品牌传播的过程及途径品牌整合传播

信息社会，每个人都需要接受获得信息，帮助自己更好的生活、工作等。而，了解目标客户获取信息的目的，则有助于我们更好的判断消费者需求，做出有针对性的营销信息整合和发布。用户获取信息的目的有以下几种：

寻找谈资——“看看有什么好聊的”

表达想法——“想要说服某人”或者“想要表达内心的某种想法”

帮助别人——互惠行为，为别人提供帮助

塑造形象——在别人面前塑造一致性的形象

社会比较——在隐形的竞争中胜利所以

2.媒介选择

在洞察目标消费者需求和媒介接触习惯之后，接下来便是确定媒介组合，从多个途径对消费者生活进行渗透，达到品牌传播的效果。媒介的种类有以下几种：

1.PaidMedia:付费媒体，品牌通过付费购买的媒体；

3.媒介的传播方式

不同的媒介有不同的特性和传播方式，目标消费者接触媒介的时候，希望获取的信息也不一样。营销人要根据不同的媒介，选择不一样的推拉方式，促使传播效果的更大化。

拉：吸引被动流量的营销方式，内容营销、占领搜索、自媒体平台都是非常好的拉动式营销方式。

品牌传播的途径

1.以体验传播品牌

2.渠道上传播品牌

“渠道将会取代传统大众传播工具成为品牌传播的更重要媒介。”在传统的营销模式下，渠道往往只是被简单地当作一个连接于厂商和消费者之间的物流、销售通道。而现在，一些企业正在为渠道赋予新的功能：让它成为塑造品牌、传播品牌的平台。这被称为一种新的品牌化渠道运营模式。

3.娱乐、体育传播品牌

气质吻合；

三个一致：体育营销、娱乐营销战略要与企业发展战略保持一致、体育或娱乐营销资源要与企业的营销资源相一致、体育营销、娱乐营销资源要与企业的品牌调性一致。

二八定律：体育营销有一条众所周知的“二八定律”：即所有的体育营销项目本身只占全部工作的20%，还有80%的工作在项目之外。

4.事件营销传播品牌

5.品牌合作传播

“品牌合作将是后经济时代的新趋势。”这是美国营销顾问艾略特·艾登伯格（ElliottEttenberg）在其《4R营销》一书中的论断。近几年，品牌合作传播呈现出不断上升的趋势。究其原委，是由于面对越来越激烈的竞争，以及越来越复杂的市场，没有哪个品牌能够始终处于优势。因此，寻找与自己优势互补、定位一致的合作伙伴，共同开发市场并且传播品牌，形成一加一大于二的合力，便是一个聪明的选择。