1、相对于黑白电视机，纯平彩色电视机属于［单选题］*
A、全新产品
B、换代新产品V
C、改进新产品
D、仿制新产品
2、"酒香不怕巷子深'体现的市场营销管理哲学是［单选题］*
A、生产观念.
B、社会营销观念
C、推销观念
D、产品观念V
3、某种香水只有一部分女性使用，如果企业不能说服其他女性使用，还可以说服男性使用.这是［单选
题］
A、鼓励更多的人使用
B、开辟产品新用途
C、发掘新的顾客V
D、扩充新的市场区域
A、感知价值定价法
B、需求差异定价法V
C、心理定价法
D、逆向定价法
5、若甲、乙为替代产品，现在需要加快淘汰甲产品，发展和推广乙产品，应该使用的策略是［单选题］
*
A、降低甲产品价格，乙产品价格不变
B、降低甲产品价格，提高乙产品价格
C、提高甲产品价格，乙产品价格不变V
D、同时提高甲、乙产品价格
6、产业用品的主要分销渠道是［单选题］*
A、直接分销渠道V
B、代理商渠道
C、批发渠道
D、零售渠道
7、生产商对中间商激励的措施不包括［单选题］*
A、开展促销活动
B、资金支持
C、回扣和折扣√
D、提供情报
8、小李去外地出差，出行工具可以在飞机、火车、长途汽车之家进行选择,这三种运输方式经营企业之
间的竞争关系是［单选题］*
A、T殳竞争者
B、愿望竞争者
C、产品形式竞争者
D、品牌竞争者√
9、企业的某项产品相对市场占有率为4.2,市场增长率为21%,该战略业务单位是O［单选题］*
A、问题类业务
B、明星类业务.V
C、金牛类业务
D、瘦狗类业务
10、市场一上一切未被满足的机会是［单选题］*
A、环境市场机会V
B、企业市场机会
U边缘市场机会
D、行业市场机会
11、可口可乐公司不仅生产销售可口可乐，还推出了芬达、雪碧等各种口味的饮料，可口可乐公司运
用的目标市场策略是［单选题］*
A、无差异市场策略
B、密集性市场策略
U差异化市场策略V
D、扩散性市场策略
12、西方人乐于变化，强调个人的创造精神，消费时喜欢标新立异。这是从文化环境中的来判断的。
［单选题］*
A、宗教信仰
B、价值观念V
C、风俗习惯
D、教育水平
13、"壳牌"石油公司将其业务单位定为“我们销售汽油"，这种界定是［单选题］*
A、产品定义方式V
B、经营定义方式
C、市场定义方式
D、销售定义方式
14、企业营销公关的首要公众是［单选题］*
A、生存性公众
B、扩散性公众
U功能性公众√
D、同业性公众
15、策划者根据现实生活中的各种事物，通过选择、分析、综合，再进行艺术塑造的思维方式是［单选
题］*
A、联想思维
B、倾向思维
C、直观思维
D、形象思维√
16、在下列情况中企业一般不采用低于竞争者的价格出售产品的是［单选题］*
A、企业力量较弱时
B、防止出现同类产品的竞争者
C、扩大市场占有率
D、企业拥有特殊技术，产品优良时V
17、在竞争状况下，企业可根据其优势，部分地通过变动价格的方式来寻求较高的利润［单选题］
A、完全竞争
B、寡头垄断
C、不完全竞争√
D、完全垄断
18、邮票定价法属于［单选题］*
A、产地价格
B、目的地交货价格
C、统一交货价格.V
D、津贴运费价格
19、针对消费者"价高质必优”的心理，企业可采用的定价策略是［单选题］*
A、尾数定价策略
B、声望定价策略√
C、整数定价策略
D、招徒定价策略
20、分销渠道设计的最基本目标是［单选题］*
A、经济目标V
B、控制目标
C、适应目标
D、声誉目标
二、判断
1、传统的媒体主要是广播、电视、报刊、杂志。［单选题］*
A、对√
B、错
2、市场营销活动的中心目标是满足消费者需求。［单选题］*
3、"我们卖什么，就让顾客买什么"，这种市场观念是生产观念。［单选题］*
A、对
B、错√
4、肯德基公司的核心产品是汉堡快餐。［单选题］*
B、错V
5、恩格尔系数越大，人们生活水平越高。［单选题］*
6、宝洁公司为洗发护发用品设计了五种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。［单选题］*
A、对V
7、由于医疗和饮食业的结合，出现了医疗食品。这种商机属于市场机会中边缘市场机会［单选题］*
8、德尔菲预测法是典型的需求统计回归法。［单选题］*
10、企业核算盈亏的临界点是平均变动成本。［单选题］*
11、麦当劳的核心产品是提供的汉堡快餐。［单选题］*
12、恩格尔系数越大，人们生活水平越低。［单选题］*
13、产品在发展期销售额和利润达到最大值。［单选题］*
14、宝洁公司为洗衣粉设计了九种不同品牌，这种策略属于多品牌决策。［单选题］*
15.随着社会进步和发展，独生子女增多，引起了对儿童营养食品的需求，这种属于企业市场机会。［单
选题］*
三、多选
1、创造性思维的主要特征有:［多选题］*
A、积极的求异性√
B、敏锐的观察力V
C、主观预见力V
D、商店暂时缺货
E、丰富的想象力和灵感V
2、观察法的主要形式有［多选题］*
A、直接观察.√
B、意象观察
C、间接观察V
D、行为记录法√
3、市场营销策划实施效果测评的主要指标有［多选题］*
A、产品销售量
B、销售收入√
C、销售利润√
D、市场占有率√
E、品牌和企业形象V
4、影响消费者购买行为的心理因素有［多选题］*
A、动机√
B、感觉
C知觉√
D、态度√
E、信念V
5、宣传报道作为一种促销方法，具有的特点。［多选题］*
A、第三方出资V
B、客观性√
C、真实性V
D、被宣传者出资
E、网络营销是现代企业整体营销的一部分
6、企业收割战略可运用于的战略业务单位有［多选题］*
A、小现金牛类业务√
B、问题类业务.√
C、瘦狗类业务√
D、大现金牛类业务
E、明星类业务
7、选择企业对策时，需对竞争者进行分析，主要考虑因素有［多选题］*