，进行某网络产品的推广演练和某企业的网上活动策划等，由教师进行评分。占10%。
2、出勤
根据学生出勤情况进行考核，占10%。
3、上机作业
（二）网络营销报告考核（不少于2500字）
课程结束后，以学生完成的互联网企业营销策划报告为依据进行综合考核，该项目较为全面的反映学生基本理论与实际运用能力，占40%。
三、考核评价构成
最好具备一定的市场营销知识。
第1讲绪论
1.1因特网进入商业领域；1.2商业网站（X.COM）；1.320、21世纪的营销和技术；1.4观看央视播放的视频：互联网时代。
第1讲单元测验
第1讲思考、作业题
第2讲数字化的网络世界
2.1计算机、网络的数字化2.2摩尔定律和芯片的数字成本2.3营销过程的数字化
第2讲单元测试
第2讲思考、作业题
第3讲网络及其价值
3.1通过因特网进行营销3.2因特网会出问题3.3企业内部网络
第3讲思考、作业题
第3讲单元测试
第4讲因特网上的个人客户
4.1企业对个人客户的网上营销；4.2因特网上的客户；4.3观看央视新闻纪录片：用户之争。
第4讲思考、作业题
第4讲单元测试
第5讲因特网上的商业模式
5.1因特网给企业带来的好处和利益5.2基于因特网的闭合循环营销
第5讲思考、作业题
第5讲单元测试
第6讲网上客服及质量
6.1降低服务客户的成本6.2提高网上的客服质量
第6讲单元测试
第6讲思考、作业题
第7讲因特网上的个性化
7.1个性化与市场营销7.2个性化与客户利益
第7讲单元测试
第7讲思考、作业题
第8讲给网站创造访问量并建立品牌
第8讲思考、作业题
第8讲单元测试
第9讲网上营销社区
10.1因特网上的虚拟社区10.2创建并运营网上虚拟社区
第9讲思考、作业题
第9讲单元测试
第10讲网上营销定价
11.1因特网影响价格灵敏度11.2动态实时定价11.3捆绑销售11.4观看央视新闻纪录片：价格之争
第10讲思考、作业题
第10讲单元测试
第11讲电子商务
12.1电子商务的起步12.2电子商务的价格、品种、便利和乐趣12.3电子商务和分销战略12.4零售商与因特网的竞争12.5观看央视新闻纪录片：电商江湖