新媒体发展的三种主要方式及四项优先任务

新媒体发展的三种主要方式及四项优先任务

作为专业媒体人，本人在国家级媒体和香港媒体、在大众媒体和行业媒体、在传统媒体和新兴媒体摸爬滚打了半辈子。面对新时代，新媒体的发展具有三种主要方式及四项优先任务。

新媒体发展的三种主要方式

第一，不同类型的媒介正变得更加一体化。如付费媒介的触角范围意味着，它们将日益成为自有媒介中心的服务员，营销商可以利用自有媒介提供更具吸引力的体验，使消费者对产品产生兴趣，以连续不断的更具针对性的方式与用户或成员保持接触。新的消费者联系方式通过要求营销人员以日益个性化的方式、通过多种媒介形式与消费者互动，正在改变传统的关系管理。这种方法以最低可变成本适时提供优惠产品，从而减轻了其对价格不菲的付费媒介的依赖，同时培育了与消费者更密切的关系。

新媒体发展的四项优先任务

市场营销人员提供丰富而复杂的体验。但在不同的场合，消费者对信息一致性的标准会发生冲突，对在每种场合提供信息的方式，以及对信息实用性的要求正变得越来越严苛。同样，发布信息、品牌体验、在消费者中培养拥趸，以及创建个性化的引导方式如今变得更加重要。这些现实状况为市场营销组织提出了以下四项优先任务：

四是提高市场营销的艺术性和科学性。营销专家之间的争论通常集中在营销是一门艺术还是一门科学上（以及由此引出的创造力与分析能力哪个更重要的问题）。实际上，营销对艺术性和科学性两方面的标准都在不断提高，而且，随着营销的复杂性逐步升级，以及其从业人员寻求提供更丰富的客户体验，营销的第三个层面——执行力——也变得越来越重要。这一目标要求营销团队能够为各种截然不同的营销渠道——从电视到社交网络，到搜索优化——设计各种营销活动。必须更有效地利用数据来做出决策，并实施这些决策。在面对更大的复杂性时，必须利用技术，使每一分钱的营销开支都更加有效。必须对营销质量进行定义和测评，并减小和控制风险。