院启未来相约中传丨欢迎报考中国传媒大学广告学院

顺应互联网和移动互联网时代对网络与新媒体人才的新需求,培养创新意识强烈、专业技能扎实的学习型新媒体传播与智能融媒体经营人才,紧跟社会需求的不断发展,从单纯的知识传承转入知识传承、创新和创造并重的新阶段。

01新媒体产业方向

新媒体产业方向致力于培养学生掌握媒体融合的发展方向,掌握新媒体的信息传播、内容策划与管理、产品设计与运营、终端运营、大数据分析与应用、数字营销传播等知识体系,最终培养能够服务于新媒体行业所急需的经营管理、营销传播的专业人才,以适应目前我国新媒体领域庞大的专业人才需求。

01品牌营销传播方向

1.专业介绍

设计硕士以传播设计为核心,聚焦于品牌设计与公共艺术设计两个方向,充分体现学科交叉融合与设计驱动创新的发展理念。本专业通过整合设计学、传播学、心理学等多个学科领域的理论框架与实践方法,致力于培养具备广泛跨学科视野、深厚理论素养以及卓越实践能力的复合型高层次设计人才。本专业强调理论与实践并重,注重生成式人工智能、数字化设计工具以及现代传播技术的应用,特别是在多媒介传播环境下,探索信息传达的创新方法与用户体验优化策略。在此基础上,学生不仅掌握设计的技术层面,还能够在多媒介语境中理解和应用信息传播的规律,提升其在全球化传播环境中的设计敏感度与策略思维能力。

2.培养目标

本专业实行理论知识学习与专业创作实践工作并重的培养方针,面向国家重大发展需求,服务行业产业发展需要,能够在实践中提炼科学问题,提升解决行业产业实际问题的能力,成为具有人文与科技素养的实践创新型人才。

01品牌设计方向

02公共艺术设计方向

设计学硕士研究方向以传播设计为研究核心,培养具备学术创新能力、理论深度与跨学科视野的学术创新型人才。本专业通过系统的课程设置,使学生深入理解传播设计的基本原理,并结合生成式人工智能、虚拟现实等前沿技术,探索不同应用场景下如何通过传播设计优化信息传递的精准性与情感共鸣。本专业鼓励学生在跨媒介设计项目、行业合作与展演活动中积累实践经验,提升多媒介融合下的传播设计能力,在学术研究和实际应用中探索传播设计的创新路径与学术前沿,促进科学研究与行业发展的深度融合。

设计学硕士生培养以学术研究工作为主,面向知识创新与社会发展需要,理清设计研究对象,厚植理论基础,拓宽学术视野,强化科学方法训练以及实践应用能力提升,培养能够在学术研究中提升设计创新能力,成为具有人文与科技素养的学术创新型人才。

01品牌传播设计方向

本方向深入研究品牌传播与视觉设计的核心理论,熟练掌握人工智能工具,探索品牌策略与视觉传达、信息传播与媒体设计的交叉融合方法。以“学术论文+作品创作”为中心,培养具有跨学科、多角度、会分析、重策略的品牌传播设计研究高级人才,为企业和社会的品牌传播提供有深度的设计解决方案。

02空间传播设计方向

本方向深入研究空间传播理论,探讨空间如何传递信息、表现观念、引导行为和影响情感,深刻理解艺术作为传播媒介在公共空间设计中的优势与机遇。本方向旨在培养高层次研究型设计人才,综合运用数字技术和创新设计理念,推动公共艺术空间的品质提升与创造。

03时尚传播设计方向

本方向深入研究时尚文化、消费者心理和市场趋势,掌握时尚传播策略和视觉表现方法,旨在为时尚产业培养独特视角、思维创新且富有传播经验的研究与创作的专业化人才。

以下为部分导师所获省部级以上及其他课题:

●《日本馆藏中国共产党新闻宣传史料整理与研究(1921-1945)》(国家社科基金重大项目)

