市场营销学习题第一章市场营销学概述题库

4.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是()。

A.满足消费者的需求和欲望

B.获取利润

C.求得生存和发展

D.把商品推销给消费者

5.以下理解不正确的是()

A人类的需要和欲望是市场营销活动的出发点

B市场营销者可以是卖主,也可以是买主

C市场导向是以市场需求和市场竞争两者为焦点

D纽约学派主要以研究农产品分销问题为主,其主要贡献是明确了市场营销的概念范围三、简述题

1、比较经济学家和管理学家对市场的认识的异同。

2、什么是市场营销?如何把握其含义?

1、市场营销学在中国的传播经历了哪些阶段?

第二章市场营销管理哲学

服务营销整合营销顾客让渡价值市场营销管理哲学价值链

1.有些组织面临的需求水平会高于其能够或想要达到的水平,如北京的马路在高峰期拥挤不堪,这种需求是()。

A.超饱和需求

B.充分需求

C.不规则需求

D.潜在需求

2.对于负需求市场,营销管理的任务是()。

A.改变市场营销

B.刺激市场营销

C.反市场营销

D.维持市场营销

3.某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。

A.生产导向

B.推销导向

C.产品导向

D.营销导向

4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱,它们所奉行的经营哲学是()。

A.生产观念

B.推销观念

C.营销观念

D.市场营销观念

三、简答题

1、简述市场营销的管理导向及其意义。

2、什么是顾客满意?

3、市场上有些粗制滥造的商品也有人购买,为什么?

第三章市场营销管理过程

营销管理市场营销战略市场营销调研总体战略

二、简述题

1、波士顿矩阵有什么特征?

1、如何区分不同的战略经营单位?

三、单项选择题

1.下列情况中属于市场渗透战略的是()。

A.在现有市场上宣传男用夹克衫女性也能穿

B.生产彩电取代黑白电视机

C.自行车大量销往农村

D.汽车企业生产日常消费品

2.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销售量大增,这种做法是实施的()。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.产品开发战略

D.产品多元化战略

3.企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种成长战略叫做()。

4.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好,于是向轮胎制造企业投资参股,以更好地控制轮胎供应商,这实施的是()策略。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.综合一体化

5.企业通过收购或兼并若干商业企业,或者拥有或控制其分销系统,实行产销一体化,这属于()。

6.市场渗透战略适用的情况是()。

A.现有市场—新产品

B.新市场—现有产品

C.现有市场—现有产品

D.新市场—新产品

7.以下()不是战略业务单位具有的特征。

B.它具有独立和完善的组织结构和使命

C.它有自己的竞争者

D.它有一位经理,负责战略计划、利润业绩,并且控制了影响利润的大多数因素

8.对于弱小的金牛类业务单位,企业应采取的战略是()。

A.发展

B.维持

C.收获

D.放弃

9.相对市场占有率高,市场增长率低的单位属于()。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.狗类

10.()战略是企业为了增加业务单位的短期现金流量,而不顾长期利益时所采用的。

11.企业在调整业务投资组合时,对某些问题类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采用的策略是()。

12.在波士顿咨询集团法中,评价企业战略业务单位的标准是()。

A.市场吸引力和业务优势

B.市场吸引力和市场占有率

C.业务优势和相对市场占有率

D.市场增长率和相对市场占有率

四、案例分析

西部服装公司专门生产牛仔服,其产品“狼”牌系列牛仔服结实耐磨,价格低廉,深受中低收入阶层青睐,在西川市的同类产品市场上长期稳居第一,近年来每年的销售增长率保持在5%左右。

从去年起,美国一家著名牛仔服生产商在西川市的合资厂正式投产,其产品给西部服装公司在西川市的销售带来了巨大压力。今年上半年,“狼”牌系列的销售量比去年同期有较大幅度的下降,同时失去了市场霸主的地位。有鉴于此,西部服装公司决定进行战略调整,以挽回颓势,主要策略是开发新产品,由主管部门和财务部门抽调一些业务骨干,组成了一个专门机构负责这项工作。经过研究发现,西川市的服装消费需求出现了高档化和休闲化的趋势。西部服装公司决定,终止原有产品的生

产,清理存货,集中力量开发出高档、休闲化的新款牛仔服。在销售方式上,公司改变了完全依赖中间商的做法,在西川市设立了多家专卖店,直接面向顾客。

问题:

(1)根据波士顿矩阵图,在文中的竞争对手投产之前,西部服装公司“狼”牌系列牛仔服属于何种产品类型,为什么?

