产品概念：通过对产品进行有形的和无形的特点包装，使得消费者有兴趣购买。
8.1.2品牌
品牌就是给产品一个让消费者能够想到的身份，它通常会和产品的名字或者特点联系起来，比如标志和生产商的名誉。
8.2新产品开发
创意、甄别、商业分析、开发、试销、产品发布。
8.2.2甄别
企业决定是否继续使用某个创意的过程。
8.2.3商业分析
涉及潜在销售、产品成本、市场密度、现存及过去产品的相似性等全面的调查过程。
8.2.5市场试销
确认新产品对潜在客户是否具有吸引力的过程。
市场试销的进行可以采取许多技术：
选择有代表性的城市。
劝说商店储存新产品。
从公众中仔细挑选一些人进行产品测试，分析他们对产品的反馈，然后改进。
8.2.6发布
产品正式推向市场。
8.3产品生命周期
产品在市场中会顺次经历的引入——成长——成熟——衰退的发展过程。
8.3.1引入期：产品初次被引入市场的初期
8.3.2成长期：产品销售额开始快速增长的时期。
8.3.3成熟期：这是产品生命周期的第三阶段，产出处于高销量阶段，但是由于市场已经接近饱和，销量增长的趋势已经减缓。
8.3.4衰退期：第四个阶段，销售额已经减退，同时可以看出产品已经不那么受欢迎了。
8.3.5延长产品生命周期
改变产品自身，调整价格，改变分销方式，改变促销方式等方法。
8.4产品组合
产品组合现实可行主要是厂商为了满足不同消费者的多种需求。
8.4.1波士顿矩阵
一种具体分析产品包的方法，主要根据比较产品市场增长率和市场占有率来分析。
该矩阵将产品分为4类：
1、明星产品是非常盈利的产品，拥有高市场份额、高市场增长率。
3、瘦狗产品是那些市场份额很低，市场增长率也很低的产品。
4、问题产品是那些市场增长率很高，但市场份额很低的产品。
8.4.2安索夫矩阵
一种分析产品包的方法，通过根据产品的特点对其在的矩阵中的定位情况来分析。具体包括市场渗透、新产品开发、市场延伸和多元化等。
1、新产品开发：即在现存市场中销售新产品。
2、市场渗透：这意味着企业将要寻求在现存市场上增加现存产品销售的方法。
3、市场开拓：在新市场销售现存产品。
8.5促销
8.5.1促销的目的
促销是沟通的过程，它通过大量的渠道，如媒介，向客户或潜在客户传递产品信息，并使它们意识到和理解为什么将要或希望购买这样的产品或服务。