百雀羚内容营销法则大揭秘,这样虏获用户的心资讯

作为家喻户晓的老字号大牌百雀羚,目前已然成为内容营销界的资深老司机。

天下网商高级导师杨志远·主持人淘宝主播泡菜小姨·百雀羚天猫旗舰店运营负责人恰比

以下为活动实录

消费习惯改变营销方式

当今内容营销与以往的营销形式相比有了一些改变,更多采用视频的方式,将产品定位效果融入视频中,与消费者接触的同时做一些品牌交流。

两个时代的内容营销,改变是潜移默化的,却也是极为明显的。

一场完整的内容营销模型所必备的要素包括品牌产品、内容、媒介、消费者。这四个关键词两两相互联系,品牌产品和内容,传递品牌精准的需求;内容和媒介共同创造场景;媒介和消费者是消费者本身诉求的一个具体表现。所以这四者在需求以及诉求上精准的传递,需要通过内容和媒介拼凑一个场景来完成。

对商家而言,一场真正的沟通是成交。内容营销的关键是逻辑而不是脑洞,内容营销由几大要素组成,任何一场具有创意,具备话题点的内容营销前置条件是非常枯燥的逻辑承接。先进行理性的逻辑思考,再进行头脑风暴大开脑洞。

以《四美不开心》为例:

第一进行要素推导,从品牌诉求、内容、媒介、消费者痛点诉求四点考虑。

第二进行有重心的内容创造,有坐标的创意落地。

第三是媒介设定,在媒介端寻找与逻辑相匹配的内容。

国货成长,有胆有创意

数据显示,百雀羚近些年在社交营销方面屡有佳作,在大牌林立的国外品牌冲击下,市场份额逐年提升,得益于百雀羚定位明确,节奏清晰,有品牌的核心策略,并没有因为市场的变化而飘忽不定发生改变。并且经过几十年的沉淀,百雀羚已经形成一个强大的体系。某种意义来说,百雀羚这几年的成就,得益于百雀羚之前打下的基础,对于百雀羚而言,创新开拓是永恒的话题。

百雀羚在朝年轻化发展,百雀羚年轻化的核心是品牌理性的胆大,在做创新的同时,与品牌核心基调相一致。百雀羚也将大量拓展品类,持续提升品质,优化页面,真的做到国货最高水准。

知己知彼,巧用内容营销运营策略

在内容过剩的时代,营是长远,而销是短期。内容运营基于产品的内容进行内容策划、内容创意、内容编辑、内容发布、内容优化。

Q&A:

1、商家:我们没有像百雀羚这样强大的团队,在内容上也想不到特别有创意的点子,那我们要怎么做才能将自己的产品推广出去?

恰比:优质土壤才可滋生优秀的内容,内容营销需要成本,想做好内容营销,需要一定的成本,因此想做好内容营销,要先保证利润,如果制作无成本,那么做好内容营销其实就是一个伪命题。

2、商家:我是卖维修工具的,像我们这样冷门的产品,要怎么做内容营销?

3、商家:我的店铺刚开没多久,想参加双十一活动,但又没经验,不清楚该做些什么,这种情况该怎么解决?

杨志远:刚开店铺的卖家,要抱着一颗向前人问路的心,向其他优秀店铺不断学习,天下网商有一个集训营,专门为新商家提供了学习资料,总而言之,越是不懂的商家越需要通过学习提升自己。

4、商家:中小品牌尝试品牌内容运营,从哪些方面切入能够比较快速,有效,成本合理的取得效果?

