2022年十大经典营销案例大盘点

病毒无情人有情,在刚刚过去的2022年消费品市场虽受到不小的影响,但仍涌现了不少优秀的营销案例。有的靠创意火爆出圈,也有品牌借势舆论巧妙传播。

不管是重效果还是推品牌,2022年品牌方最终想实现的无疑是品效合一。本期,小编盘点了2022年十大经典营销案例(排名不分先后)。

下面,我们来看一看,这些品牌是怎么玩的。

椰树椰汁,营销擦边但不过界

开网店、做直播、搞联名,成为品牌方应对新场景冲击和竞争的一种手段。这几年直播带货的火热程度大家有目共睹,去年鸿星尔克捐款事件引爆了品牌直播间,开启了野性消费模式。随着头部主播接连身陷舆论,更多企业开始花精力亲自下场。

特立独行的椰树椰汁,开创了品牌宣传的另一条途径:土俗风格,在品牌自播中杀出了一条路。

椰树作为设计界的泥石流,字体要大,颜色要艳,简单粗暴的文字排版与色彩搭配,形成了独特的记忆点,土到极致就是潮,土潮风格成为其标志性的设计语言。

国庆前,椰汁集团开启了直播,4位女主播在直播间举着椰树牌产品表演走秀、舞蹈等才艺,10月2日至4日,观看人次还在1万左右,10月5日观看人次从之前的1万飙升至23万,10月8日观看人次维持在22万左右。几乎每款产品刚上架即告售罄。

劲酒秋冬扫码传递温暖

2022中国劲酒开启了长达3个月的秋冬美食季活动,本次活动聚焦秋冬美食海鲜和羊肉,联动全国各地,通过线上线下多维布局,以现实消费场景加新媒体传播的方式,酿造了深入人心的味道营销。

将劲酒药材中的温补属性与海鲜的寒凉属性互补,传递祛寒暖胃温凉互补的健康饮食观念。中国劲酒海鲜季,从餐桌上的营养与温情切入,从情感上触达消费者。整合四大营销行动,小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热。

收官之时,中国劲酒与幸运劲粉共赴“天南地北品羊行”区域活动,在江苏、广州等地开启基地喂养小羊、参观山羊博物馆、烤全羊盛宴等精彩互动,并在线上增加“认领一头羊”暖心活动,赠送一整头羊送到大奖的获得者家中,实打实在这个秋冬传递温暖,

白象3.15满分公关,提升品牌大众好感度

3月16日,白象官方旗舰店抖音直播迎来爆炸式增长。抖查查数据显示,当日直播间累计观看人数达187万人次,较前一日增长140万人次。此后两天,白象官方直播间观看人数均逾百万,18日当天更是达到了200万人。

同时,为了打消大众对食品安全的顾虑,白象还将“工厂直播”作为了长期项目,更透明地接受消费者监督。将危机变为转机,白象借此进一步提升了品牌形象的同时带动了销量,成为了名副其实的“国货之光”。

瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名,土潮CP出圈

当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性,品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗?上半年,瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。

瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头,便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。4月11日,椰树集团在其官微发起了“瑞幸VS椰树纸袋大PK”投票活动,点赞数短短数小时超1.6万次。此次双方的合作,在包装袋上,分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格,而在产品的杯套上,则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。

在小红书、微博等各个社交平台上,网友们争相手拿联名款,凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿势。11日晚上,徐冬冬也下场在微博“复刻经典”,手举联名款与网友互动。在线下联名款火爆难抢,甚至有用户“自制”联名款,用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁自得其乐。

营销这方面两个品牌果然没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁,椰树同款任性配色的杯套和纸袋,都是让人无法拒绝的爆款,也成为了斩获网络话题度的营销爆点。

蜜雪冰城“黑化”,新品上市的新玩法

品牌推出新品上市,总是要进行一波预热。但如果热度太低,就变成了品牌自嗨,白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动,则是在利用自身资源的同时,结合拥有社会话题的天气元素,实现了营销出圈。

