营销调研的要求与步骤

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2020.09.27

市场营销调研是采用科学的研究方法,系统、客观地收集、整理、分析、解释和沟通有关市场营销各方面的信息,利用这些信息识别营销机会、改进营销活动、监督营销绩效,为营销管理者制定、评估和改进营销决策提供依据。

确定问题

制订方案

根据调研的主题和调研的目标,确定收集资料的范围与类型。

二手资料又分为内部资料(企业经营管理过程中收集、整理和保存的资料)与外部资料(来自企业之外的资料,主要包括政府资料、行业资料、工商研究机构的资料等)。

(二)选择调研方法

收集第一手资料的方法很多,主要有观察法、访问法、实验法三大类。

(三)设计调研手段

如采用访问法进行调研,就需要事先设计调查问卷;如采用观察法或实验法,则需要设计记录观察结果的记录表和登记表,还需要考虑进行观察和实验时使用何种设备仪器等。

(四)决定样本计划

市场营销通常都是抽样调查:

在其他条件相同的情况下,样本越多就越具有代表性,但样本数量过大志会造成经济上的浪费。

(五)确定联络方式

(六)拟定实施计划

实地调研

在制定调研方案后,除了一些调研资料可以通过案头调研获取外,其他更多的调研资料必须通过实地调查才能收集到。

(一)调研人员的条件

(二)实地访问的形式

(三)实地访问的过程

分析结果

实地调研收集到的大量资料必须进行整理分析和处理,使之系统化,合理化,以满足调研人员的调研需要。

(一)资料编辑过程

(二)非正常因素的矫正技术

(三)市场数据的推断技术

数据推断是考察调查总体的内部结构和分析各有关因素关系的工作,它是调查资料整理分析工作中的关键环节。

THE END
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11.2021年4月自考市场营销策划00184真题与答案自考21.创意对营销策划来讲,既关键又重要,创意的来源有 A.创意来源于生活 B.创意来源于幻想 c.创意来源于兴趣 D.创意来源于积累 E.创意来源于“看”的方法 22.市场调研方法主要包括 A.文案法 B.观察法 C.实验法 D.问卷法 E.访问法 23.企业对市场进行细分后需要对细分市场进行评价,评价细分市场的标准有 https://www.educity.cn/zikao/251345.html
12.校长年会张晓岚老师营销心法★营销的第一步:敌情侦查(市场调研) 销售型调研调研的过程就是销售调整的过程; ★营销的第二步:定战略; ★用七种武器做好全副武装: ①引爆点; ②建理论; ③争第一;" ④取名字; ⑤找理由; ⑥编故事; ⑦拜图腾; ★名字是从哪里来的? 名字,是从营销战略推导出来的; https://www.meipian.cn/11y8bd28
13.市场调查方案(精选11篇)3、在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。 (五)数据收集方法 本项目的资料收集方法如下: 问卷长度控制在半个小时左右,问卷经双方商讨确定之后正式启用。 问卷抽样方法:在北京、哈尔滨、上海、广州、长沙、成都、西安7个城市中各选择400人作为调查对象,在每个城市的电话簿中随机选择400个号码,https://www.unjs.com/fanwenku/255270.html
14.市场调查方案(精选15篇)为了确保事情或工作科学有序进行,时常需要预先制定方案,方案是阐明具体行动的时间,地点,目的,预期效果,预算及方法等的企划案。那么大家知道方案怎么写才规范吗?下面是小编精心整理的市场调查方案,欢迎阅读,希望大家能够喜欢。 市场调查方案1 一、调查目的: https://www.ruiwen.com/fangan/5539000.html
15.市场营销学的研究方法市场营销学是一门研究市场营销活动的学科,它涉及到市场的各个方面,包括消费者行为、市场调研、产品定位、品牌管理、市场推广等。为了深入研究市场营销学,需要运用一系列的研究方法。本文将介绍市场营销学的研究方法,包括定性研究方法和定量研究方法。 一、定性研究方法 https://www.jiangshitai.com/article/4595.html