THE END
1.#百年国货的年轻局#从一个模仿跟随者,走来自头条新闻#百年国货的年轻局#从一个“模仿跟随者”,走向了“全球竞争博弈者”。敢为人先,不断追逐技术与产业领先,走出一条属于中国企业、中国品牌的向上之路。近日,百雀羚蝉联2024年度“全球最有价值的50个化妆品和个人护理品牌”排行榜第13名,是该榜单TOP 15中的唯一中国品牌,成为“国妆之冠”。一席国妆闪耀全球榜单,这https://weibo.com/1618051664/P4lhXB5gS
2.新媒体环境下的品牌策划超星尔雅学习通网课答案5、【判断题】新媒体环境下,品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要,以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。() 1.2大创意造就品牌哲学 1、【单选题】品牌能够带给我们美好想象的附加价值,对这种附加值的更深层次定义是()。 A、品牌力量 B、品牌形象 http://xuzhou.ehqc.cn/html/90_72.html
3.论坛议程FBIF2019食品饮料创新论坛栾娜,腾讯广告客户总经理,腾讯 10:05 巡展与茶歇 11:05 小组讨论:迎接开放式创新,助力新增长 对于包装食品公司来说,这是个艰难的时代。消费者逐渐把目光转向了更健康的生活方式,寻找更多新鲜的食品。这些都对速食的汤、谷物、碳酸饮料、薯片等等包装食品的销售量造成了严重影响。面对极速变化的市场和经营环境,大企业https://www.foodtalks.cn/news/11380
4.新媒体营销实务(第二版)肖凭案例链接:/projects/21630.html 问题: (1)请阅读并查找资料,分析百雀羚 《一九三一》广告主要采用的是哪一 种新媒体营销方式?主要是以那种形式进行传播? (2)如果你是百雀羚新媒体营销员,现在十一国庆节在即,百雀羚企业想 以国庆节为主题,以“打造百雀羚口碑”为核心目的,开展新媒体营销活动,请 你谈一谈你的具体https://m.book118.com/html/2023/0501/5333122110010201.shtm
5.基于新媒体的品牌营销战略研究(新媒体环境下“老字号”品牌广告百雀羚品牌借助新媒体方式的互动性、趣味性强、体验感强等特点,在品牌形象、产品包装、平面广告、影视广告等多方面都有创新举措,运用社交网络媒体、手机端超长广告等多元丰富的广告传播策略,得到了年轻一代的追捧和喜爱。 例如它的手机端超长广告《一九三一》,是基于手机端的全长427厘米的竖版长图广告,非常符合手机端https://www.niaogebiji.com/article-627758-1.html
6.新一年新荧屏:2014年各台节目剧目编排新一年新荧屏:2014年各台节目剧目编排 摘要:2014广告招商季,推广会布局更广,频道更多。从9月到11月,几乎每隔一两天就有一个或多个卫视的推广会,每个卫视都在多个城市召开推广会。自从2010年湖南卫视效仿央视开始进行招标之后,安徽、浙江、北京等越来越多的卫视开始以招标形式售卖稀缺资源,浙江卫视《中国好声音》大热https://ent.sina.cn/tv/tv/2013-11-28/detail-iaxixtqk9110833.d.html?isJump=0&universallink=1
7.媒体的变化平面媒体:主要包括印刷类、非印刷类、光电类等。 电波媒体:主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等。 网络媒体:主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。 以上几种形式,是根据不同的参照标准,综合时代发展特性做出的分类。从上述分类可看出,报刊杂志、广播、电视被一致认定为传统媒体,对新媒体的定义并不一致。https://www.jianshu.com/p/6f814eb2c396
8.号都是耍流氓!公众号变现大全(内涵14种方法)怎么才能接广告呢? 简单列举几个方式: 1)在微博易等广告发布平台接广告; 2)加入Wemeida/碉堡等新媒体联盟; 3)社群接广告; 一次性广告适合有一定体量的公众号(起码有个小几万粉丝吧),内容越优质越容易接到好广告,但是内容质量差的营销号就比较难发展了。 https://blog.marketup.cn/marketupblog/yingxiao/wexin/10521.html