THE END
1.简述组织市场的特点组织市场的特点如下: 1、组织市场的规模和复杂性 通常组织市场的顾客数量较消费者市场的少,并且每个顾客每次购交易的规模和价值相对比较大。同时组织市场的购买者往往集中在某些区域,以至于这些区域的业务用品购买量在全国市场中占据相当的比重。 组织市场在总交易量、每笔交易的当事人数、客户经营活动的规模和多样性、https://edu.iask.sina.com.cn/jy/1DpNt6DceImq.html
2.组织市场有以下主要特点。【题目】 组织市场有以下主要特点___。 【题目】组织市场有以下主要特点___。 A、购买者较少 B、购买量大 C、供需双方密切 D、采购者地理位置较分散 E、情感型购买 纠错 查看答案 查找其他问题的答案?https://www.zikaosw.cn/daan/33162396.html
3.以下()不是组织市场的主要特点?以下()不是组织市场的主要特点? A.购买者主要是企业或社会团体 B.目的是为了生产或转卖以获取利润 C.规模很大,使消费者市场的几倍 D.购买者一般数量比较多 点击查看答案进入题库练习 查答案就用赞题库小程序 还有拍照搜题 语音搜题 快来试试吧 无需下载 立即使用 你可能喜欢 单项选择题 某企业决定增加一https://m.ppkao.com/mip/tiku/shiti/3495847.html
4.市场营销习题及答案14. 提出“ 市场营销战” 观念的学者是( A ) 。 A .莱维· 辛格和菲利普· 科特勒 B .菲利普· 科特勒和阿姆斯特朗 C .杰罗姆· 麦卡锡 D .西奥多· 莱维特 15. 营销学者乔治· 道宁的主要贡献是首先提出了( C ) 。 A .机构研究法 B .职能研究法 https://www.360doc.cn/article/82785916_1104783118.html
5.市场调查报告范文15篇其表现上都有以下特点:在当地主要建材市场的显著位置设立大规模的专卖店。以长春市场为例,阿波罗在太阳家居、中东瑞家家居以及欧亚卖场三个专业的建材市场专卖店总面积之和超过了1000平方米;而英皇的展示面积也在800平方米左右。专卖店装修豪华,整体终端形象突现品牌形象的品位和档次。但各个品牌在产品结构上也各https://www.jy135.com/diaochabaogao/1562516.html
6.组织市场的主要特点分析组织市场的主要特点分析 组织市场和消费者市场虽然相关,却截然不同。因此,搞清楚组织市场的特征有助于区分组织市场和消费者市场,特别是那些以消费者市场特别相似的组织市场。 1.购买者少、购买规模大 在消费者市场上,购买者是消费者个人或家庭,购买者必然为数众多,购买规模很小。而在组织市场上,情形正好相反,比如,https://www.cehuajie.cn/article/scfx/scdy/20140312/384.html
7.医药组织市场及其购买行为医药组织市场的特点: 1、购买者的需求而派生需求,而且期需求弹性小 2、购买者地理位置相对集中 3、购买者数量少,但购买量大 4、购买者属于理性购买,专业性强 5、购买者直接购买,具有连续性和稳定性 6、购买具有波动性 医药组织的购买类型:新购型,修正重购型,直接重购型 https://www.med66.com/new/201212/ls201212172522.shtml
8.市场销售计划方案范文(10篇)c)要开发好年轻上班族这个市场 三,产品策略 1.产品描述 我们将要出售的安立久产品的名称,规格,特点 2.特点 我们推出的洗手液目标市场是大学生和上班族,都是一些年轻,喜欢新东西的人群,为此,根据这消费群体的特性,我们的产品有以下特点: (1)精致小巧,方便携带 (2)使用快捷方便 (3)外观美观好看 (4)无毒、无刺https://www.liuxue86.com/a/4706669.html
9.组织市场有哪些特点?组织市场有哪些特点?相关知识点: 试题来源: 解析 组织市场的特点包括: (1)购买者比较少。组织市场营销人员比消费品营销人员接触的顾客要少得多; (2)购买数量大。组织市场的顾客每次购买数量都比较大,有时一位买主就能买下一个企业较长时期内的全部产量,有时一张订单的金额就能达到数干万元甚至数亿元; (3)https://easylearn.baidu.com/edu-page/tiangong/questiondetail?id=1741590439533854521&fr=search
10.市场调研报告(精选15篇)内地手表市场向来是高、中、低三路格局。6000元以上的高档产品,基本上是瑞士名品牌的天下,1000元以下的低档产品大部分为国内企业占领。1000~6000元价位的中三路集中了钟表市场40%的销售额。瑞士以外的欧美、日韩及香港地区钟表厂商定位于中三路,也包括部分瑞士品牌。目前比较畅销的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAGhttps://mip.wenshubang.com/diaoyanbaogao/123249.html
