重庆第二师范学院《新媒体营销》20232024学年第一学期期末试卷

3、的方式C.营销绩效评估是一次性的工作,完成后不需要持续跟踪和改进D.企业可以自行确定评估指标和方法,无需参考行业标准和最佳实践5、在营销道德方面,企业需要遵循一定的原则和规范。如果一家企业为了提高销售额而故意夸大产品的功效,这种行为违背了以下哪种营销道德原则?()A.诚实守信B.公平竞争C.社会责任D.尊重消费者权益6、在市场细分的基础上,企业需要选择目标市场。以下哪种目标市场选择模式风险最大?()A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化D.全面进入7、在品牌延伸策略中,企业将已有品牌应用于新的产品类别。对于一家知名的护肤品品牌,以下哪种品牌延伸方向更具有市场潜

4、力?()A.推出同品牌的彩妆产品B.推出同品牌的服装产品C.推出同品牌的家居清洁产品D.推出同品牌的保健品8、在营销活动的效果评估中,需要设定明确的指标来衡量活动的成功与否。以下哪个指标通常不是评估营销活动效果的主要指标?()A.品牌知名度的提升B.员工工作满意度的提高C.销售额的增长D.客户满意度的变化9、在促销预算的制定方法中,销售百分比法是根据销售额的一定比例来确定促销预算。以下关于销售百分比法的描述,哪一项不准确?()A.简单易行,便于操作B.能够保证促销费用与销售额的合理比例C.忽视了市场变化和竞争对手的促销策略D.适用于市场环境稳定、销售波

5、动较小的企业10、在营销战略的执行过程中,组织文化、组织结构和人力资源等因素都会影响战略的实施效果。对于一家传统企业向数字化营销转型,以下哪个因素可能是最大的障碍?()A.保守的组织文化B.不合理的组织结构C.缺乏数字化营销人才D.以上因素都可能是障碍11、在品牌推广中,公共关系活动可以帮助企业树立良好的形象,提高品牌知名度。以下哪种公共关系活动对于提升企业的社会形象最为有效?()A.举办慈善活动B.发布新闻稿C.参加行业展会D.危机公关处理12、在市场营销的体验营销模式中,对于如何为消费者创造独特的体验,包括感官体验、情感体验等,以下说法错误的是()A.营

7、据使用者定位D.根据使用场合定位15、在市场营销的价格策略制定中,对于影响产品价格的因素,以下说法错误的是()A.成本是定价的基础B.市场需求决定价格上限C.竞争对手价格对定价没有影响D.政府政策法规会约束价格制定16、在市场竞争分析中,了解竞争对手的优势和劣势对于制定竞争策略至关重要。对于一家饮料企业,以下哪种方法更能有效地分析竞争对手?()A.购买竞争对手的产品进行比较B.分析竞争对手的财务报表C.监测竞争对手的市场活动和宣传D.与竞争对手的员工交流获取信息17、在客户关系管理中,客户细分是重要的基础工作。以下哪种客户细分方法更能准确反映客户的价值和需求

9、以下哪种包装设计元素可能最能吸引儿童的注意力?()A.鲜艳的色彩B.简洁的文字说明C.环保材料D.透明的包装二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)价格策略与消费者心理预期之间有怎样的关系?请分析企业在制定价格策略时应如何考虑消费者心理预期。2、(本题5分)渠道管理中的渠道成员激励机制有哪些?请分析企业应如何建立有效的渠道成员激励机制以提高渠道效率。3、(本题5分)论述市场营销中的品牌可持续发展的内涵及策略,如何实现品牌的可持续发展。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)一家汽车租赁公司在不同地区的价格策略存在差异,导致部分地区客户流失。分

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2.《网络营销课程》A卷标准答案与评分细则1. 网络营销只适用于互联网企业。() 答案:错误 2. 网络营销可以完全替代传统营销。() 答案:错误 3. 网络营销的四大要素包括产品、价格、渠道、促销。() 答案:正确 4. 网络营销的优势主要体现在营销成本较低、营销范围广泛、营销效果易于衡量、营销速度快。() 答案:错误 5. 网络营销的基本流程包括确定目标市场https://wenku.baidu.com/view/aa1a1e8c64ec102de2bd960590c69ec3d5bbdbae.html
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