●《新时代榜样人物跨媒介形象建构策略研究》(国家社科基金一般项目)

●《抗战时期中国共产党在对日宣传战中的中流砥柱作用研究》(国家社科基金一般项目)

●《金融危机背景下中美企业媒体应对策略比较研究》(教育部人文社会科学研究青年项目)

●《中国品牌对外传播70年研究》(教育部后期资助项目)

●《国际视听媒体融合发展趋势及案例研究》(国家广电总局部级研究项目)

●《基于数字博物馆平台建设的北京老字号挖掘保护与文化创新研究》(北京市社科基金项目)

●《立体电视内容交易平台和运营商业模式研究》(科技部科技支撑计划项目)

●《三网融合背景下的我国广播电视媒体发展战略研究》(国家社科基金项目)

●《内容生态视角下首都自媒体产业运营与与管理研究》(北京市社科基金项目)

●《大数据背景下北京市视频内容全媒体评估研究》(北京市社科基金项目)

●《内容银行理论和技术体系建设》(国家广电总局社科项目)

●《探索“三网融合”的有效途径,提高现代传播力》(国家广电总局社科项目)

●《下一代广播电视网发展战略研究》(国家广电总局社科项目)

●《2023年“品牌强国工程”案例升级研究》(中央广播电视总台)

●《品牌强国工程客户升级服务研究》(中央广播电视总台)

●《中国设计批评思想史研究(1919—2019)》(国家社科基金艺术学项目)

●《中国现代设计的理论发端——民国时期图案学研究》(国家社科基金后期资助项目)

●《东亚文化之都:中日韩雕塑邀请展》(国家艺术基金项目)

●《非物质文化遗产全媒体传播设计研究》(教育部人文社科规划基金项目)

●《20世纪前半期的中国设计批评研究》(教育部人文社科规划基金项目)

●《城市形象中的公共艺术与设计系统开发》(教育部人文社科规划基金项目)

●《北京城市公共艺术与设计文化发展研究》(北京市社科研究项目)

1.主干课程

设计(135700):设计选题与创作方法、设计调研与创意策划、设计写作工作坊、品牌视觉设计、品牌全案设计、公共空间叙事与体验设计、数字文化剧场概念与策划、数字设计与智能生成技术、创新设计思辨与实践等。

设计学(137000):设计与科技前沿、设计学研究导论、设计思维创新与实践、品牌视觉设计、空间传播理论与实践、时尚传播研究、智能创意实践与研究、传播设计前沿与实践等。

2.科研平台

学院设有媒介研究所、终端实验室、内容银行重点实验室、融媒体大数据实验室、信息传播实验室等研究机构,编辑出版有专业杂志《媒介》。主办、承办各类高水平学术会议如传媒趋势论坛、互动营销论坛等。这些研究机构和学术活动的设立和运作,为本系的教学、科研和学术交流提供了强有力的支持,也为学生的成长和发展创造了良好的条件。

●中国传媒大学首都传媒经济研究基地

●中国传媒大学区域品牌与传播研究院

●中国传媒大学战略传播研究中

中国传媒大学战略传播研究中心2015年创立。研究中心多年来稳健运行,与国家党政机关、企业事业单位都保持了良好的项目合作关系。与中宣部、交通部、银保监会、教育部语合中心、国家核应急管理中心、国家卫健委,贵州省委宣传部等政府部门,以及中国建筑、大家保险等世界500强及行业头部企业持续开展品牌战略咨询、危机舆情管理、品牌声誉管理等咨询与培训合作。

研究中心致力于深刻把握党和政府宣传政策和传播管理政策,专业洞察传播态演进变的时代浪潮,从政府和企事业单位的宣传传播作实际出发,提供传播战略研判规划、战略性传播资源整合应用的高端研究咨询和战略传播运营管理系统平台的研发应。

