新媒体营销的形式有哪些（浅析什么是新媒体营销）

据媒体2011年底的统计，传统媒体最发达的美国，2011年9月507家日报、晚报的发行量在6个月内下降4.64%，发行量仅为3816万份，而2010年同期的发行量达到4002份。《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《巴尔迪摩太阳报》等7家报纸和23家广播电视台等媒体公司因欠债近130亿美元，申请破产保护。有美国新闻界“灰发老妇人”之称的《纽约时报》则不得不抵押位于纽约时报广场的总部办公楼，筹措运营资金。

问题的另一方面是，传统媒体收入大减，传统的独立于政府的理念出现动摇。哥伦比亚新闻评估研究所对美国新闻业评估后提出建议，请美国政府出资支持新闻媒体的报道。这样的建议在以前的美国是不可想象的。因为美国传统上认为媒体是体现自由世界、民主社会的标志。足见传统新闻业已趋于绝望的境地。

传统媒体机遇挑战并存

苹果公司的掌门人、伟大的史蒂夫乔布斯在2006年曾经预言：纸质报纸将在5年后消失。谢天谢地，亏得乔布斯是个CEO，而不是预测足球世界杯的“章鱼帝”，否则，中国传统媒体也会像欧美等国媒体一样“饭碗”不保。

2011年12月，某省教育厅因违反中央明令禁止的摊派、强制订阅报刊行为受到中央通报批评。而该省教育厅之所以强行向所管辖的教育口、大中小学、教职员工等摊派订阅，无非是用行政命令的办法保护教育厅下属的报刊、杂志的生存。由此看出，在国家行政、事业部门刊物的生存能力、创新能力、影响力都极其有限，经受不了狂风暴雨的洗礼，一旦与新媒体遭遇，首先缴械投降的必定是没有完全市场化的传统媒体。

传统媒体改革势在必行，淘汰低端刊物是大势所趋。党的十八大提出了“增强文化整体实力和竞争力，增强国有公益性文化单位活力，完善经营性文化单位法人治理结构，繁荣文化市场”。深化国有文化单位改革和社会媒体的调整转型进入快车道，一大批股份制改造的报业集团、出版联盟由于体制、机制的调整改革和员工身份的转化，断其后路和“皇粮”，自身造血机能增加，带来的是强劲的进取意识和竞争能力。市场体制的建立，必将淘汰一批传统的媒体组织，创建一批新型媒体企业，为文化繁荣发展提供强大动力。