首先,蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式,抢夺大众眼球。

紧接着,“蜜雪冰城黑化”登上热搜,进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气,则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由,从而扩大话题传播面。同时,蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质,让“黑化雪王”出现在线下门店,提升“黑化”的场景感、氛围感。

最后,则是官方亲自回应,给出谜底“桑葚系列新品”的同时,还不忘和网友一起玩梗,让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应,最大限度地制造话题热度,激发大众对新品的好奇心和购买力。

五菱:颜色命名鬼才

人民需要什么,五菱就造什么;人民喜欢谐音梗,五菱就在其新车宏光MINIEVGAMEBOY上,采用了这样的五种配色命名。

灰色外观命名为“渣渣灰”,借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”,并配文“追唔上我,就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”,并配文“开上它,不管东西南北,没人敢瞅你”,巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外,还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。

戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣,海报上的文案也很有画面感。这一波颜色命名操作简单,玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”,表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。

喜茶推出喜宴服务

6月,喜茶推出领结婚证送茶活动,参与人数节节攀升。一个月内,喜茶的全国线下门店已经为近一万对领证新人赠送了喜茶,并收获了无数新人晒图点赞。

在七夕当天,喜茶又联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动,并正式推出喜宴服务。喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起,摆脱行业局限,进军婚庆市场。

活动热度不减,喜茶再度加码,推出了喜宴团餐优惠业务。在活动期间,新人办婚宴团购喜茶时,只要凭借结婚证就可以享受团购99杯以上的订单享受9.5折、199杯以上的9.3折、299杯以上的9.0折的惊喜福利。

看似荒诞不经,实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时,喜茶也将品牌与结婚等“喜文化”绑定,制造强关联性,久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。布局婚庆业务,一方面给品牌增设多个服务场景,提升产品销售量;另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素,开辟新的市场领域。

大润发菜场“黑话”

国庆刚结束,擅长“整活儿”的大润发,发布了一期烟火文学“菜厂黑话”的营销事件。

在大润发超市,鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化,化身“互联网嘴替”,给自己代言,聊起工作那些事儿。

深海老黄鱼说:上班的路上,把一生的体力都耗尽了;香蕉说:没熟的香蕉就像项目,放一放就黄了;特价蔬菜说:去上班吧,去上身价一块五一斤的班……

大润发这一系列烟火文学海报,将职场与生活感慨通过调侃式的文案,与看似无关联的超市场景结合起来,精准地抓住打工人的内心,并巧妙结合产品特征,成功引发打工人的共鸣。

蒙牛世界杯赢麻了

年末最火的事情必然是刚结束的世界杯,虽然中国足球去不了卡塔尔,但是中国企业不仅进去了还成为最大赞助商,卡塔尔从基建到球场到处飘扬着中国色彩。

但今年的蒙牛表示,今晚彻底不慌了。因为本届世界杯,除了梅西外,“要强”的蒙牛一举签下梅西、姆巴佩,这两位总决赛双方球队当家球星,蒙牛已提前成为最大赢家。

两大代言人一路披荆斩棘会师总决赛,所带来的庞大流量可不能浪费,小程序成为蒙牛承接热点营销的重要载体。“无论谁进球,都来找蒙牛”,蒙牛世界杯小程序展开官方营销活动。世界杯期间每进一球,蒙牛就送出1000箱牛奶,本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出约20万箱牛奶。

除了上面的竞猜活动,蒙牛推出数十种世界杯典藏款产品,并且推出扫码活动。购买指定产品,扫箱内活动卡二维码,瓜分千万红包。

胖子腻子创新营销案例

胖子腻子是河南一方建材集团旗下畅销品牌,产品线包含墙面装饰腻子、干粉砂浆、粘合剂、粘合剂、防水等一系列家装建材产品。一方建材作为河南腻子粉行业龙头企业,仅郑州市就有1000多家渠道经销商,渠道占有率达到70%。

