2021年作为十四五规划开局之年，是建党百年的历史节点，也是主流媒体走向深度融合的一年。这一年，航空航天领域喜报频传，中国奥运军团东京赛场奋勇拼搏。也是在这一年，主流媒体继续攻坚互联网阵地，以更加游刃有余的姿态全力打造融媒报道产品，在新媒体端发挥主流媒体的舆论引导力。
基于此，CTR通过2021年行业观察和数据监测统计对主流媒体机构网络传播力进行评估，形成2021年网络传播力榜单，客观呈现主流媒体的网络传播效果。
2021年主流媒体网络传播力榜单结果
图注：2021年主要央媒网络传播力评估结果
38家省级以上广电机构网络传播力榜单显示，中央广播电视总台、湖南广电和上海广电位列前三甲。
图注：2021年38家省级以上广电机构网络传播力TOP10
湖南广电发力自有渠道，小芒、风芒陆续上线，丰富自有产品矩阵，倾力打造自有平台。
北京广电和江苏广电在微博、自有APP和其他第三方平台均有较好表现，但短视频渠道实力稍弱，影响综合排名略有下降。
湖北广电和山东广电今年首次入榜，湖北广电在各渠道排名均有提升，其中微博和短视频渠道进入分榜TOP10。山东广电在自有渠道和短视频渠道发力迅猛，形成以“闪电新闻”为核心，省市县（区）三级融媒体账号矩阵，在自有APP和短视频分榜单中进入排名前十。
2021年主流媒体网络传播亮点梳理
（一）主题主线报道掷地有声，打造红色爆款IP
“贴地创新”普通人物视角切入引发网友共情。在国庆专题报道中，主流媒体纷纷以普通人视角展现爱国情怀，引发网友共情。中央广播电视总台总台“央视新闻”抖音号街采群众获点赞125.7万，并跨平台登上微博热搜榜。人民日报改编网红曲目《星辰大海》，邀请祖国各地的普通人出镜献唱，微博视频播放量超700万次。新华社采访普通百姓，呈现普罗大众真挚动人的爱国情怀，其中退伍老兵坚持升降国旗视频播放量突破70万。
（二）重大公共事件报道改变话语方式，多样化报道引发网友共鸣
（四）广电媒体差异化打造自有APP矩阵，音频、电商阵地崛起
从整体来看广电机构更加注重对自有APP头部产品的打造，超过半数以上的头部产品在近1个月内进行了系统更新，其中排名TOP10的APP中有8款APP均在近7天内进行过系统的更新迭代。在广电APP产品主要发力的品类中，音频类和电商类APP累计下载量增长幅度均超过50%。
图注：2021年38家省级以上广电机构自有APP下载量增速
图注：2021年38家省级以上广电机构网络传播音频类自有APP产品TOP5
电商类APP是主流媒体在今年重点发力的领域。湖南广电小芒APP从汉服赛道出发，到打造“新潮国货内容电商”，始终瞄准年轻用户，差异化打造垂类电商平台。上海广电百视TV则通过B+商城板块承接百视TV的用户流量，打造内容-消费的链路，通过节目内容引流，构建购物应用新场景。
（五）持续发力短视频，广电媒体发挥内容优势布局特色垂类
图注：2021年38家省级以上广电机构网络传播力短视频分榜单TOP10
（六）主持人记者网红以多样形式传递正能量
随着主流媒体全员进军主战场，广电主持人、记者继续坚守传统媒体人守正职责，结合自身优势与定位在新媒体端进行多样化传播。根据CTR指数，抖音、快手和哔哩哔哩头部主持人账号中总台账号上榜8个，浙江广电3个，江苏广电3个，安徽广电1个，CTR指数均超过70。
（七）入局虚拟人赛道，积极拥抱元宇宙前沿技术
近年来虚拟偶像产业发展如火如荼，虚拟形象是元宇宙的核心要素，涉足虚拟偶像是入局元宇宙当下最快也最可行的方式。元宇宙概念虚拟美妆达人“柳夜熙”一经推出，抖音一周内涨粉突破300万，足见虚拟偶像赛道的发展前景之广阔。不少主流媒体已纷纷尝试打造虚拟主持人、记者。
中央广播电视总台推出冬奥会手语AI主播，基于技术驱动不仅能够同步报道冬奥会新闻，同时为听力障碍人士提供及时准确且流畅的赛事手语直播。新华社推出数字记者兼航天员小诤，并打造逼真的虚拟火星地表，带领网友感受元宇宙新闻。
（八）发力海外传播，全球新闻报道中主流媒体作用凸显
图注：2021年国内主流媒体海外传播力榜单TOP10
面对西方在疫情溯源、新疆棉等问题上的蓄意抹黑，主流媒体推出一系列双语作品，以详实证据进行有力反击，维护国家形象。中央广播电视总台CGTN在YouTube平台推出《深度调查美国北卡罗来纳州的新冠病毒实验室》披露美国德堡实验室新冠病毒源头真相；推出系列视频《事实真相》（Factstell）针对焦点问题提出疑问，引发用户深入思考和讨论，让事实真相不言自明。上海广电“ShanghaiEye魔都眼”YouTube账号发布新闻《新疆哈密极地产业蓬勃发展》展现美国制裁之下依旧正常运转的新疆产业经济。
结语
回顾2021年，中国互联网用户规模已超10亿，互联网普及率超过70%，中国已成为全球最庞大也最生机勃勃的数字社会。“宅经济”成为不可或缺的生活元素，超8亿人在线购物催生了社区电商、社交电商以及内容电商等领域的探索和实践；“区块链”“NFT”等诸多新生词汇走进大众视野，“6G”写入工信部十四五规划，“web3”被互联网行业高频提及，“元宇宙”充满无限可能。
主流媒体在风起云涌的互联网江湖中守正创新，不断适应新型传播形态，接连推出爆款作品；加强自有平台建设的同时不断优化升级机制体制，愈发熟悉和适应互联网传播规律。我们期待主流媒体以大象起舞的姿态推动媒体融合的纵深发展，并不断迈向新的未来。