●媒介研究所

主要研究方向:媒介产业经营,新技术与媒体产业

主要功能:创办专业期刊《媒介》(2001年创刊),举办了10届中国传媒趋势论坛、5届中国互动营销趋势论坛,培养上百名硕士生,成为学院重要的学术发布和培养平台。

●终端实验室

主要研究方向:终端产品测试及运营

●内容银行重点实验室

建设方式:由国家新闻出版广电总局科技司批准建设

目前,实验室已经完成了自主研发的全媒体内容评估系统的开发工作,所推出的内容综合评估指标体系为全方位内容评估提供了有效的解决方案。

●融媒体大数据实验室

主要研究方向:大数据分析及应用,聚焦融媒体内容数据运营、融媒体营销数据运营、融媒体用户数据运营等问题。

主要研究项目:“融媒体背景下品牌媒介传播策略的新趋势”、“消费者行为与态度的方法研究”等。

▲国双向传媒大学教育基金会捐资暨“融媒体大数据实验室”成立揭牌仪式

●信息计算实验室

3.学术交流

学院一直走在学术研究和实践创新的前沿,通过举办一系列高水平的学术会议和专业建设活动,不断推动学科发展和学术交流。例如:

●第九届中国传媒趋势论坛暨“《媒介》眼中的传媒十五年”主题展

●中国互动营销趋势论坛

●网络与新媒体专业教育发展论坛

主办方:中国传媒大学

4.学生获奖、优秀论文、发明专利等成果

●融合背景下传统媒体的发展误区与创新路径,王昕,第十五届全国广播影视学术论文奖媒体经营类二等奖。

●项目:

全国大学生“千万工程”三下乡社会实践课题《艺术介入激活儿童社区花园营造—以港南村儿童友好艺术田园社区设计实践为例》;

擘雅品牌研究院品牌学科研创新项目《黑箱与赋能:传播设计视野下的AIGC技术应用与调适研究》;

●论文:

Wei,D.,Li,L.,&You,Z.(2024).TeachingpracticesandreflectionsonAIGCinbrandadvertisingdesign.InProceedingsoftheHCII2024Conference(Vol.60,CCIS2118).Springer.

Li,L.,Li,W.,&Wei,D.(2024).Thepotentialissuesandcrisesofartificialintelligencedevelopment.InProceedingsoftheAHFE2024Conference:ArtificialIntelligenceandSocialComputing(Vol.122,pp.247–256).

5.实习实践

结合校企双方的协商与沟通,采取讲座+项目实践、讲座+课外调研、讲座+比稿汇报等多种形式,充分调动校企双方的资源与优势。

▲2019年碚曦投资协作体“MarTech营销科技实践教学实训”

▲2021年巨量引擎“新营销趋势与变革案例研讨”

▲2024年中央广播电视总台面向国际传播的AIGC创作实践训练

6.校园活动

▲AIGC学科交流会

▲AIAD人工智能艺术与设计教学成果展

新媒体(0503J2):除出国深造者外,本专业毕业生主要分布在互联网公司、传媒机构、企业和专业营销传播机构,如字节跳动、阿里、腾讯、百度、京东、美团、中央广播电视总台、湖南广播电视台、中国移动、中国银联等,主要就业岗位为新媒体产品经理、新媒体运营经理、品牌宣推、营销传播、市场研究、数据分析等。部分毕业生选择继续深造读博,或考取公务员等。