2022年,胖子腻子以小工返利的营销活动沉淀大量用户,通过私域社群运营、会员体系搭建,与核心客户形成「强连接」关系,为企业发展增添底力。

腻子粉市场竞争激烈,通过与利多码的合作,胖子腻子把二维码营销和用户运营相结合,为品牌私域流量引流的同时拉动销售,促进品牌发展。

胖子腻子获奖营销案例,可在下方私信留言获取

说在最后的话

营销不是大品牌的专属,高预算只是条件不是必然,形式也不必千篇一律。可以是千万级别规模,也可以快速落地,懂得根据自身条件变通灵活发挥优势,就是一次好的营销。

2023,营销思路一定要打开,拼的是脑洞和创意,涨的是品牌与人气。悄悄提一下,利多码不仅在一物一码营销方面深耕多年,同时也开拓品牌营销策划能力,为企业提供可有效落地的整体运营方案。

最后,小编想说好的创意不怕模仿,不去营销才永远不会成功。

THE END
1.销售方式方法有哪些目前主要的8种销售形式:实体销售,电话营销,在线销售,会议销售,渠道销售,广告销售,业务销售,咨询销售;\r不同类型的企业,不同的商品,不同的销售目标,需要采用不同的销售方式。 采用灵活多样的销售方式,可以提高公司在市场竞争中适应和竞争的能力,不断扩大销售。 一、业务销售 也称为关系销售。 因为这种关系是时间https://localsite.baidu.com/article-detail.html?articleId=2569124&ucid=PjfkrH0kn1n&categoryLv1=%E6%95%99%E8%82%B2%E5%9F%B9%E8%AE%AD&ch=54&srcid=10004
2.管理论道引爆消费者的10大情感营销当你的品牌以人性化的方式跟受众互动,你能更快地建立好感及情感连结。 06 瞄准目标受众的最大痛点 摸透目标受众面临的困扰、最大问题、挑战和痛点,接着以营销手法有效地表达出来,让受众一接触到你就不自觉地立刻对号入座。详细地描述这些人面临的挑战,显示出你对https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA5NTcwNDIxNg==&mid=2650135919&idx=5&sn=cdd2e13802f104a8b55440a2fa02d374&chksm=89e0d75d30f110d2824febbae33c7f35c8e4927558196a4cfaa001f331c9d1a327bdea0b0f61&scene=27
3.十大营销方式的转变知识库十大营销方式的转变 作为一名营销人员,早在前互联网时代我就开始了自己的职业生涯。而互联网和社交媒体的出现对营销体验和机会大大小小的影响也会反映在我的营销策略上。而许多同行在开始其职业生涯时就已经和互联网打交道了。他们无法想象,如果没有电子邮件,或者网站、社交平台、搜索引擎、分析工具和其它数十种重要https://www.shichangbu.com/know_info/1649.html
4.管理的十大营销方式管理的十大营销方式 1、发现市场 [两个推销员]: 两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场,一个叫杰克逊,一个叫板井。 在同一天,他们两个人来到了南太平洋的一个岛国,到达当日,他们就发现当地人全都赤足,不穿鞋!从 国王到贫民、从僧侣到贵妇,竟然无人穿鞋子。当晚,杰克逊向国内总部老板拍了一封电报:“http://www.xuexuexi.com/3g/index.php?action=article&id=439
5.十大企业网络营销有效途径和方法员工分享新闻资讯关于天互八、网络视频营销 视频营销是指企业通过各种途径和方法制作视频短片或者广告投放在互联网,以达到宣传企业的一种营销方式。随着网络在人们生活中越来越普及,越来越被接受,视频营销也同样得到认可。 视频营销常用的方法,有制作视频短片或者卡通动漫形式的,这类一般适合青少年人群;自制一些小电影,微电影,将企业网址或者企业地https://www.idcs.cn/view-1935
6.运营必须知道的十大拉新方法营销干货十、机构获客 与目标用户群体重合度较高的机构进行合作,获取目标用户。 拉新的方法很多,每一种方法都有自己独有的优势和适用场景,要充分了解自身业务的基础上,选择最适合的营销方式,有效获取目标用户。 文章转载自鸟哥笔记http://www.huodongju.com/home/article.html?id=7119
