研究发现，当旅游品牌采用基于地理位置的定向营销策略时，投资回报率会比一般的定向策略高30%。
【环球旅讯】由于基于地理位置的客户定向越来越受到旅游品牌的欢迎，也许旅游领域最适合利用“地理围栏”策略来吸引正在搜索附近last-minute活动或住宿的客户。
基于城市的定向策略对于旅游营销人员来说越来越重要，旅游品牌在不同的地区需要提供不同类型的信息和产品。每一个地区的消费者意愿和行为都不一样，旅游品牌需要利用A/B定向来为用户提供最有效，且针对移动端进行了优化的信息，从而提升投资回报率。
“当营销人员考虑地理位置的时候，往往采取全球的视角，他们不会具体到纽约或者旧金山，因此他们常常忽略了要了解客户在纽约的具体位置的目标或需求。”
显著提升投资回报率
“通常会有30%的增长。有些城市的消费者对于包括价格的信息反馈更积极。”Bareket说道。
如果旅游品牌选择发送非针对性的推送信息，那么地理围栏应用对于客户分类和数据收集就是比较明智的选择。
“根据我的经验，最优秀的营销人员会根据地理围栏和位置数据来区分客户，进行定向。”总部位于柏林的AppLift的执行董事MaorSadra表示。
由于地理围栏非常适用于旅游领域，尤其是度假村和活动中心，这些地方的目标客户是被他们的设施吸引的人群，这一理念同样也适用于餐饮品牌。
信号塔技术的应用越来越广泛也将使此类定向策略更被广泛接受。
个性化推广
尽管营销人员会遇到一些困难，比如媒体营销费用高昂，GPS或WiFi连接受阻，地理围栏算法出错等，但行业在不断进步，最终这些困难会被逐渐克服，基于地理位置的营销会越来越简单。
“目前存在一些挑战，但技术会不断进步，这是一个供需平衡的问题。”Bareket说道。
“这些困难假以时日就能找到解决办法。”
在《互联网周刊》（InternetWeek）2015年度会议的移动媒体峰会上，数字化营销高管们也认为地理围栏将提升移动端在旅游领域的影响力，基于地理位置的定向营销已经出现，越来越多度假村开始向周边客户发送个性化推广信息。
“基于地理位置的定向营销对旅游品牌有吸引力是因为这是一种熟悉的方式。根据邮政编码来定向营销可以说是最古老的数据营销方式。”总部位于旧金山的Metamarkets的创始人兼CEOMikeDriscoll说。
“旅游品牌明白，进行旅行计划时地理位置非常重要：冬天新英格兰地区的人们喜欢去加勒比海地区，而加利福尼亚州的人们喜欢去夏威夷。”（Zoe编译）
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游客
2015-06-23
如果旅游品牌选择发送非针对性的推送信息，那么地理围栏应用对于客户分类和数据收集就是比较明智的选择。－这句话没看懂，谁给解释一下