2025年，在微信生态做营销的7个关键腾讯知名企业

作者：曾巧|MorketingGroup创始人兼CEO

全文约5200字，阅读约需9分钟，好文值得慢慢品读。

公众号还有人看吗？

长图文表达已经过时了吗？

视频号入驻还有红利吗？

用户质量到底行不行？

作为一个资深的机构创作者，我们更是看到了视频号的新红利，但还在摸索阶段，“如何打爆”仍然是一个核心问题。相对来讲，视频号的用户质量比较高，对创作者的挑战则在于，必须不断提供贡献更优质的内容给到读者。

而作为营销行业多年的深耕者，我也常听到来自众多品牌的灵魂拷问：“公众号有什么新的发展方向？”“视频号似乎起来了，现在还有早期红利吗？怎么做？”

结合个人的观察，以及参加腾讯2024达人营销峰会的所听所感，我有了一些答案。

本质上，在当下，一个品牌的营销发展上限，被两件事决定：1，营销的分发效率，也就是你分发信息到达的受众的速度和精准度，也即“人”；2、内容的质量，包括匹配度、丰富度，用户买单程度等，也即关键是“内容”。

01

人：用户阅读不减、习惯养成下，达人加速布局

判断一个生态，是不是良性健康发展的，核心在于“人”。

人们每天处在生态中的时长有多久？浏览什么内容？账号之间如何交互？……这些问题直接反映出生态的用户黏性、用户活力，也直接反映了网络生态的商业化潜力，换句话说，是否是一个合格的品牌营销土壤。

与此同时，视频号端，48%的人群在最近一年内增加了视频号的使用时长，更具体来看，52%的高收入人群增加了使用时长。

达人方面，今年7月份新开通的视频号“老羊厨房”月涨粉40万+，与此同时头部、中腰部、尾部达人还在不断涌入，快速涨粉。这些数据，对于我们最初的问题给出了答案——视频号仍然拥有巨大的、确定的红利。

02

内容：回归“价值”和“情绪共鸣”

近些年，营销行业越来越卷，越做越难，有关“流量困局”的讨论不绝于耳。但就像开篇所说的，“内容”如何，在很大程度上决定了一个品牌的营销上限。

行业乱象，本质上是因为品牌的内容价值严重缩水。背后的原因，我总结为如下三点：

第一，判断内容的好坏，从感性标准，变成了理性标准，内容质量越来越低。于是，品牌制作的内容只能取悦算法、而不再取悦用户。一些极端案例中，品牌为了追求完播率的KPI，选择将视频时长压缩到3秒内。这样一来，内容质量如何保证？

第二，从长期来看，如今流行的内容在消费者心智层面的影响力非常低。这是因为当内容碎片化后，消费者的品牌认知必然越来越浅、越来越割裂，品牌力和用户忠诚度就无法形成。

今年上半年，我们面向各行各业年轻人发起了一份调研，请大家写自己最喜爱的好品牌。Top50的好品牌中，几乎全是我们所熟知的国民品牌，出人意料的是，近些年营销攻势很猛、内容很花哨的一些流量品牌，全都没有进入榜单。

分别从目前的市场表现来看，公众号以深度内容见长，视频号则以兴趣传播为核心内容能力。

对于如此庞大的用户体量来说，这种内容为先的推荐机制十分难得。这也使得，运营12年后，用户对公众号内容的信任度、阅读深度都非常高。增长黑盒的调研数据证明了这一点：“43%的用户，能记住大部分看过的公众号作品的主要内容。”VOGUE、视觉志、一条……这些从最早期开始运营的公众号，如今早已成为百万级账户，甚至形成了自己的“内容品牌力”。当然，包括我们Morketing，发展10年，持续深耕优质原创内容，也是吃到了“内容品牌力”的价值。也因此，很大程度上，对品牌来说，公众号就是补足内容力的一个宝贵跳板。

03

对于品牌，“双号”生态为什么是一片蓝海？

从营销内容角度来看，有观点、有口碑、有人设的内容，是能真正为品牌营销赋能的好内容。在双号生态中，公众号提供有权威感的“慢内容”；视频号则以贴近生活的人设提供更多“情绪价值”。在腾讯达人营销峰会上，一条创始合伙人范致行说，“公众号图文内嵌视频号视频，是整个社交端，最正式最庄重的一种沟通场景。”

以视频号@一条为例，最近10条商单平均播放量达到了90W+。在双号生态里，有很多和@一条相似的达人，公众号+视频号同步深度经营，使人设更完整，内容也更有价值。

另外，视频号、公众号都有互选功能，以内容作为纽带，直接促成合作，是真正的内容优先，保证优质内容被更多需要的人看见。就像视频号的一位互选创作者李政霖说的，“品牌会选择我们，我们也同样对品牌有选择，调性匹配才能碰撞出获得大众认可的内容。”

04

我建议品牌从以下7个关键点发力：

第一，“双号联动”，兼顾权威感和娱乐性。

第三，以内容为尺，做好互选互筛。

前文介绍了，公众号和视频号的核心人群是18-29岁的用户。但结合行业、账号、品牌的具体情况，比如某些领域内，公众号的年轻用户可能黏性更高，视频号的青壮年用户群体更能更忠实，在打造商业内容时可以在账号之间做出一定的细分。