第三届中国内容营销高峰论坛举办聚焦超级IP营销之道

2018年9月9日，以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京国贸大酒店举办。与往届不同的是，本届会议不仅有国内知名公关营销专家与会，还吸引了来自日本、韩国、新加坡、台湾等国家和地区的营销专家和业内人士参与，体现了当前中国公关营销界日益加深的国际化趋势。

中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力在致辞中指出，中国公共关系行业是随着改革开放诞生、成长和壮大的行业，目前已达到500多亿元的行业规模，成为仅次于美国的全球第二大公关市场。当前IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，IP化生存甚至是一种全新的商业生存方式。如何打造“超级IP”，是塑造中国品牌的重要问题。

国际化是当前中国公关营销的趋势，这也在本次论坛上得到了体现。来自中日韩的嘉宾分别纷纷从社群营销、偶像明星的IP营销、动漫卡通的IP营销等方面展示各国营销的经典案例和最新成果。

搜狐公司全国营销策略策划中心总经理何岩松就搜狐IP、IT和IC三大模式的论述，详细解读了媒体平台的内容营销方法论。IP是原创内容，IT是定制化(tailored)内容、IC则是平台化聚合。IP、IT、IC从三个方面立体化做好内容营销，成为全面开展超级IP营销的平台。

华润怡宝饮料（中国）有限公司公共关系部总经理陈越通过本品牌的几个经典案例，认为“在企业与IP进行合作时，应该注重IP的内容和调性是否与企业一致，以及能否引起受众的共鸣作为考量”。

爱创营销与传播集团副总裁兼客户中心总经理张雁飞则以一个营销者的角度讲述了IP营销所存在的风险和问题，以及如何更有效的规避这些风险，如何更好的运用IP为品牌所服务。

关于汽车的内容营销方面，长安汽车品牌总监贾凡站在长安的角度讲述了如何看待IP的选择，他认为“超级IP是一个符号，它更是一种价值观的冲突，没有价值观的变化和冲突的话也形成不了IP，并且它是一场全民参与的盛筵，IP是营销的引擎，更需要企业的观点。”

中国内容营销高峰论坛从2016年开始，每年举办一届，今年为第三届，论坛旨在展现内容营销发展的最新研究成果，研讨内容营销全行业快速推进和提升的方法与实践，共同为中国的内容营销开启新的格局，开辟新的天地。