企业开展搜索引擎营销解决关键词创意策略营销观点资讯中心

摘要：随着加入搜索引擎营销（SEM）的企业不断增多，行业内企业之间在搜索引擎上的竞争不断加剧，关键词投放数量也与日俱增，这给企业关键词创意工作带来了挑战。

业内人士表示，一个好的竞价策略，应该包含核心关键词、行业新词、热词、长/短尾关键词等几大类，而且一般需要投放几千甚至上万个关键词，所以在实际操作中受SEM管理人员知识面或者经验的影响，人工选取的关键词数量非常有限，导致影响最终投放效果。

那么企业到底该如何解决关键词创意乏力的问题呢？据记者了解，除了熟悉SEM专业知识和长期以往的实战经验以外，其实还可以借助一些SEM智能管理软件。目前我国搜索引擎营销管理已经进入了智能化时代，多款SEM智能管理软件都有智能拓词功能。

但在走访中很多企业SEM管理人员反映到，现在市场上的SEM智能管理软件鱼龙混杂，水平参差不齐。某经验丰富的SEM管理人员告诉记者，仅就关键词功能而言，在选择SEM智能管理软件时应该着重看它拓词数量、质量以及易用性。

另外，一款好的SEM智能管理软件，在能够跨搜索引擎监测关键词的同时，还应该拥有自己强大的数据库，这样在拓词数量上才能够有保证；同时要检测它是否具有实时数据监控功能，这一功能对指导关键词拓词、出价、争夺搜索排名、预估点击量意义重大。为了全面了解智能拓词，记者选择了目前国内知名度比较高的开眼聚宝、大丰搜、TOPSEM三款软件进行体验。

第一款软件：开眼聚宝

开眼聚宝的关键词管理模块分为关键词推荐和实时数据查询两大功能。

1、拓词量

2、推荐新词质量

3、易用性

该软件的实时数据查询可覆盖5个搜索引擎、行业核心词、竞争对手关键词等，管理人员只需输入投放地域、心理可承受的点击价格，便可批量查看（每次可查询100个关键词）指定关键词的搜索量，估算点击、预测搜索排位能重要信息，有利于企业摆脱盲目竞价，提高推广费用的利用率，并且可根据查询结果直接添加到推广计划里进行推广，如图。

第二款软件：大丰搜

2、新词质量

从拓词结果看，拓词中包括了核心词、行业关键词、长尾关键词，但是缺乏行业热词。

在操作时记者发现，拓展的新词需要下载并按照其通用模板修改后（如下图），才可添加到百度推广，操作较为繁琐，试用体验较差。

此外，记者在该软件操作界面没有找到实时数据监控功能，这一点相对较弱。

第三款软件：TOPSEM

TOPSEM也是目前市场上较为活跃的一款SEM管理软件，该软件智能拓词功能在优化工具模块内，拓词综合能力和博雅立方旗鼓相当，二者都是采用的在线服务模式，都没有关键词实时数据监控功能，但二者的不同点也很明显。

1、拓词数量

此软件关键词推荐可以按具体关键词及URL两种条件搜索，搜索结果可以按照相似度、日均检索量、最高月份检索量、竞争激烈程度等条件下进行排列，并可给出具体数字。记者在测试时选择了“租房”一次，然后进行拓展，结果用时3分钟，拓展新词300个。

2、拓词质量

记者测试时发现，以“租房”为基础拓展的新词多为租房网站、个人租房、房屋出租等，没有发现写字楼出租等更具有商业价值的关键词。

如果按照网址检索关键词，则可以得到某一个网页投放的关键词，并可以看到这些关键词的日检索量及竞争激烈程度，此功也可以在一定程度上起到竞争对手监测的作用，但这也显示出该软件功能设置混乱。