从滨矿·金五菱国际建材广场谈“一站式”营销

随着房地产市场量价的节节攀升，下游家居建材业的整体销量也呈现出紧随的趋势。消费者对于家居建材用品采购的丰富性和便利性的要求也越来越高。为了迎合广大消费者对于产品的便捷购物需求，许多传统建材市场纷纷重新定位，致力打造“一站式”的产品购物方式，从根本上为消费者提供最便捷的选购环节。而清远滨矿金五菱国际家居广场的启动无疑成为粤北家居终端的一个亮点。

“一站式”营销在市场上盛行

2010年1月20日上午，清远首家集家具、建材、家装为一体的“一站式”购物中心，在万众期待中浮出水面，滨矿金五菱国际建材广场的横空出世，昭示着清远正式迎来了家居“一站式”消费新时代。作为粤北地区最大的建材市场，它的出现很快吸引很多的战略联盟伙伴、知名的家装企业的加盟。新建成的滨矿·金五菱建材广场创造了真正意义上的“全面满足一战式购齐”的经营新模式。除经营10大类、5千多种装修建材外，还引进了专供新装修家居配套的系列家具，形成健康家园装饰建材超市特有的集“建材零售、团购、家装服务及家具”四种业态为一体的经营模式。

自09年下半年以来，红星美凯龙、吉盛伟邦等各大连居建材卖场大肆扩张，地处花都的瀛富国际建材城也积极调整商场思路，改变以往单一的五金为主的产品结构，大胆吸纳家具布艺、陶瓷卫浴、钢材线材等品牌商户，大刀阔斧地进行硬件改造和形象升级，旨在打造广州北部独树一帜的休闲式“泛家居”购物商城。而滨矿·金五菱国际建材广场硬件配套同样是设施齐全，且采用大型现代围合式商业构造，沿用欧式巴洛克风格，硬朗的线条、高大的罗马柱和阔敞的落地玻璃窗，打造清远建材市场的荣耀之家。广场总占地面积1.25万平方米，总建筑面积4.5万平方米，前座配套准五星级天鹅堡大酒店八层，内部四栋核心建筑各四层，更有5000平方米的中庭广场及220个停车位，成为整个粤北地区最大、最豪华的综合性建材。由此可见，粤北地区人民购买品种齐全的建筑装饰用品图行天下，可能很快成为现实。

“一站式”营销将成未来卖场发展趋势

长期以来，众商家在家居建材卖场营销领域可谓是遍地开花，围绕现代消费文化观念展开的纷争从未间断过。但是就目前市场存在的情况而言，单一的同质竞争远未使消费者需求得到满足。

一站式营销是近几年家居建材行业流行的营销方式。伴随着消费习惯的变化，人们在购买家居用品时更喜欢在一个地方全部购齐。而当越来越多的家居卖场依势完善产品品类、扩大经营面积，且众多建材品牌扎堆开店来满足消费者的一站式购物需求时，一个个家居集散地也由此而生。

业内专家指出，目前的消费概念，正在由单一化向多元复合的方向迈进，家居建材产品的一站式经营策略，已经将成为消费市场中的一大亮点。面对这样一个新的变化，作为嗅觉独特的企业或卖场，清远滨矿·金五菱建材广场已经感觉到发展机遇的出现，此次抓住这一营销发展点将可能成为该项目赢取未来市场的重要途径。