中国互联网+纸尿裤行业调查与行业竞争对手分析报告
纸尿裤是婴儿常用的日用品，近几年国内纸尿裤市场规模持续增长，但目前市场渗透率却低于世界平均水平。然而，随着中国经济和国民消费能力的提升，未来国内纸尿裤市场绝对有望迎来大幅增长。
值得一提的是线上对于线下带来的冲击仍然存在，过去几年线上的渗透率在加速增长，无论是曾经去过网上的购物平台，包括在一个月内经常去购买的渗透率也在加速，其中婴儿纸尿裤在消费者网购品类中排名第一，成为了线上渠道中比较重要的品类。
婴儿纸尿裤作为六大母婴品类之一，渠道分化严重，商超渠道处于萎缩状态，线上渠道对线下渠道的冲击较大。线上增速较快，线上规模2018年增长到175.5亿，同比增长26.4%。
报告目录：
第1章：中国互联网+纸尿裤行业发展综述
1.1纸尿裤行业概述
1.1.1纸尿裤的定义及分类
1.1.2传统尿布和纸尿裤的比较
1.1.3纸尿裤的核心技术分析
（1）吸收芯层（AbsorbentPad）
（2）导流层（TransferLayer）
1.2纸尿裤的用户群体分析
1.2.1纸尿裤消费特征
1.2.2纸尿裤消费者画像
1.3纸尿裤的销售渠道分析
1.3.1母婴门店渠道发展概况
1.3.2现代商超卖场渠道发展概况
1.3.3电商网购渠道发展概况
1.3.4传统批发渠道发展概况
1.3.5医药特通渠道发展概况
1.4互联网+纸尿裤的发展背景分析
1.4.1需求端：85/90后育儿人群线上基因与生俱来
1.4.2供给端：国产纸尿裤质量提升，寻求线上突破
第2章：中国互联网+纸尿裤行业发展现状分析
2.1中国纸尿裤行业发展现状分析
2.1.1纸尿裤行业市场规模发展分析
（1）中国纸尿裤销售量
（2）中国纸尿裤销售额
（3）中国纸尿裤进出口规模
2.1.2纸尿裤行业整体市场格局分析
2.1.3纸尿裤行业市场发展特点分析
2.1.4纸尿裤行业市场前景发展分析
2.2中国互联网+纸尿裤行业发展现状分析
2.2.1纸尿裤行业线上渠道市场规模
2.2.2纸尿裤行业线上渠道竞争格局
2.2.3纸尿裤行业线上渠道渗透率
2.2.4纸尿裤网店商城分布情况分析
2.2.5纸尿裤行业线上渠道价格分析
2.2.6纸尿裤行业线上渠道发展趋势
（1）进口化
（2）高端化
（3）品牌化
2.3纸尿裤品牌线上渠道发展情况分析
2.3.1国际纸尿裤品牌线上渠道发展情况
2.3.2国产纸尿裤品牌线上渠道发展情况
2.4中国互联网+纸尿裤发展痛点分析
2.4.1中国互联网+纸尿裤发展痛点
2.4.2中国互联网+纸尿裤痛点解决路径
第3章：中国互联网+纸尿裤商业模式分析
3.1关于商业模式研究的基本思想介绍
3.1.1商业模式的定义及与其他模式的比较
（1）商业模式的定义
（2）商业模式与其他模式的比较
3.1.2商业模式的核心构成要素及构建流程
（1）商业模式的核心构成要素
（2）商业模式的构建流程
3.2互联网+纸尿裤商业模式类型分析
3.2.1纯线上销售商业模式分析
（1）品牌旗舰店销售模式
（2）综合电商销售模式
（3）母婴垂直电商销售模式
3.2.2线上+线下商业模式分析
（1）纸尿裤O2O模式分析
（2）纸尿裤社区团购模式
3.3纸尿裤+母婴微商商业模式分析
3.3.1纸尿裤微商模式发展现状
3.3.2纸尿裤微商商业模式介绍
（1）纸尿裤微商代理模式分析
（2）纸尿裤微商平台模式分析
3.3.3纸尿裤微商模式典型案例
（1）米菲纸尿裤
（2）爹地童年
3.3.4纸尿裤微商模式发展趋势
（1）微商走向规范化和品牌化
（2）推广方式将更加多样化
（3）农村市场是微商未来发力点之一
（4）跨境电商是微商一大增长点
（5）微商生态化发展是趋势
3.4互联网+纸尿裤商业模式创新分析
3.4.1互联网思维+科技创新模式分析
3.4.2纸尿裤新零售商业模式分析
