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2017.06.20
在这个网络飞速发展的年代，仅靠单纯的宣传是仅仅不够的，把握好热度，运用恰当的营销手段，就会起到事半功倍的效果，产品以及事件会产生化学般的奇妙发酵。接下来的案例充分验证了网络营销的重要性以及实用性。
案例一：奥巴马总统竞选
营销团队：奥巴马竞选班子
案例分析：
–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次
–超过10万人捐钱给奥巴马参加选举，其中5万人是通过互联网捐款
–奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠，希拉里这一比例为26%，麦凯恩为13%
总结：视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利!
案例二：脑白金体网络事件营销
一、项目公司
(1)执行公司：欧赛斯(www.osens.com.cn)
(2)推广周期：2014.1--2014.2
(3)推广目的：网络事件营销，四大平台炒作，形成热点话题，打造全网影响力
二、项目手段：高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
三、项目效果：
案例三：“与DELL共进早餐”——DELL的网上直销
营销团队：奥美
“网络可以进行低成本、一对一而且高品质的顾客互动，在线销售最终会彻底改变戴尔公司做生意的基本方式”。——迈克尔-戴尔
–Interests利益原则：到2006年，公司收入已经有60—70%来自网上销售。
–Interaction互动原则：技术支持社区，DELL博客，在线论坛(与DELL共进早餐)，搜索
–Individuality个性原则：为顾客量身订做电脑，针对不同人群，不同的资讯，不同语言的服务
案例四：卡地亚LOVE：《爱链你我》
营销团队：Digitas
案例背景：
卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列，始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义，卡地亚也从未停止探索的步伐。Howfarwould
yougoforlove诠释着爱无止境的动人含义。
创意阐述
以“爱”为主题，“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情。照片、文字、影像。而Blog，album，SNS，BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体，所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机：用爱的点滴绑紧你的这份真爱!…
卓越效果
案例五：可口可乐歌词瓶创意营销
营销团队：不详
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎，在夏日即将到来之时，可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里，那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。
案例六：脸萌朋友圈营销
营销团队：脸萌市场部
案例七：CR7微博营销
运营公司：欧赛斯(www.osens.com.cn)
案例八：杜蕾斯网络营销
运营公司：博圣云峰
活动营销
“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿，每人将获得新上市的魔法装一份。今晚十点之前，还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友，请回复‘我要福利’，杜杜将会继续选出十位幸运儿，敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声，假如世界末日没有到来，在临近圣诞和新年的时候，还会有更多的礼物等你来拿哦。”
案例九：星巴克
运营公司：星巴克官方
这种用表情说话正式星巴克的卖点所在。只是笔者一直不明白表情区分是全智能的，还是人工服务呢
案例十：江小白
运营团队：江小白市场部
其次，对应自己的品牌形象，将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声，表明自己的态度。
定位于年轻一代，让江小白很快脱颖而出，但是仅仅做年轻人这个细分市场，又会显得空间过于狭窄。究竟应该如何拓展市场空间通过举办2013年底的同城约酒大会，江小白的团队开始重新思考这个问题。