7.保健食品常见的十大营销骗术保健食品,是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品。不法商家忽悠消费者进行欺诈和虚假宣传的主要方式有哪些?最常见的有十种方式: https://amr.yueyang.gov.cn/55964/57706/57708/content_1576486.html
8.营销推广方式都有哪些策略?浅析各类营销策略→十大品牌网营销推广方式都有哪些策略?浅析各类营销策略 摘要:虽说是金子总会发光,但在这个在流量为王的新营销时代,想要销售产品取得更好的成绩,终归是要在营销推广方面动动脑筋的。究竟营销推广策略有哪些方法呢?本期小编简单整理了各类营销推广策略,希望能起到抛砖引玉的作用,带给大家一些思维方面的启发。https://www.cnpp.cn/focus/32865.html
9.广告活动策划书精选15篇在化妆品观念的营销方面,国内化妆品生产企业除了采取柜台销售的销售方式外,还应采取其它有特色的营销方式。如企业可将现有的市场卖场网络资源及固定的消费群体与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源进行嫁接,打造出品牌、产品与服务一体化的营销模式。企业为美容院“打工”,美容院则利用企业的优势来服务大众,以达到https://www.ruiwen.com/guanggaocehuashu/6369139.html
10.十大营销理念这种沟通方式可以带来更多的信息及更好的销售效果,它能提高公司在适当的时间、地点把适当的信息提供给适当的顾客的能力。一项研究表明,在美国大型消费品公司中上层管理人员及市场营销人员有70%赞赏综合市场营销沟通这一观念,认为是提高传播效果的一种途径。 十大营销理念 篇2http://edu.yjbys.com/yingxiaoshi/50233.html
11.当今最流行的十大营销模式,不看你就落伍了具体做法是指某个营销主体以自愿人会的方式吸纳消费者加盟消费,消费者取得该主体及其行销网络的消费资格,营销主体将消费者在其行销网络中的累计消费金额折算成消费积分,然后根据消费者积分的多少,按一定比例给予消费者回报的一种营销方式。消费联盟的实质是,通过上述这种营销机制组建一种各方面联系密切、利益共享的合作型http://www.360doc.com/content/20/1223/08/4503649_952969710.shtml
12.十大网络营销案例(精选6篇)日全食是俘获公众眼球的百年事件,巧借日全食事件与貌似不相关杰士邦品牌嫁接,起到四两拨千斤的效果。这是一次成功的网络整合营销,可以称得上“日全食营销”中,品牌契合度最高,网络营销方式动用最全的案例,也获得了2009年易观国际最佳网民认知奖。 [2009网络营销十大案例]No7:瞬吸蓝Magic Blue https://www.360wenmi.com/f/file46mr654l.html
13.广告策划方案(通用20篇)⑤营销宣传:凸显整体形象,不定期在扬子晚报等报纸上做广告,但主要以路牌、灯箱广告为主,并在其他装饰城(竞争对手)附近打出金盛巨幅广告。业主个体形象通过内部刊物、精品导购等方式展现。上述方式能以集体的力量参与市场竞争,收到更好的广告效果。 三、消费者研究 https://www.unjs.com/fanwenku/467535.html
14.营销的推广策略有哪些(分享营销推广十大策略)03 体验营销 定义:所谓体验营销,就是运用看、听、用、参与等手段,充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行为、联想等感性因素和理性因素,从而重塑消费者的思考方式,并最终让消费者认同品牌的营销方式。 图源网络 案例:我在某乎App看过一位用户分享的案例,大意是这样的:他生活在几乎人人爱喝茶,每隔几十米就会https://www.niaogebiji.com/article-134063-1.html
15.做营销的十大模式17种新型商业模式在当今飞速发展的商业环境中,做营销的十大模式 17种新型商业模式正逐渐改变着我们熟悉的商业运作方式。从传统的销售模式到如今的多元化营销策略,商业的发展永远不断探索创新。正如一位智者所说:“创新不是偶然,而是一种必然。”走进这个变革的时代,让我们一起探讨这些引领商业潮流的全新模式,探寻商业变革背后的力量和智http://www.91yiqifa.com/yinxiao/15736.html