11.关于市场营销论文15篇(二)同步化成为中国营销的主要特点 中国市场的日益重要和消费者的日益成熟,让中国市场在跨国公司全球布局的地位越来越重要。跨国公司逐步将亚洲研发中心乃至全球研发中心设在中国,实行全球产品同步化战略。意图通过全球统一的、同步的产品战略,为其中国子公司的市场营销提供强力支撑,以期在中国市场上有更好的表现。 https://biyelunwen.yjbys.com/fanwen/shichangyingxiao/733554.html
12.市场营销期末考试试题及答案解:(1)促销目的;(2)产品性质;(3)产品市场生命周期;(4)市场特点;(5)促销预算;(6)适用的其他条件 2.简述直接渠道的优缺点。 解:(1)直接渠道是指企业将产品直接销售给消费者的一种销售渠道;(2)其优点是节约交易时间;(3)缺点是有销售量大或用户多时,一方面使企业工作量增大,另一方面又限制了企业的范围。 https://mip.oh100.com/a/201206/96698.html
13.市场营销学》试卷(一)一单项选择(每小题1分,共20分)1.从4.以下哪些是营销调研信息的主要来源( ) A.品牌分析报告 B.商业调研报告 C.内部报告系统 D.一次性营销调研项目 5.下列属于组织市场购买者购买产品的目的的是( )。 A.为了生产购买原材料 B.为了消费购买办公器材 C.为了使用购买加工设备 D.为了个人使用而大量批发产品 http://www.mhjy.net/article-3883-1.html
14.第五章医药组织市场购买行为分析4、政府机构市场的需求水平和结构影响着医药生产者、医药中间商和医疗机构市场的采购,医药生产者、医药中间商和医疗机构市场的发展反过来影响政府机构市场的发展。 二、医药组织市场的特点 医药组织市场与医药消费者市场相比具有不同的特点。 (一)购买的目的是再生产或销售。 http://www.360doc.com/content/15/1124/10/28413393_515421615.shtml
15.宏盛股份:首次公开发行股票招股说明书股票频道管,但由于套期保值业务操作相对较复杂,交易规则、市场环境等有可能变化, 如果操作人员对风险估计不足或者是操作人员违规操作,将导致套期保值业务无 法有效开展,从而给公司业绩带来不利影响。未来公司可能需要根据实际执行经 验及相关规定对上述制度不断完善。 (六)汇率风险 公司的主要客户均是国际著名的跨国企业及外国https://stock.stockstar.com/notice/JC2016081500000329_2.shtml
16.企业反窃电范文12篇(全文)电是一种商品,窃电是违法行为。一些不法分子为了获取高额利润,往往铤而走险,疯狂盗窃电能,既扰乱正常的供用电秩序,损害国有企业利益,造成国有资产流失,又把自己推向了犯罪深渊。从当前破获的窃电犯罪活动来看,目前窃电行为主要有以下特点。 1.1 窃电数额巨大化 https://www.99xueshu.com/w/ikeyb39cqdgt.html
17.经济学:组织市场和购买必看考点(考试必看)考试题库39、填空题 非营利组织的采购总额是既定的,不能随意() 点击查看答案 40、填空题 派生需求也称为引申需求或()。 点击查看答案 41、填空题 供应商把中间商视为顾客的()。 点击查看答案 42、问答题 试述中间商购买决策过程。 点击查看答案 43、多项选择题 组织市场有以下主要特点。() A.购买者较少 http://www.91exam.org/exam/87-2874/2874073.html
18.《市场营销》教学总结(通用6篇)三、本课程主要内容及特点 内容主要包括:市场的定义、特点,营销的提出、演变、组合,以及营销 理论的发展与发展趋势等问题进行了介绍和分析。 本课程具有以下特点:(1)内容多,涉及面比较广;(2)有关营销理论更新快,因此本课程教学须增加新内容、新知识;(3)联系实际较多。 https://teacher.ruiwen.com/shiyongwendang/jiaoxuezongjie/322927.html
19.市场监管个人工作总结(通用10篇)纪检监察部门认真落实监督责任,充分发挥党内监督和行政监察作用,坚持依规治党、依纪监督,紧扣“六大纪律”,综合运用批评教育、诫勉谈话、通报批评、组织处理、纪律处分等形式,强化监督执纪问责,切实维护党规党纪的严肃性,积极打造清廉、务实、高效的市场监管队伍。https://m.unjs.com/fanwenwang/gerengongzuozongjie/20210116124336_2972877.html