搜索引擎营销是一种非常有效的数字营销渠道。通过搜索营销，您可以使用付费和非付费方式提高您的网站在搜索引擎结果中的可见度。
SEM很重要，因为搜索流量是有针对性的，因此比您可以通过其他促销方法获得的任何其他形式的流量更有价值。
在本指南中，您将了解什么是搜索引擎营销、为什么它很重要以及不同类型的SEM。
搜索引擎营销（也称为搜索营销）是从搜索引擎自然或付费获取流量的过程。
正如我们稍后将看到的，每个SEM组件都有许多流程和工具。
每当我们有问题或寻找某些东西时，我们做的第一件事就是转向搜索引擎并输入我们的搜索查询。
您的目标不仅是在搜索引擎中占有一席之地，而且要出现在搜索词（关键字）的前5个位置之一，这对您的业务或网站很重要。
如上所述，这些分为两种主要类型，SEO和PSA。
搜索引擎优化或SEO是优化您的网站以在搜索引擎中为某些关键字获得更高排名的过程。
SEO原则还可以帮助您创建具有良好内容的高质量网站并满足用户意图。
直到10年前，搜索引擎优化都是关于关键字填充、发布平庸的内容和建立链接，但今天的情况并非如此。
搜索引擎优化变得更加复杂，要做到正确，您必须考虑许多参数。
技术搜索引擎优化——优化您的网站的抓取和索引过程，以便搜索引擎可以发现、阅读和理解您的网站。
On-PageSEO–逐一优化您网站的所有页面，并为搜索引擎提供正确的信号，以了解您的网站和各个页面的全部内容。
Off-PageSEO–在互联网上推广您的网站，获得高质量的反向链接，并向搜索引擎算法证明您的网站应该成为您想要的关键字的首选之一。
您可能还会遇到描述SEO特定方面的其他术语，例如：
如上所述，出现在自然结果前3位的网站获得了超过60%的流量——仅此统计数据就说明了SEO的重要性。
搜索引擎流量有针对性：打开搜索引擎搜索你想要的任何东西。排名靠前的网站每天都会获得数千次来自搜索引擎的访问。
与来自社交媒体网络的流量不同，自然流量转换得更好，因为用户在向搜索引擎输入内容之前有明确的意图，这不仅仅是出于好奇。
除了流量之外，SEO还提供了许多其他优势，这些优势可以概括为以下几点：
信任和认可：用户信任搜索引擎，因为他们知道他们对搜索结果中显示的网站有严格的规定，反过来，他们信任排名靠前的网站。
信任不仅会产生更多转化，还会提高认知度和品牌知名度，这使您在其他渠道的数字营销工作更加轻松。
SEO可以指导您如何创建更好的网站：SEO不仅与搜索引擎有关，而且主要与用户有关。要拥有一个针对搜索引擎的完全优化的网站，它必须首先针对用户进行优化，这就是SEO的全部意义所在。
PPC是如何工作的？
它的工作方式很简单，但是当您处理竞争激烈的利基和关键字时，它会变得更加复杂。以下是该过程的概述：
系统会提前告知您每次点击将收取多少费用，但实际金额在实际发生时会有出入。
您将为流量付费，但只要投资回报率是正的，那么您获得的比失去的多。
您的SEO已经在工作，并且您想要更好的结果——PPC和SEO可以和谐地协同工作。它从来不是一个或另一个。
除非遵循可靠的搜索引擎营销实践，否则任何企业或网站都无法生存。
SEM、SEO和PPC这两种主要类型可以和谐地协同工作并最大化您的结果。
在在线商业世界中，它从来都不是一个或另一个。两者都是您的数字营销工具中的两个强大工具，您可以使用它们来提升您的在线形象。
如果您是搜索营销的新手，那么您需要清楚的是，没有捷径可走。为了在SEO或PPC方面取得成功，您需要将用户体验置于其他任何事情之上。
您的首要任务是确保您拥有一个功能强大且易于使用的出色网站，然后处理您的内容并向您的用户提供尽可能好的结果。
一旦你有了这个，你的下一步就是开始你的搜索引擎优化，并逐渐达到自然结果的顶部，如果适用，开始你的PPC活动并最大化你的投资回报率(ROI)。
成功开展SEM活动并不容易，它需要特殊技能、大量经验和努力工作。