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2019|Vol.59|03.17-03.23
以下按品牌首字母排序：
爱彼迎发起「48小时够你玩」春天踏青专场，并携手李现发布一支Vlog，记录了李现在杭州青芝坞完成的爱彼迎挑战，用周末48小时来一趟亲近自然的踏青旅行，与专场「逃离恒温都市，让初春叫醒你」的理念呼应。
上榜理由：
另外，相比于烦闷的冬天，天气温和舒适的春季尤为可贵，也更适合出门旅行。爱彼迎在这个时候推出「48小时够你玩」春天踏青专场，推荐城市及其周边的短途游好去处，也是在借此启发大家进行短途旅行的灵感，顺便促成转化。
GENTLEMONSTER将和李易峰推出合作项目「DREAMVISIT」，以李易峰童年为灵感，打造一个新型展览。展览于2019年4月开放至6月。同时GENTLEMONSTER还将与李易峰合作推出主题产品，在艺术展、官网等渠道进行售卖。
在中国走红于韩剧「来自星星的你」的眼镜品牌GENTLEMONSTER，一向强调艺术感与商业利益的良好共存。该品牌致力于以「策展」的方式打造线下门店，既抬升了品牌形象，又吸引了不少消费者到店打卡并带起社交网络上的再传播。
3月21日，网易LOFTER在上海举办了「有点才华」大会，同时宣布创作者扶持方案「才华计划」，以及兴趣营销解决方案「LOFTER出圈计划」。还在会议召开的前几天放出了一条「招聘H5」——预热H5中设有表面财富自由部等7个部门，分别对应LOFTER社群内摄影、娱乐等兴趣小圈子。
基于LOFTER以「兴趣」为核心的产品特性，以及以「才华」为核心的用户属性，LOFTER才创办了这家「有点才华公司」，这一虚拟概念将LOFTER创作者、LOFTER社区、LOFTER普通用户和合作方都囊括在内，有他们才组成了这一家以「才华」为核心的公司，缺一不可。
LOFTER特有的标签文化，让用户以细分兴趣为维度，形成小型兴趣圈层。围绕这些兴趣标签，LOFTER还在此次活动中推出了「才华计划」与「LOFTER出圈计划」，以创作者和兴趣营销为核心，为95后一代提供更全面的服务。「兴趣是第一生产力」，LOFTER经常「挂在嘴边」的这句话在逐渐显现出它的魔力，未来属于年轻人无限细分、更加垂直兴趣点，抓住这些，才能真正了解千变万化的年轻人。
马爹利在线上线下各开了一家「好奇餐厅」，线上通过一支互动H5带你探索餐厅里每一桌宴席深藏的独特人情故事，并用一瓶马爹利解锁其中奥秘，线下则在广州限时10天开放，不仅邀请八位星级大厨开启餐桌上的互动盛宴，还有沉浸式话剧、展览带动感官体验，日前这家好奇餐厅已于官方渠道开启预定。
▲识别二维码体验H5
作为一个以「BeCurious好奇于心」为口号的品牌，围绕「好奇餐厅」这一概念，马爹利此次通过一支解谜式互动H5、一场沉浸式探秘展览假餐厅快闪充分体现了品牌的「好奇」特质。在「马爹利好奇餐厅」这支H5中，品牌以第一视角带领观众体验了「兄弟的抉择」、「意外之音」、「『最后』的晚宴」三个发生在餐厅中的故事，并通过这三个故事展现了马爹利在餐桌上化解尴尬、庆祝合作等的社交作用。
OPPO发起2019年第一个「新奇计划」之「新奇·启程」摄影大赛，让用户用镜头记录和传递新生的力量，为此OPPOTiME还打造了一辆「春日新奇巴士」，在各城市门店设立「新奇路线」，设立废气排除馆、氧气游乐园等装置重启新生活。据悉，OPPO将在2019年打造10个「新奇计划」。
OPPOTIME是OPPO在去年11月推出的全新品牌活动，依托于OPPO完善的线下体系，OPPO用户将在线下相聚，一起学习一项新技艺、探索自己的潜能与爱好、体会不同文化艺术氛围，以及交到不同的好朋友。在OPPOTIME享受一段有趣的、放松的时刻，体验与平日不同的新奇玩法，这便是OPPOTIME所倡导的活动精神。
