1、,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,,,,,直播活动的实施与执行,CHAPTER4,直播活动的实施与执行CHAPTER4,,,,4.1,直播活动的执行模型,,4.1直播活动的执行模型,4.1,直播活动的执行模型,,,直播营销包括直播前的,策划与筹备,、直播中的,执行与把控,、直播后的,传播与发酵,三大模块,开场,获取感知,快速引入,过程,提升兴趣,产生沉浸,收尾,促成接受,引发留恋,执行环节,执行环节,执行环节,4.1直播活动的执行模型直播营销包括直播前的,,,,,,案例讨论,2016,年,8,月,12,日，薛之谦亮相
2、菲诗小铺联合聚美优品的,KakaoFriends,限量版新品发布会,。,4.1,直播活动的执行模型,案例讨论2016年8月12日，薛之谦亮相菲诗小,,,,课堂讨论,作为观众，当你在直播间看到以下哪些内容时，你会产,Th,沉浸、甚至在结束时会有留恋？为什么？,（,1,）鹿晗、范冰冰、贝克汉姆、安吉丽娜,,朱莉的联合采访。,（,2,）某企业高管在产品发布会念稿子。,（,3,）学校门口餐馆的日常（由监控摄像头采集）。,（,4,）英雄联盟（,LOL,）,,职业联赛年度总决赛直播。,（,5,）某美女,“,网络红人,”,教你如何化妆、如何搭配服装。,（,6,）某品牌组织,100,
4、开场时需要提及的关键词。,（,1,）天津古文化街街头采访：,,。,（,2,）欧洲杯,1/4,决赛直播：,,,。,（,3,）火锅店开业直播：,,,。,（,4,）手机新品发布会直播：,,。,（,5,）电影发行前点映直播：,,。,4.2.1,直播开场设计的五大要素,课堂讨论为了使观众迅速进入直播场景，主播需要在开场时提到场景,,,,,,案例分析,2016,年,7,月,8,日,“,保险公众宣传日,”,到来之际，平安车险旗下,“,平安好车主,”APP,联合虎嗅传媒，以直播形式发布最新品牌战略。直播活动以车主用车,Th,活为主要场景核心，融合,“,平安好车主,”APP,特色功能及活动介绍，引来了超过
10、该如何设计话术？,4.2.2,直播活动的开场形式,课堂讨论学校社团联合会计划办一场直播，在网上进行图书义卖，,,,,,4.3,直播互动的五种玩法,4.3直播互动的五种玩法,,4.3.1,直播互动四象限,,直播活动中的互动，,由发起和奖励两个要素组成,。其中，发起方决定了互动的参与形式与玩法，奖励则直接影响互动的效果。,,横轴为发起轴、纵轴为奖励轴。由发起轴与奖励轴分隔出的,四个象限，包含了直播互动的四大类玩法,。,直播红包,礼物赠送,发起任务,弹幕互动剧情参与,物质,观众,主播,精神,4.3.1直播互动四象限直播活动中的互动，由发,,,,课堂讨论,以下互动行为，分别属于
12、现在游戏直播、户外直播等纯互联网直播中，目前已经有直播平台尝试参与电视直播，与体育比赛、文艺演出等合作，进行互联网直播及弹幕互动。,4.3.2直播互动的具体玩法（1）弹幕互动弹幕,,4.3.2,直播互动的具体玩法,（,2,）参与剧情,,这类互动多见于户外直播。主播可以邀请网友一起参与策划直播下一步的进展方式，,增强观众的参与感,。,,邀请观众参与剧情发展，一方面可以,使观众充分发挥创意，令直播更有趣,，另一方面可以,让被采纳建议者获得足够的尊荣感,。,4.3.2直播互动的具体玩法（2）参与剧情这类,,4.3.2,直播互动的具体玩法,（,3,）直播红包,,直播间观
13、众可以为主播或主办方赠送,“,跑车,”“,游艇,”“,玫瑰,”,等虚拟礼物，表示对其认可与喜爱；但此类赠送只是单向互动，其余观众无法参与。,,为了聚集人气，主播可以利用第三方平台进行,红包发放或等价礼品发放,，与更多的观众进行互动。,4.3.2直播互动的具体玩法（3）直播红包直播,,4.3.2,直播互动的具体玩法,（,4,）发起任务,,直播间观众可以为主播或主办方赠送,“,跑车,”“,游艇,”“,玫瑰,”,等虚拟礼物，表示对其认可与喜爱；但此类赠送只是单向互动，其余观众无法参与。,,为了聚集人气，主播可以利用第三方平台进行,红包发放或等价礼品发放,，与更多的观众进行互动。,在