（1）标签IP撬动新零售
（2）新营销撬动新零售
第4章：中国互联网+纸尿裤创业战略战术分析
4.1互联网+纸尿裤产品打造战略分析
4.1.1产品市场定位
4.1.2产品区域定位
4.1.3产品研发走向
4.1.4产品颜值打造
4.2互联网+纸尿裤品牌调性战略分析
4.2.1互联网+纸尿裤品牌人格化策略分析
4.2.2互联网+纸尿裤品牌调性策略分析
4.2.3互联网+纸尿裤品牌调性案例分析
4.3互联网+纸尿裤品牌推广战略分析
4.3.1互联网+纸尿裤明星网红社交策略
4.3.2互联网+纸尿裤话题营销策略分析
4.3.3互联网+纸尿裤IP借势策略分析
4.3.4互联网+纸尿裤公益助力策略分析
4.3.5互联网+纸尿裤动漫营销策略分析
4.4纸尿裤行业互联网思维切入方法分析
4.4.1互联网思维的定义与核心分析
4.4.2互联网思维产品成功案例分析
（1）玩转个性定制的“可口可乐”
（2）玩转饥饿营销的“小米手机”
4.4.3纸尿裤行业互联网思维切入方法
4.4.4纸尿裤行业互联网思维切入案例
（1）用户思维——给宝宝最好的
（2）极致思维——尽可能做到最好
4.5互联网+纸尿裤市场营销战略分析
4.5.1纸尿裤行业互联网营销策略
4.5.2纸尿裤行业互联网策划方案
4.5.3纸尿裤行业互联网营销案例
（1）创意内容联动平台，实现品效合一
（2）IP联名、跨界合作
第5章：中国互联网+纸尿裤重点企业案例分析
5.1互联网+纸尿裤行业企业发展总况
5.2国内电商企业纸尿裤销售情况分析
5.2.1京东
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业纸尿裤销售品牌
（4）企业纸尿裤销售情况
（5）企业纸尿裤业务发展优势
5.2.2天猫
5.2.3考拉
5.2.4唯品会
5.2.5国美
5.3互联网+纸尿裤企业销售情况分析
5.3.1小鹿叮叮
（2）企业纸尿裤产品简介
（3）企业纸尿裤业务发展情况
（4）企业商业模式分析
（5）企业纸尿裤销售渠道
（6）企业发展优劣势分析
（7）企业最新发展动态
5.3.2凯儿得乐
5.3.3爸爸的选择
5.3.4雀氏
5.3.5可靠
第6章：互联网+纸尿裤行业前景预测与投资建议
6.1互联网+纸尿裤行业发展趋势与前景预测
6.1.1行业发展因素分析
6.1.2行业发展趋势预测
（1）产品发展趋势——中高端产品百花齐放，占据市场主导地位
（2）品牌发展趋势——国货崛起，日本品牌的市场份额被分割
（3）渠道发展趋势——大数据提升用户体验，线上线下全渠道建设
6.1.3行业发展前景预测
6.2互联网+纸尿裤行业投资现状与风险分析
6.2.1行业投资现状分析
6.2.2行业进入壁垒分析
（1）资质壁垒
（2）环保要求
（3）技术壁垒
（4）产品与技术思维壁垒
6.2.3行业经营模式分析
6.2.4行业投资风险预警
（1）网络购物新用户流量红利在逐渐消退
（2）流量碎片化，获客成本显著增加。
6.2.5行业兼并重组分析
6.3互联网+纸尿裤行业投资机会与热点分析
6.3.1行业投资价值分析
6.3.2行业投资机会分析
（1）产业链投资机会分析
（2）重点区域投资机会分析
（3）细分市场投资机会分析
（4）产业空白点投资机会
6.4互联网+纸尿裤行业发展战略与规划分析
6.4.1互联网+纸尿裤行业发展战略研究分析
（1）战略综合规划
（2）产业战略规划
（3）营销品牌战略
6.4.2对我国互联网+纸尿裤企业的战略思考
（1）用户资产为核心经营资产
（2）跨界连带运营+用户和流量经营是核心
（3）积极布局线下
6.4.3中国互联网+纸尿裤行业发展建议分析
（1）纵向延伸，增加原材料供给
（2）横向整合，优化产业组织结构
（3）引入循环经济理念和生产系统
图表目录