如今越来越多的品牌开始其用户社区的建设，对于OPPO而已，OPPOTIME是品牌与年轻消费者沟通的全新平台。除了在产品硬件上不断更新外，OPPO也在用创新的品牌活动，满足消费者的精神需求，加深品牌与消费者的情感链接。
本周，淘宝正式开启全新一季「新势力周」，除了100000+春夏服饰上新和淘宝红人出镜的短片外，还发布了《2019中国时尚趋势报告》，带来「女人越来越硬朗，男人越来越精致」的趋势并大胆预测「10年后女比男man」。
2015年的春天，当各大潮流品牌发布春夏新品之际，淘宝却提出了一个全新概念——「新势力周」，「新势力周」不仅是一个在每年春夏、秋冬两季最值得期待的新品发布平台，更是淘宝用互联网时尚周的概念，带来了一个专属于淘宝服饰时尚的节日。
腾讯音乐娱乐集团公益项目「新民韵计划」近期将发行民族音乐数字专辑《新民韵——寻韵·山水涧》。为此，腾讯音乐娱乐集团与上海玻璃博物馆跨界合作《寻韵山水间：流动》艺术展，取材民族音乐及文化背景打造六件玻璃艺术品，将流动的民韵之美凝固在艺术品中。
▲艺术品局部特写
音乐作为一种流动性的艺术，腾讯音乐娱乐在不断探索将其以更多元的形式触达用户的可能性。此次与上海玻璃艺术馆的合作，腾讯音乐娱乐将玻璃艺术与民族音乐相结合，不仅在创意表现形式上给用户带去了一场视听感官盛宴，同时通过有形的艺术品装置直观地呈现了民韵之美，让民族音乐可以以「通感」的形式传递给更多的社会大众。
携程租车推出纪录类节目《车轮上的风景》，为4个陌生人组织了一场说走就走的租车自驾，通过四个人的租车到出行，体现出携程租车的便利。据悉，此次纪录片的线路攻略在携程APP中也可以找到。
如今自驾游已经成为了更多年轻人的出游选择，整个租车市场也有着巨大的发展潜力。作为携程旗下的一大业务，携程租车刚在去年10月进行了一次品牌升级，形成从金融服务商、汽车厂商、租车供应商。再到用户的全生态链。品牌升级后的携程租车，也全面提升对于用户的服务水平。
早在亚朵成立之初，品牌就提出了「第四空间」的概念，旨在将酒店变为开放的生活方式社区。而一直以来，通过与音乐、体育、文化等垂直领域的持续性跨界合作，亚朵也在将「生活方式」的理念不断渗透到消费者的日常中去。在亚朵看来，酒店不只是满足功能属性的居住场所，而是新生活方式的承载空间。随着都市生活节奏的加快，更多的人希望获得精神的释放，而亚朵则可以为他们提供与自己和他人和平共处的「第四空间」。
此次的321生活节，可以看作是亚朵在生活方式领域的一次全方位大型「展演」，这同时也标志着亚朵开始向「无边界」的生活社区领域正式迈进。发布会现场，亚朵创始人耶律胤表示，「第四空间」理念一直在不断迭代与进化，而未来将会形成以亚朵酒店为中心覆盖周围三公里人群的社区形态。
1.电商平台的搜索框功能，成为热点营销的「小彩蛋」
本周，一则名为「千万别上淘宝搜『睡不着』」的信息悄悄在朋友圈流传开来，这是淘宝利用搜索引擎为世界睡眠日打造的营销小彩蛋；此前，结合江浙沪持续阴天的热点，淘宝还顺势推出「种太阳」功能，邀请用户在线体验虚拟太阳。这类结合搜索框功能打造的「小案例」，满足了热点营销需要轻松有趣、快速传播、制作周期短等特点，往往能给用户带来意想不到的小惊喜。
2.拥有洞察力的数据报告，是品牌更有吸引力的营销手段
淘宝新势力周提出的第五年，相比以往的TVC和品牌宣传活动，本次推出的《2019中国时尚趋势报告》成为新势力周最大亮点。而不久前，唯品会也曾与GQ实验室合作趣味解读《中国中产女性消费报告》。在数据洞察愈显重要的当下，原本指向「专业人群」的数据报告开始更多面向C端用户进行推广，甚至成为颇有吸引力的营销噱头。