就在前两天，2021年的618大促落下了帷幕。618这个日子曾经只是京东店庆日，曾经也只有京东在这一天开展促销活动。近几年，618已经演变成了全电商平台的购物节、头部平台必定会参与的年中大促。
今天，我们将从三大平台出发，深度复盘2021年的「618」。
京东：周期长，联合平台
作为618的“开山鼻祖”，京东今年的618也是18周年庆。今年，京东也在618开始了大促的“两个节点”的操作，在5月底就开始了618的铺垫和预热，5月24日—5月31日是京东的预售期，开启了多个品类的619预售，在6月4日—6月15日为大部分品类开设专场，6月16日—6月18日既是高潮期。
京东利用二次元在年轻人群体里突破圈层。京东邀请了二次元虚拟偶像洛天依担当“京东热爱Buff官”，推出单曲《热爱万种》，同时在抖音投放“挑战赛”，打榜营销出圈。
此外，京东还联合了抖音开启专场、鼓励用户在社区发表内容、继续“组队赢取优惠”的模式。
【战报】京东自己发布的数据显示，2021年6月1日0时至6月18日24时，京东618累计下单金额超3438亿元。
天猫：营销和传播是重点
天猫今年的618明显更加重视营销和品牌的传播，虽然实际上的天猫618的预售在5月24日才开启，但是天猫的宣传战线是开始早的，在5月19日就开始发布了为618的造势短视频.
天猫的618跨业务、多场景。因为背靠阿里的多消费场景，天猫的618可以开展更多生活场景的活动，是非常明显的优势。以天猫、淘宝为主的传统电商，以饿了么、天猫超市为主的同城电商，以盒马为主的线下零售，互相引流全部都进行了618的渗透，多业务、多场景开启了618。
晚会+直播矩阵领跑618。除了晚会之后，天猫也已经有了自己的直播矩阵，有头部主播、有明星入驻、有品牌总裁直播、还有数量众多的腰部主播。
此外，天猫还联手抖音，推出了短剧，通过内容进行营销。
【战报】天猫618期间，品牌商家在天猫618期间已新增近6000万会员，部分品牌超过50%的成交来自会员。数据显示，目前在天猫上已经有20家品牌商的品牌会员数突破1000万。此外，今年618期间，淘宝天猫上每笔订单的碳排放量同比去年下降了17.6%。
抖音：内容营销，电商布局
和天猫、京东比起来，抖音的电商发展还没那么成熟，尚处在电商布局的阶段。比起其他平台，抖音自己本身就是以内容为主的，这次618的营销，抖音也充分发挥了自己内容营销上的长处。
字节生态联动，助力抖音的618。今日头条、抖音视频、西瓜视频联动宣传抖音的“618好物节”。
推出带货的“尖叫剧场”。利用抖音平台数量众多的达人主播，再邀请明星，以“妻子”和“少年”的角度进行带货。非常符合抖音自己的平台调性，也比较贴合这次的“好物节”概念，通过内容种草促成转化。
用小游戏和用户互动，提高留存度。抖音推出的小游戏可以让用户“1分购”，优惠力度足够吸引人的情况下，用小游戏提高用户的留存度，也提升了用户粘性。
【战报】抖音618好物节”数据报告显示，自5月25日至6月18日，其直播间时长累计达2852万小时，用户互动活跃，直播间共点赞769亿次，兴趣电商成为广大消费者购物新选择。
618整体趋势解读
1、电商平台都开起了晚会
2、品牌也加入了发战报的队伍
今年，小编注意到了一个比较新的现象，就是品牌会在618结束之后发布销售战报。
在大家的印象里，一般只有电商平台会在大促结束之后发布自己的战报，一方面是进行品牌宣传，另一方面也是“不能输”的竞争。具体商家和品牌的战报，一般只会在公司内部公开，可以起到鼓励员工、激励士气的作用。
3、战线普遍拉长
和去年的双11开始，今年的618战线也已经被全面拉长，不出意外的话，这样长预售期的大促会成为近几年的常态。2021年的618，大部分电商平台的预售期都在5月24日开启，快手早在5月20日就开始了，天猫则是早早开始了宣传和营销。