图表1：纸尿裤的产品分类
图表2：传统尿布与纸尿裤性能对比
图表3：纸尿裤产品购买消费者特征分析（单位：%）
图表5：消费者每片纸尿裤接受的价格区间（单位：%）
图表6：纸尿裤产品购买渠道分析（单位：%）
图表7：消费者是否经常选择线上购物的原因对比（单位：%）
图表8：2018年区域零售商各品类销售额占比情况（单位：%）
图表9：不同年龄母婴消费者最常购买孕婴童产品的渠道（单位：%）
图表10：2012-2019年中国市场纸尿裤总体销售量（单位：亿片，%）
图表11：2012-2019年中国市场纸尿裤总体销售量（单位：亿片）
图表12：2012-2019年中国纸尿裤销售额及增速变动（单位：亿元，%）
图表13：2012-2019年中国不同消费群体纸尿裤销售额占比（单位：%）
图表14：2017-2019年纸尿裤出口量及出口额统计（单位：百吨，亿元）
图表15：2017-2019年纸尿裤进口量及出口额统计（单位：百吨，亿元）
图表16：纸尿裤制造行业竞争格局分析
图表17：纸尿裤行业发展特点分析
图表18：2020-2025年中国纸尿裤市场规模预测（单位：亿元）
图表19：2017-2019年中国纸尿裤线上渠道销售规模及占比情况（单位：亿元，%）
图表20：2018年中国尿片/尿裤品牌不同电商渠道销售结构（单位：%）
图表21：2019年一季度中国纸尿裤线上渠道份额情况（单位：亿元）
图表22：2018年婴幼儿用品网购TOP品类渗透率（单位：%）
图表23：2019年纸尿裤网店分布情况（单位：%）
图表24：2019年7月京东纸尿裤销售均价（单位：元/件）
图表25：2018-2019年我国纸尿裤线上市场TOP10品牌国产与进口品牌销售份额变化情况（单位：%）
图表26：2018年我国主要国际纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况（单位：%）
图表27：2019年1-7月我国主要国际纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况（单位：%）
图表28：2018年我国主要国产纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况（单位：%）
图表29：2019年1-7月我国主要国产纸尿裤品牌线上市场销售份额和增长率情况（单位：%）
图表30：2018年我国纸尿裤品牌线上市场份额占比情况（单位：%）
图表31：2019年1-7月我国纸尿裤品牌线上市场份额占比情况（单位：%）
图表32：中国互联网+纸尿裤行业发展痛点分析
图表33：商业模式与其它模式的区别
图表34：商业模式框架图
图表35：一般行业盈利公式
图表36：商业模式构建流程
图表37：我国纸尿裤线上销售商业模式类型
图表38：品牌旗舰店模式优劣势分析
图表39：2018年中国母婴用品B2C市场份额（单位：%）
图表40：BAT涉足纸尿裤市场的方式特点
图表41：综合平台模式优劣势分析
图表42：2018年母婴电商购买品类分布情况（单位：%）
图表43：母婴垂直电商四大优势
图表44：垂直平台模式优缺点分析
图表45：纸尿裤O2O典型案例
图表46：母婴类软件使用渗透率情况（单位：%）
图表47：2019年中国纸尿裤社区团购模式优势分析
图表48：纸尿裤品牌微商模式典型案例
图表49：纸尿裤微商代理模式分析
图表50：纸尿裤微商代理模式弊端
图表51：纸尿裤微商平台模式优势
图表53：爹地童年微商运营发展特点
图表54：规范化和品牌化推动微商升级
图表55：2014-2019年中国农村网络零售规模及增长情况（单位：亿元，%）
图表56：2013-2019年我国跨境电商交易规模及增长情况（单位：万亿元，%）