THE END
1.新媒体发展的四大趋势是什么?新媒体发展的四大趋势——技术驱动的智能化与多元化、跨界融合的深度与广度、用户参与的深化与个性化、社会责任与商业价值的并重,正共同塑造着一个更加丰富多彩、充满活力的新媒体时代。在这个时代里,新媒体不仅是我们获取信息、交流思想的重要平台,更是推动社会进步、实现个人价值的重要力量。https://www.shangshanjingji.com/blog-detail/NjmzdJLB
2.新媒体营销的前景与发展趋势.pptx新媒体营销的前景与发展趋势汇报人:XXX2024-01-16Contents目录新媒体营销概述新媒体营销的发展历程新媒体营销的未来前景新媒体营销的策略与实践新媒体营销的挑战与解决方案新媒体营销案例分享新媒体营销概述01定义:新媒体营销是指利用数字技术、网络平台和社交媒体等新兴媒体渠道,进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的一系https://m.renrendoc.com/paper/322101120.html
3.新媒体营销的特点有哪些?发展趋势是什么?众所周知,新媒体营销早已是所有品牌都屡见不鲜的话题了。新媒体营销市场,形式越来越多,渠道越来越广。所以若是想在自己的新媒体营销突出重围,助力企业,就要把握好新媒体营销的特点和今年的发展趋势。 一,新媒体营销的特点有哪些? 新媒体营销具有以下特点:传播与更新的速度快、信息量大、内容丰富、低成本、搜索便捷https://xueyuan.yixiaoer.cn/article/1480
4.新媒体发展趋势新媒体行业的发展现状分析,新媒体运营,宝鸡网站新媒体的发展趋势是什么? 1、既然是新媒体,就意味着走在时代潮流的前沿。 新事物不一定好,但引领潮流的一定要得到大众的认可。 2、然后,媒体重在传播,传播需要渠道。 一般公司的架构和职业如果明确的话就不难理解了。 销售在前面,后面需要策划和运营支持,而新媒体运营则侧重于社交媒体的渠道传播,就像以前企业开始https://www.bjsjwl.com/index.php?ie=2-153-7057-1
5.新媒体广告主要形式与未来发展趋势随着大数据和人工智能技术的不断发展,个性化广告的精准推送将成为新媒体广告的重要趋势。通过分析用户的兴趣、行为和偏好,品牌可以定制出更符合用户需求的广告内容,提高广告的转化率和效果。 2、内容营销的深度融合 内容营销与新媒体广告的深度融合,将是未来发展的重要方向。通过高质量的内容创作和分发,品牌可以与消费者https://www.batmanit.cn/blog/k/50770.html
6.以下不属于新媒体营销趋势的是()。【简答题】当代农业合作社发展的趋势是什么? 查看完整题目与答案 【多选题】选择媒体的依据一般有() A. 教学目标 B. 教学活动内容 C. 教学对象 D. 资源环境条件 查看完整题目与答案 【多选题】以下属于社会化媒体营销思路的是() A. KOL管理 B. 收费模式 C. 优秀的内容 D. 产生情感链条 查看完整题目与答案https://m.shuashuati.com/ti/1058065d0fdd4abfba9d07fef91987aba1.html
7.新媒体营销策略12篇(全文)新媒体的发展,带动了企业经营策略的转变,在新媒体的环境下,企业的营销表现出受众群体庞大、极具娱乐性以及极具互动性的特点,新媒体的企业营销渠道包括了广告宣传、社会媒体营销以及网络化营销三大方法。 为了更好地适应网络化新媒体时代的到来,企业在制定营销策略时,应注意建立精准化的营销定位、借助网络聚合力增强用户https://www.99xueshu.com/w/ikeybq6umxtt.html
8.20242024-2030年中国影视广告行业现状调研分析及发展趋势研究报告,影视广告是一种重要的市场营销手段,在品牌宣传和产品推广中发挥着重要作用。近年来,随着新媒体平台的兴起和消费者观看习惯的变化,影视广告的形式和传播渠道发生了显著变化。目前,影视广告不仅在制作质量上https://www.cir.cn/9/30/YingShiGuangGaoHangYeXianZhuangY.html
