正常情况下，收益越高的项目风险越大，收益与风险成正比。
家庭理财活动中，任何投资的最终目的都是为了获得收益，而任何投资都具有程度不一的风险，收益与风险是紧密联系的，这是投资活动的重要特征。
衡量投资收益的主要指标是“投资收益率”，这个指标用这样的公式来进行计算：
(期末市值-期初投入+持有期收入收益)/期初投入=投资收益率
简单的来解释这个计算公式，就是说从开始进行一项投资到结束这项投资期间，得到的总收益所占投资总额的百分比，就是投资收益率。如果该数值为正，表示收益为正，反之为亏损。
投资风险是指投资不能获得预期收益甚至出现负增长的可能性。导致形成风险的因素很多，比如：
市场因素：因国际政治、经济情况变化，行业内部行情变化，等导致价格波动等;
政策因素：国家经济发展重点的调整而导致的政策调整;
金融因素：通货膨胀，利率调整等引发的经济低迷;
人为因素：经济活动中因往来单位(个人)信誉、道德等方面造成损失;
不可预测因素：未知的自然灾害，如火灾、水灾、车祸等造成的直接损失。
因此，在投资理财活动中，应将风险作为重要的投资决策参照条件。
B、分散投资原则：
由“收益与风险并存原则”我们可以得知，任何投资都必定伴随相应的风险，那么，分散投资实际上是对投资风险的一种有效规避方法。
因此，用合理的投资组合，来降低投资总体风险的方法是比较科学的。投资组合的方式可以多样化，如：
同一类别的投资组合，比如购买多支股票，或者购买多种外币;
不同类别的投资组合，比如在股票、期货、房产、储蓄等多个方面分配资金;
区域性投资组合，比如在不同地区，不同国家进行投资。
C、市场有效性原则：
该原则所指的是：成熟的金融市场(股票、债券、期货市场)在任何时候都是有效率的，其交易价格能及时反映其全部真实信息。因此，认定该市场是有效市场。
将“市场有效性原则”引入到家庭理财活动中，可表现在：
1、股价的公正性，股价总是真实反映其公司、行业和其他经济状况;
2、买入并持有，交易过多会导致交易成本上升，而不见得会带来更好的收益;
3、拒绝小道消息，事实上当消息传到自己这里的时候，恐怕很多人都已经知道了。在此，请注意前提是“成熟的金融市场”。由于我国的经济建设距离发达国家还有一定距离，相应的制度规范可能还不是很全面，所以，是否成熟市场这一前提条件请慎重甄别!
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