再来一个案例,好想你红枣微故事大赛中,有一个获奖作品也是很好的案例:
绝情谷底,杨过道:龙儿,十六年来,你如何过活小龙女道:我每天在枣树下捡枣子吃,吃不完的晒成干枣,无聊时在枣核刻上“好想你”三字,绑到玉蜂身上,天见可怜,终于让过儿看到了。杨过道:原来这枣子是我们重逢的大恩人,就取名为“好想你红枣”吧。
哈哈,好玩的段子,就是这样,能打动人,能传播品牌,这里的诀窍就是来自于真实的生活场景,但又有更强的戏剧性。
二、借势凑热闹
其实,就是借势营销的一种,看到传播价值可以用就上,只是随着社交媒体的发展,大家都会玩了,集体参与。这有两个诀窍:一是要快,速度很关键,赶不上趟儿,热度就没了;二是要巧妙,好的借势营销,其实就是站在巨人的肩膀上,将品牌优势“叠加”,更加亲民化、放大化的走向众多“吃瓜群众”,如果恰好戳中用户的情感点,那么恭喜你,即将要迎来一波用户自发传播的借势营销事件。
举个例子说吧:
丧茶开起来并且迅速火爆,是借着这两拨流行元素:
1、喜茶火爆无两的势头
2、当下丧文化在年轻人中的流行
也就是说丧茶的走红借着的是喜茶和丧文化流行的势头,再加上两大互联网公司对年轻群体的洞察和了解,让这一波借势营销可谓非常成功,而且最终品牌想要年轻化的目的也已经达到了!
三、“被制造”的话题
制造话题是优质内容产出的主要方式之一,人们对于“话题”的需求是恒久不变的。在这个时代,每个人都在生活在一个个碎片的主题中,每天都要刷手机和热点,话题已经变得和空气和水一样不可或缺。正是如此,话题营销已经成为很多品牌必备的营销技能:为产品制造一个话题,让大家发现、讨论和扩散,最后达到四两拨千斤的传播效果。
话题制造最爱“煽情”。如谷歌的传播动作就很“温情”。“请给我爸爸放天假”就是这么一个神来之笔——“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,然后爸爸的上司就回信同意了”。
“亲爱的谷歌,你可以在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是暑假。”
“亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,以及我们也意识到了暑期休假的重要性,我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!丹尼尔-席普蓝克夫。”
四、谈情感与玩情怀
一个是可口可乐继“昵称瓶”活动后,又掀起了“歌词瓶”狂潮,从周杰伦到五月天,从世界杯主题曲到毕业季应景歌,考虑到了不同年龄段、不同性别、以及特定人群的喜好;
五、“恶搞”的附和
年都会火几个。此前妈妈再打我一次,一组妈妈打女儿耳光和母女间对话的四格漫画图片网上走红。今年是“挖掘机技术哪家强中国山东找蓝翔”红极一时,这个问句前被网友添加了一句“现在问题来了”,后面可跟“挖掘机技术哪家强”,也可引出其他要问的问题。这是许多故事晋级为段子的标配式结局。
此类“恶搞”一般具备有趣、个性,并有极强互动性的特征,在可控的范围之内,对品牌年轻化会起到积极的作用,因为推广手段要与时俱进,要能潜入目标顾客的心智,达到沟通的效果。品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。所以说,一个好的营销就是讲一个好的故事。