试析新媒体背景下市场营销方式的转变传媒

摘要：将新媒体融入营销方式中，是社会科技进步的必然趋势。随着技术进步以及经济的发展，新媒体营销方式的应用给企业带来了机遇，也带来了挑战。本文主要概述的新媒体内涵、新媒体市场营销方式的优势以及新媒体背景下市场营销方式的转变策略三方面内容，为企业利用新媒体开展营销活动提供参考。

关键词：新媒体；市场营销方式；策略

创新营销模式，不仅能为企业节约成本，带来经济效益，还能成功树立企业形象，提升产品品牌效应，创造更大的收益。如今，新媒体营销方式逐渐发展成为一种新的营销模式，深刻了解新媒体，能够更加高效的将其应用在营销方式的创新过程中，创造更多的价值。

一、新媒体营销的主要形式

二、新媒体市场营销方式的优势

（一）增强了企业与顾客之间的互动性，降低企业营销成本

（三）塑造企业形象，打造企业品牌

三、新媒体背景下市场营销方式的转变策略

（一）建立并完善新媒体营销体系和危机应对机制

建立并不断完善新媒体营销体系和危机应对机制，是确保新媒体营销方式充分发挥作用的基础保证。新媒体的开展大部分是基于网络环境的，企业要加强整体网络信息技术系统的建设，从网站运营、管理、维护到后期的服务与危机应对，都要制定出相应的具体细则来，比如及时对企业网站信息进行更新，及时反馈客户信息，不断加强新媒体营销管理。危机应对机制的建立，能够帮助企业在变换不定的网络环境中保持良好状态的基础保障。在加强运营体系建设的同时，也要积极培养新的人才，创建人才队伍，不断提升营销队伍的人员素质，为营销策略的创新注入更多的新鲜血液。也应该加强对普通员工的培训，不管是基础培训还是素质培训，都要以积极果断的态度去对待，以此不断提高企业新媒体营销工作的效能。

（二）树立新的营销理念，创新企业文化

想要做好营销，就需要时刻谨记一切为了顾客这一原则，应该体现出消费者的主体地位。新媒体营销方式的应用，意味着消费者可以通过媒体选择自己喜欢的方式来获取信息，实现与企业的随时互动；在不断互动过程中，企业可以了解到消费者的需求与喜好，建立起与消费者平等的对话模式，尽全力为消费者提供服务，这都是以消费者为主体的体现。企业一定要树立这样的营销理念，且保持不变，只有充分为顾客考虑，才能获得更加长远的利益。以正确的营销理念做保障，才能为企业营造积极向上的环境氛围，实现企业文化的创新与传承。企业文化是企业的核心与精髓，是保证企业得到长远发展的精神力量，将新媒体技术应用起来，才能紧跟时代发展步伐，不被社会淘汰，在这里我们对于我们的市场以及消费群体的研究也要有新的调研模式，除了传统的定性调查和定量调查方式，也应该很好地结合网络的特点，利用网络的吸引力和消费者之间的互动关系，让消费者从被动接受调查变为主动接受调查，使调查过程变得有趣，这样我们不仅得到了我们需要的数据，也很大程度上让消费者加深了对我们品牌的印象。

（三）营销方式要软硬兼施，合理合法

结语

综上所述，新媒体背景下市场营销方式的转变，有利于企业增强市场竞争力，是企业实现长期发发展的重要途径。为了提升新媒体营销方式创新力度，首先要建立和完善新媒体营销体系和危机应对机制；其次，树立新的营销理念，创新企业文化；最后，营销方式要软硬兼施，合理合法。

参考文献：

[1]赵蓉.新媒体时代企业市场营销策略研究[J].商场现代化,2019(3):74-75.

[2]李刚.新媒体的营销环境与营销策略的创新探讨[J].新闻研究导刊,2018,9(19):156+172.

[3]黄远.新媒体背景下市场营销方式的转变[J].武汉冶金管理干部学院学报,2018,28(3):15-16.