看事件营销的操作要点及反面案例分析的感悟stma

案例点评：美女+偷窥”立刻引来数万计的网络消费者的“好奇”。4月28日，GOOGLE一下“红本女”，搜索结果已经飙升到507000项。但是，联想料想的负面评价也接踵而来，很多网友开始嘲笑和质疑联想宣传举动“幼稚，其实红本女事件本来是个很好的创意，但是做得太急切，太功利，虽然有一定的影响，但是也很快招来了网友的质疑。

二、符合新闻法规

事件营销不论如何策划，一定要符合新闻法规，不能越位。

案例点评：这一事件的新闻价值确实很大，也颇具争议，但是在发稿时，当地报社的老总认为，这样的新闻反映当地民风落后，甚至还有对治安不利的内容不太合适，最终策划以失败告终。

反面案例：2008年4月9日，“兰董”在网上注册了个人空间，并写下了两篇博客。一篇《80、90的儿子们，都歇菜吧！》和《80后90后：你们都是废物一群社会的垃圾》把80后、90后挨个炮轰，引起了网友热议。兰董同时上传了一段5分35秒的视频。视频里，她穿着一身黑衣、戴着副墨镜，坐在办公桌前，对着镜头“猛轰”80后、90后。兰董的帖子一出，立刻被各大网站转载。

案例点评：其实兰董不过是某网站为了营销自己而策划的一次事件营销，应该说策划的有一定效果，兰董火了，但是兰董和该网站根本没任何关联性，甚至到现在都没多少人知道兰董当时是在该网站炒作出来的，而且兰董是一个负面典型，招来的也都是骂名。

四、控制好风险

在策划一个营销方案之前，一定要充分考虑到风险因素，要控制好风险，不能因为事件营销对企业造成负面影响，所有的推广都应该是为品牌做加法。一个典型的失败案例是2010年的KFC秒杀门事件，本来挺好的网络营销活动，结果由于当时策划时风险意识不够，考虑不够周全，为企业带来了一场严重的公关危机。