微信视频号封面和标题营销技巧活动指南

在碎片化的时代，用户对短视频一划而过。但如果你的视频封面比别人好看点，也许用户就愿意多停留几秒。

“封面选的好，播放不会少。”在视频号平台，除了优质的视频内容，吸睛的封面、文案都非常重要，一定程度上可以提高视频的打开率。

那到底封面有哪些重要作用？又吸睛的封面制作有何技巧呢。

封面的这三大好处你都知道吗？

1、传递关键信息便于用户检索

这是最关键的一点。视频的点击率影响着整体的曝光和转化，而封面的标题及内容又很大程度上影响着点击率。

很多博主，尤其是种草类的博主，封面的标题都含有一些关键的、有价值的信息，例如主标、副标。

以生活处处有妙招为例，封面中间含有醒目的大标题，可以清楚地告诉用户本视频的主题，顶部还有小标，也是告诉用户视频的内容。

在同类视频中，这样的视频封面内容更能脱颖而出，能够帮助用户快速检索他想看的内容，获取有价值的信息，从而提高视频的点击率。

2、设置悬念引发用户猎奇

例如破产兄弟BrokeBros发布的关于靖国神社的内容。标题同样选择了明亮的黄色，并结合黑白，形成鲜明对比。

而标题文案“偷拍”“靖国神社”等词，不禁让人浮想联翩：为什么要偷拍？靖国神社里面有什么？另外一个视频，文案选择了疑问句，也是给人留下了悬念，能够激起用户的好奇心。

当然这个视频的爆火也离不开视频自身优质的内容，以及恰好碰上热点的“天时”，当然还有视频号平台社交推荐机制下的“人和”。

3、形成风格记忆突显个人IP

统一、固定的封面样式，有利于加强用户对账号的整体记忆。而封面运用博主个人的形象内容，可以增加“露脸”机会，提高个人IP的辨识度。例如李筱懿和卡大人marvel，就有自己鲜明的个人特色。李筱懿是作家，封面的设计整体就显得简洁大方；相反，卡大人是时尚达人，封面的色彩更丰富、对比更强烈，更能突显时尚。

五大技巧让你的视频脱颖而出

其实，封面的制作是一个循序渐进的过程，并不是说这次定了这个就一成不变了，可以不断学习、不断摸索改进。

下面给大家介绍几个实用的小技巧：

1、直接视频截图+标题

直接视频截图这是相对比较省时省力的，不用再去做过多的设计，直接加上标题文字即可。

例如上文中提到的李筱懿，就是直接采用视频内容的截图。看似简单，其实包括字体样式、整体设计搭配等都需要精心的设计。据李筱懿透漏，光是字体，她们就买了200多种，不断测试。

同时也要切记，截图的画面要与视频主题相符合。像车哥测评的内容，“汽车玻璃容易起雾”就选取了车窗玻璃起雾的截图；“刹车失灵”就选择刹车的截图，做到图文封面和标题一一对应。

一般美食、摄影、旅行等行业的博主会采用这种方式来制作封面，视频内容风格，一目了然。

2、文字鲜明突出

文字的样式、色彩、字号大小等的搭配，可以提高封面整体的吸引力。一般来说，鲜艳亮丽的颜色、大字号更容易突显。就像以前的“大字报”。

知识类、种草类的博主会比较多采用这种形式

。

但要注意：

1）标题的文案要尽量精简，不宜过长，一般是两行；

2）字号大小、位置要和整体画面协调，可居中或者放中下部，切记不要遮挡画面主体；

3）标题要与封面整体视觉效果协调统一，不能太跳脱。

3、统一模板统一风格

这也是大多数博主目前采取的形式，这类型的封面，有固定的模板样式。

像B站的矩阵号，哔哩哔哩和B站神配音，都是采取同样的模板。这也有利于专业化团队制作。

当然也容易形成账号特色，方便用户对账号形成更深刻的记忆，有利于打造个人IP和品牌IP。

4、添加有趣的小元素

时尚、美妆、搞笑等类型的博主比较多会采取这种方式。像前面提到的卡大人marvel。封面有很多抠图组合起来，还有不同样式的文字，整体设计有层次、内容展示更丰富。

还有部分搞笑博主，会直接用自己来当表情包，添加表情等，或者直接加网络流行表情包，增添封面的趣味。

5、设置对比突出效果

这类型比较适合种草、教程类等视频内容，可以直接通过before和after来突显效果，直截了当，有利于用户清楚地了解内容。