图表57：微商生态图
图表58：纸尿裤结合互联网思维+科技创新案例
图表59：互联网+纸尿裤产品市场定位
图表60：互联网+纸尿裤产品区域定位
图表61：互联网+纸尿裤产品产品定位
图表62：互联网+纸尿裤品牌人格化策略分析
图表63：互联网+纸尿裤产品品牌调性策略分析
图表64：互联网九大思维解析
图表65：纸尿裤行业互联网思维整合办法
图表66：纸尿裤互联网营销策略
图表67：纸尿裤行业互联网策划方案
图表68：北京京东世纪贸易有限公司基本信息表
图表69：2019年Q1-Q4京东营收和净利润情况（单位：亿元，%）
图表70：2017-2019年京东活跃用户数及增长趋势（单位：亿，%）
图表71：京东纸尿裤销售主要品牌
图表72：2019年7月京东纸尿裤销售TOP10（单位：元，件，元/件，%）
图表73：浙江天猫网络有限公司基本信息表
图表74：2014-2019年天猫GMV及增长情况（单位：万亿，%）
图表75：天猫纸尿裤销售品牌
图表76：2019年1-6月天猫纸尿裤销售情况（单位：亿元）
图表77：2019年6月份天猫平台纸尿裤线上零售数据（单位：亿元，%）
图表78：2019年6月份天猫平台纸尿裤销售结构（单位：亿元，%）
图表79：杭州优卖网络科技有限公司基本信息表
图表80：2017-2019年网易电子商务服务营业收入和增长情况（单位：亿元，%）
图表81：考拉纸尿裤销售品牌
图表82：广州唯品会信息科技有限公司基本信息表
图表83：2015-2019年唯品会营业收入及变化情况（单位：亿元，%）
图表84：唯品会纸尿裤销售品牌
图表85：国美控股集团有限公司基本信息表
图表86：2019年H1国美经营情况分析（单位：亿元，%）
图表87：国美纸尿裤销售品牌
图表88：北京小鹿科技有限公司基本信息表
图表89：小鹿叮叮纸尿裤产品简介
图表90：小鹿叮叮产品原料供应体系
图表91：小鹿叮叮商业模式分析
图表92：小鹿叮叮纸尿裤无布局线下原因
图表93：北京小鹿科技有限公司发展优劣势分析
图表94：凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司基本信息表
图表95：凯儿得乐纸尿裤产品简介
图表96：凯儿得乐商业模式分析
图表97：凯儿得乐纸尿裤销售渠道分析
图表98：凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司发展优劣势分析
图表99：北京爸爸的选择科技有限公司基本信息表
图表100：爸爸的选择纸尿裤产品简介
图表101：爸爸的选择商业模式分析
图表102：北京爸爸的选择科技有限公司发展优劣势分析
图表103：雀氏（福建）实业发展有限公司基本信息表
图表104：雀氏纸尿裤产品简介
图表105：雀氏商业模式分析
图表106：雀氏（福建）实业发展有限公司发展优劣势分析
图表107：杭州可靠护理用品股份有限公司基本信息表
图表108：可靠纸尿裤产品简介
图表109：可靠纸尿裤业务发展
图表110：可靠商业模式分析
图表111：可靠纸尿裤销售渠道分析
图表112：杭州可靠护理用品股份有限公司发展优劣势分析
图表113：互联网+纸尿裤行业发展驱动因素分析
图表114：2019年一季度纸尿裤品牌线上市场份额国别分布情况（单位：%）
图表115：2013-2019年我国0-2岁新生儿人口数量（单位：万，%）
图表116：2013-2019年中国纸尿裤渗透率情况（单位：%）
图表117：2013-2019年我国纸尿裤日均使用量和均价情况（单位：片，元）
图表118：2011-2019年我国主要纸尿裤融资事件情况（单位：百万，千万）
图表119：2011-2019年我国主要纸尿裤融资事件轮次分布情况（单位：起，%）