无客户到访，手足无措，昏招频出……很多时候，你并没有错，只是用的方法太老套了。90%的地产营销人将因为技术落后而淘汰！危言耸听还是大势所趋？拭目以待！
本课程，旨在为学员们建立完善的新媒体营销知识体系，培育学员们的新媒体营销实战技能，促成中小型房企在这场变革和洗礼中焕发出新的生机，用互联网思维打造强有力的新媒体营销与数字化运营团队。
有体系、有干货、真案例、全实操！
边学课程边做方案，老师现场指导，学完拿着方案回去就落地！
【课程收益】
1、系统性——抽丝剥茧，即学即用，用海量实战案例，深度剖析房地产短视频营销的本质、要义与技巧。
2、实战性——以新媒体营销思维为主要教学引导，让学员们用新媒体思路设计出兼具吸引力和执行力的短视频营销+直播卖房营销方案。
3、落地性——学习并掌握抖音、视频号、小红书等平台的地产类短视频营销的实操技巧，让学员们对各种新媒体营销工具达到融会贯通的运用程度。
【授课模式】
【适合对象】
房地产企业的董事长、总裁、总经理等企业决策层。
房地产企业的营销总、项目总、策划经理、销售经理等营销条线的决策者及中高层管理者。
房地产企业的策划、销售、渠道等一线员工。
【课程大纲】
第一节：短视频运营者的思维构建与推荐机制分析
☆对于房地产企业来说，为什么说传统的营销模式正在被淘汰？
☆移动互联网时代，房地产企业如何打造O2O（线上+线下）的营销模式？
☆对于房地产行业来说，什么是公域流量？什么是私域流量？
☆移动互联网时代，如何运营好私域流量？如何通过私域流量做裂变营销？
☆创新营销案例：蓝城地产和新城地产如何通过裂变海报做新媒体营销？
☆房地产企业如何做场景化营销？如何把二维码打造成营销利器？
☆新媒体营销六大法宝：公众号、抖音、视频号、社群、直播、私域流量池
☆房地产企业如何进行全网营销布局（一微一抖+直播平台+百度系+DSP）？
☆房地产企业做好新媒体营销的“道-法-术-器”！
☆全员营销：地产企业如何把员工的朋友圈打造成为对外宣传的窗口？
☆视频号的底层运营逻辑深度分析
☆视频号与“抖快”平台的核心区别是什么？
☆为什么说抖音营销在内容，视频号营销在运营？
☆视频号的核心运营诀窍：社交冷启动，算法热推荐！
☆什么是视频号的“流量线”？如何打通视频号的“私域-公域-私域”的流量闭环？
☆视频号运营实战宝典：短视频用草+直播拔草+社群拉升粘性的黄金三角法则
☆关于视频号直播的筹备、宣传、启动、互动、变现与数据分析实操技巧
☆社群重要角色心理分析：意见领袖、领头羊、群网红、围观者与参与者
☆实操：从0到1，如何策划你的第一个裂变型社群？
☆案例分析：富力地产如何发起全员社群营销pk赛？
第三节：房地产新媒体营销之抖音短视频营销运营篇
☆抖音视频得以被官方推荐的模式原理图解
☆房地产企业做抖音短视频营销与线上拓客的三大思维误区
☆抖音拓客必学：什么抖音短视频的静态数据？什么是抖音短视频的动态数据？
☆标杆学习法：向抖音运营高手借创意！
☆打造拓客型房地产抖音账号四部曲
☆地产类抖音账号运营的三大标签设定技巧：人设标签，内容标签，账号标签
☆1个方法，叫你如何通过抖音挑战赛提高曝光度，实现线上快速拓客？
☆自媒体短视频内容玩法的4个诀窍：通过短视频拉升来电、来访的诀窍
☆抖音标题的文案类型分析：互动类、叙述类、悬念类、段子手类
☆利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧
☆决定一条短视频能不能迅速火起来的五大关键因素是什么？
☆在抖音上，哪十大爆款类型的抖音视频最容易火起来？
☆如何利用人性弱点打造爆款抖音视频？
☆做好抖音短视频的三个高级拍摄技巧是什么？
☆从0到1，策划一条短视频的五大步骤
☆深度解读：房地产矩阵号搭建的3种模型
☆IP优质内容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短视频？
☆大数据算法来告诉你，哪种十种类型的短视频最容易火？
☆抖快、视频号、小红书短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权。
☆抖音拓客高阶技巧：地产企业如何通过抖音官方平台寻找抖音达人合作？
☆地产企业做短视频营销的流量漏斗模型：曝光量、咨询量、带看量、转化量
☆新手做抖音拓客的养号技巧七步法
☆如何撰写抖音短视频脚本与创意文案？
☆案例：新希望地产如何通过抖音挑战赛做爆粉营销？
☆案例：成都龙湖地产如何用抖音企业号引爆话题传播？
☆案例：台州碧桂园如何通过抖音卖别墅？
第四节：房地产新媒体营销之直播营销实战篇
☆房地产企业做直播的链路图十五步骤分析
☆短视频直播全流程与核心名词解读
☆关于抖音直播拓客的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动
☆主播必须要打造的四大关键能力：专业力，讲解力，表现力，互动力
☆房产直播万能公式：房地产行业的直播营销的销售拓客话术五步法
☆案例：直播间的五大互动技巧与玩法分析
☆直播运营必学：什么是直播场景的主光源、辅助光、顶光与轮廓光系统
☆如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表
☆直播运营与线上拓客实战：如何撰写一套吸引人的直播脚本与关键话术？
☆房地产企业做抖音直播营销，如何设计一个爆款的标题和封面图？
☆抖音直播营销三运营实操法则：场景运营、内容运营与数据运营
☆抖音直播话术大全：欢迎话术、感谢话术、问答话术与带访话术
☆关于一场直播的数据运营与深度解读
☆抖音直播营销案例：武汉融创城项目
☆抖音直播营销案例：重庆南山山晓项目
☆直播营销实战表格化工具
☆抖音房地产直播的门槛与违规词大全
第五节：新媒体平台营销实战操作与案例篇
☆新媒体营销实战工具介绍
☆实战：如何利用营销工具制作好玩、有趣、接地气的营销内容？
☆地产企业如何用“八度思维”策划一场行之有效的新媒体营销活动？
☆案例分析：雅居乐地产如何通过热点节日做借势营销？
☆案例分析：中海地产如何借用当下体育赛事热点话题做裂变营销？
☆案例分析：远洋地产如何通过新媒体助力裂变做尾盘促销？
☆案例分析：绿地集团如何通过与新华书店的跨界合作做裂变式传播？
☆案例分析：借力“抖音”这个超级流量平台，碧桂园云鼎如何做“内容爆破式”短视频营销？
【主讲老师】
【课程说明】
【主办单位】万伯房地产学院
【培训费用】4800元/人；包含：讲师费、讲义资料费、场地费、茶歇、现场咨询费等；