9.新媒体营销前景:数字时代的商机探索《新媒体营销前景:数字时代的商机探索》是一篇关于新媒体营销发展趋势的文章,通过深入分析当前新媒体的特点和未来发展趋势,探讨数字时代中新媒体营销的广阔前景。 1. 新媒体的崛起: 文章一开始可以简要介绍新媒体的兴起,强调随着互联网技术的发展,各种新媒体平台如社交媒体、短视频、博客等的崛起,为品牌推广和营销提供https://www.epwk.com/meijie/305505.html
10.市场营销调查报告新媒体市场营销最为突出的特征就是知识营销策略将在营销工作中占据重要位置,进而对新媒体专业营销人员提出更高的工作要求,能够熟练了解新媒体各项优势、新媒体营销平台的运作规程以及先进的媒体信息技术等。[1]从某种意义上讲,新媒体时代的进步与互联网信息技术平台的建设几乎是同时发展的,在一定程度上促使市场营销工作以https://www.unjs.com/fanwenku/461696.html
11.回升向好大模型驱动:我国新媒体产业发展现状与趋势【摘要】2023年,我国新媒体产业在经济复苏和AI大模型技术突破的驱动下展现出积极向好的发展态势,广告营销、游戏、影视等细分产业重回增长区间,而元宇宙和投融资领域整体遇冷。未来,随着互联网常态化监管持续、AGI加速落地、互联网企业大规模出海和6G技术研发推进,新媒体产业的边界将不断拓展,与各产业的融合将更加深入。https://news.southcn.com/node_52043da170/ce230a1496.shtml
12.媒体行业发展趋势新媒体用户中中青年为用户主流,年龄在26岁至40岁的比例超过七成。所谓的新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。以下对媒体行业发展趋势分析。 在微信、微博、今日头条和抖音等领先自媒体平台日渐受移动互联网用户关注而普及的推动下,行业客户较传统门户网站于自媒体投放更多资源和营销预算。2020-2025年中国媒体行https://www.chinabgao.com/freereport/82258.html
13.如何理解新媒体行业的发展趋势?这种发展趋势对企业有哪些影响?再者是竞争格局的变化。新媒体降低了市场进入门槛,新兴企业有机会凭借创新的内容和运营模式,迅速崛起,对传统企业构成挑战。 下面用一个表格来对比新媒体发展前后企业营销的不同: 总之,企业必须紧跟新媒体行业的发展趋势,不断调整自身的策略和运营模式,才能在激烈的市场竞争中立足和发展。https://stock.hexun.com/2024-11-23/215738560.html
14.新媒体整合营销传播理论:创新传播策略的力量3. 降低传播成本:相比传统媒体,新媒体整合营销传播可以更加灵活、精准地投放传播内容,并且可以实现更低的传播成本。 四、新媒体整合营销传播理论的发展趋势 1. 多媒体整合:将各种传媒形式进行整合,如文字、图片、视频等,以丰富传播内容,增加用户体验。 2. 数据驱动的整合策略:通过数据分析和挖掘,实现精准的受众定位和http://www.a-yes.cn/zhyx/25022.html
15.新媒体营销第一章新媒体营销概述在线免费阅读新媒体时代,“老字号”玩“互联网+”已经成为传统企业的潮流趋势。2017年的七夕节,京万红软膏采用全新的新媒体思维和营销方式,在叮当快药举办的B2B健康集市活动上,玩起了网红直播、互动游戏和拍照文案等新媒体营销方法来吸引众多年轻人的参与,抓住新媒体营销“内容为王,传播制胜”的核心,搅动了国企、药企等传统企业https://fanqienovel.com/reader/7345691829288848446
16.中国新媒体行业市场运营格局及未来前景分析报告锐观网三、移动新媒体的发展趋势 四、移动新媒体的商业模式创新 第二节 移动媒体市场分析 一、移动多媒体应用产业发展分析 二、移动媒体发展存在的难题 第三节 移动媒体行业投资前景分析 一、移动终端的新媒体投资机遇分析 二、移动多媒体的投资机遇分析 三、移动媒体发展的趋势 https://www.shangyexinzhi.com/article/22211422.html