1、年轻用户逐渐成为数字营销主流受众，营销方式需要持续创新
l年轻群体消费态度
l社交需求强，基于内容寻求多元化社交
l追求圈层文化，圈层消费常态化
l偏爱直观互动的营销方式，种草拔草成为生活方式
l内容消费泛娱乐化，侧面推动消费和内容的融合
l内容消费重感官上满足
l消费能力快速崛起，统计数据显示，Z世代月均可支配收入达到3500元，高于全国居民平均水平
3、内容营销能持续传递品牌信息和价值
3.1内容营销优势分析
l内容与产品贴合度高，产品"溶解"入内容里，品牌触达用户方式更为柔和，用户接受度更高;
l优质的内容搭配精准的投放，能够提升用户对品牌的信赖度，提高销售转化率与复购率。
3.2内容营销劣势分析
l内容营销对于品牌的曝光相对间接，也就决定了用户转化机制也相对较弱。
4、内容平台与营销的互动融合进一步加深，内容营销版图持续扩张
4.1、泛化内容平台
综合型内容，平行覆盖多种场景下多种关系群体用户的不同内容消费需求。
垂直型内容，集中服务某些特定关系用户的细分内容消费需求。
下面升兔互动为大家梳理了下各个内容平台特征
用户基数大、拥有多样流量入口，对私域流量的内容运营友好
微博
内容生态完善且持续成长，KOL/KOC效应强，营销服务模式成熟
16到25岁人群占比达60%+
小红书
在图文社区内容基础上逐渐丰富视频化内容构成，"种草"文化盛行
知乎
告知人群多，社区内容质量高并以文字内容为主，在"知识营销"方面有大量探索
升兔互动建议以下自媒体号可进行作为内容营销拓展阵地
百家号
百度旗下一款超热的自媒体内容创作平台，在百度无论是收录还是排名具有先天优势。
可以关联小程序区，能够帮助企业去做转化，如果企业有智能小程序，可以在号主页里去做关联配置，引导用户来去享受服务。
头条号
官方报告显示高线用户分布显著,年轻人群更爱夜间头条。今日头条的用户呈现出明显的“高线”特征,在用户体量最大的十座城市中,除了第十名的哈尔滨,均为国内的一线或新一线城市。
搜狐号
简书号
企鹅号
腾讯旗下产品，可作为内容营销补充阵地，在百度网页及新闻源表现都不错。
4.2视频直播内容平台
视频承载的内容表现力和传达力强，短视频内容短小精炼、能满足用户的碎片化内容消费需求。
直播内容营销目的性强，与电商运营深度融合，触达和转化效果较好。
抖音
平台内容运营能力强，营销工具丰富且完善，对电商方面投入明显。
快手
哔哩哔哩
以优质内容聚拢年轻人的数字社区，生态健康，"品牌心智构建"为其内容营销核心，营销价值高。
点淘
作为淘系电商内容化的发展重点，内容生态逐渐培育，在电商运营和供应链管理有天然优势。
4、品牌主不断探索品牌价值叙事主线，文化赋能内容营销
l对于品牌而言，内容营销需要优质的内容作为输出核心，而优质内容要能承载品牌文化内核，能引发用户更多的情感共鸣以及价值观认同，在心灵上与受众建立信任关系。因而，品牌理念与价值观仍是品牌主不断探索并强化输出的叙事主线。
l以品牌文化内核赋能内容营销，需要品牌明确自身品牌价值主张，深化价值内容，重视产品与品牌态度融合式营销推广，不断提升品牌影响力，实现用户信任度与品牌销量的双增长。