9.大学生市场调查报告5、我院大学生的阅读媒介呈现多元化趋势,不仅局限于传统的纸媒体,互联网作为一种新的媒体形式已经走入同学们的日常生活,构成了平时阅读的一个极其重要的组成部分。约有30%的同学主要通过网络阅读。而大多数同学在利用网络时能够比较恰当的控制时间和内容,合理的利用网络信息资源为自己服务,超过70%的大学生平均每天上网https://www.unjs.com/fanwen/Gongzuobaogao/diaochabaogao/gongzuobaogao_128292.html
10.计算机技术在电子商务发展的应用(精选11篇)随着信息化和网络化的计算机网络安全技术的广泛应用以及电子商务应用步伐的加快,电子商务作为目前互联网最突出的应用,以一种全新的营销方式,给众多企业带来了更多的机遇和挑战。下面是小编搜集整理的计算机技术在电子商务发展的应用的论文范文,欢迎大家阅读参考。 计算https://www.yjbys.com/biyelunwen/fanwen/dianzishangwu/641751.html
11.研报解读内容营销的新王道:10大趋势告诉你如何做品牌内容营销是指通过创作、发布和传播有价值的内容,来吸引、影响和留住目标受众,从而实现品牌的营销目标的一种方式。内容营销的重要性和趋势可以从以下几个方面来分析: l内容营销是品牌与消费者沟通的桥梁。在信息爆炸的时代,消费者面对海量的广告和营销信息,很容易产生审美疲劳和抵触情绪。内容营销通过提供有价值、有意义https://maimai.cn/article/detail?fid=1840511830&efid=uZzX_FY33ja23U4fWjhcfw
12.对偶是用字数相等结构形式相同意义对称的一对短语或句子来对偶是用字数相等、结构形式相同、意义对称的一对短语或句子来表达两个相对或相近意思的修辞方式,大概可以分为正对、反对和串对。正对是从事物的两个角度、两个侧面说明同一事理,前后两句在意思上相似或相补的对偶句。反对是指前后两句从矛盾对立的两个方面对照,内容相反相成、对立统一的对偶句。串对是指前后两https://www.shuashuati.com/ti/c8973f9560bd496da74ffbc874990a6c.html?fm=bd1d6007d4d906301dd721c49a11ab7765
13.品牌传播的洞察策略设计与策划(第一期)LIN本次品牌传播的主要目的是为了推广新产品(小班英语学习班),主要传播对象为VIPKID APP已有的老用户(一对一课程家长)和潜在用户,传播形式不限,可是广告,活动,视频,新媒体话题等。? 你的任务如下: 根据课程中的洞察学习,为VIPKID找到本次传播主要传达给用户的信息,具体要求如下: 1.使用“https://class.sanjieke.cn/h/3651714/3685493
14.搜狗输入法–青瓜传媒怎么样做一张好的节日营销图? https://www.opp2.com/108646.html <pubDate>Mon, 03 Dec 2018 06:45:44 +0000</pubDate> <dc:creator> <![CDATA[ 青瓜传媒 ]]> </dc:creator> <category> <![CDATA[ 品牌营销 ]]> </category> <category> <![CDATAhttps://www.opp2.com/tag/%E6%90%9C%E7%8B%97%E8%BE%93%E5%85%A5%E6%B3%95/feed
15.对话了五位广告人,他们如何评价百雀羚刷屏神转折广告?从昨天开始,朋友圈就被百雀羚神转折广告刷屏了。如果你还没看过的话,可以移步《百雀羚推出一镜到底的神广告:化身一九三一美女特工》,这里不再过多赘述。 形式新颖、内容可读性高、有趣好玩、神转折、脑洞大开,这些是评价这支广告出现最多的词汇。那么作为广告圈内人,他们是怎么看的?作为一名消费者,他们是否又会https://www.digitaling.com/articles/37036.html
16.学生调查报告模板(实用15篇)一、调查目的 当今的大学生是新新人类,对新鲜事物比较好奇,加上大学生青春阳光、追求时尚的心理特点,而网络购物的时尚性和快捷性正符合大学生的心理。为了了解当今青年大学生的网上消费的情况,更好的发展大学生良好健康的消费观念,以及了解大学生网购行为以及他们对网购的看法,对在校大一到大三的大学生进行了网购情况https://www.jy135.com/diaochabaogao/2018639.html
17.微商变形记:深度解析微商演变的四大形态和未来四种模型微商进军三四线市场时必然趋势。 总结: 笔者认为,媒体的热炒,资本的火热,商家们的翘首以盼,微商将会迎来整合期,未来很有可能产生一个亿万级别的电商平台,他不在以流量和销量为中心,而是一个完全以人、体验和场景为出发点的移动购物新时代。(本文首发钛媒体)https://www.tmtpost.com/1020948.html