网络营销(On-lineMarketing或E-Marketing)就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
徐丽娟解析到网上经营环境的营造主要通过建立一个以营销为主要目的的网站，并以此为基础，通过一些具体策略对网站进行推广，从而建立并扩大与其他网站之间、以及与用户之间的关系，其主要目的是为企业提升品牌形象、增进顾客关系、改善顾客服务、开拓网上销售渠道并最终扩大销售。根据网络营销的定义，也可以得出下列认识：
第一、网络营销不是孤立的
网路营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网路营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下网路营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。由此也确立了网路营销在企业营销战略中的地位，无论网路营销处于主导地位还是辅助地位都是互联网时代市场营销中必不可少的内容。
第二、网络营销是手段而不是目的
网路营销具有明确的目的和手段，但网路营销本身不是目的，网路营销是营造网上经营环境的过程，也就是综合利用各种网路营销方法、工具、条件并协调其间的相互关系，从而更加有效地实现企业营销目的的手段。
第三、网络营销不是网上销售
网上销售是网路营销发展到一定阶段产生的结果，网路营销是为实现产品销售目的而进行的一项基本活动，但网路营销本身并不等于网上销售。
这可以从三个方面来说明：
(1)网路营销的效果表现在多个方面，例如提升企业品牌价值、加强与客户之间的沟通、拓展对外信息发布的渠道、改善顾客服务等;
(3)网路营销的目的并不仅仅是为了促进网上销售，很多情况下，网络营销活动不一定能实现网上直接销售的目的，但是可能促进网下销售的增加，并且增加顾客的忠诚度。