绝对干货!盘点2014最有影响力的十大事件营销案例

绝对干货!盘点2014最有影响力的十大事件营销案例

案例一:ALS冰桶挑战:席卷全球的公益病毒

ALS冰桶挑战可以说是今年夏天的大赢家,它由国外传入,并经国内最大的社交平台微博不断发酵。率先接受挑战的,是科技界类似于雷军、李彦宏这样的大佬们。而后,娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动,使冰桶挑战的热度持续升温。围观的群众们表示虽然自己被点到名的可能性非常之小,但看着平日里高高在上的名人们发如此亲民又好玩的视频实乃一大乐趣。

ALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合,可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播,这也算是无心插柳柳成荫。不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销,较有名的就是三星向苹果发起了“冰桶挑战”。

案例二、可口可乐换装上瘾,玩起歌词瓶

案例三、全国道德模范刘霆(刘婷)勇敢变性舆论力挺敏感话题变公益营销

变性是一个非常敏感的话题,普通人都难以启齿,何况要公开自己变性,更何况主角是一名曾经的“全国道德模范”。回看整次事件,传播主题“本性回归、美丽绽放”,强调变性与道德无关,是追求本性、释放内心的正当权利,呼吁社会理解和包容。而主角刘婷面对全场数百媒体的坦然大方和对广州美莱公益援助的感恩之心,也向社会传递出积极向上的正能量,获得舆论的一致肯定和鼓励。而广州美莱的公益善举也获得了社会各界的广泛赞誉,品牌获得巨大提升。

更重要的是,众所周知,变性手术的整形外科最高难度的项目,广州美莱敢公开承诺帮助刘婷这么一个社会名人完成全部手术,敢放狠话,必有底气,中美日韩大牌专家云集的广州美莱国际专家部这张王牌,顺势华丽丽地亮了出来。

案例四、《后会无期》:国民岳父韩寒教你做营销

韩寒导演的处女作《后会无期》在零点首映场取得410万票房,首映日票房为7650万,最终票房超6亿。

制造大事件:1月31日,韩寒在微博上发布了一张小野的照片,有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”,韩寒将该条回复转发到微博上,“国民岳父”的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父,有人还开辟了“国民岳父韩寒”的微博话题,该话题的讨论量亦超过10万,阅读量则达到121万。

依仗高人气:《后会无期》的3支MV中,《平凡之路》最为成功,它的发布同时宣告了朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件,该MV转发量最终突破40万,而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。

案例五、阿里发布“去啊”竟引发旅游品牌大狂欢

2014年10月,原淘宝旅行举行新闻发布会,推出新独立品牌“去啊”,及独立域名alitrip.com。据阿里的介绍,“去啊”的品牌意涵是:“只要决定出发,最困难的部分就已结束。那么,就去啊!”而浓缩成发布会现场的一页PPT,则是:“去哪里不重要,重要的是…去啊”。

不料,这一句并不奇葩的表述,竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢!

存在即是合理的,对于这场狂欢,我们可以比较明确地找到其成因。“去啊”和行业里另一主角“去哪儿”,无论在字还是音上,都太过于相近。从品牌转播角度上看,这是可以指摘的。而事实上,据发布会现场参与者介绍,去啊旅行总经理李少华(花名忽必烈)在台上宣讲时,还真的说成了“去哪儿不重要,重要的是…去啊”。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶,正是作为“当事方”的去哪儿。他们表示:“人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’,沉着冷静的选择‘去哪儿’,才是一种成熟态度!”将“去啊”和“去哪儿”两个品牌拎出来,制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌,也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把,最终突出了自己。“旅行的意义不在于’去哪儿’,也不应该只是一句敷衍的’去啊’,旅行就是要与对的人,携手同行,共享一段精彩旅程。——携程自驾游用心为您打造完美假期”

营销专家表示,在业务层面,淘宝旅行改为“去啊”,绝不仅是一个品牌更名,也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行,阿里航旅事业部升级为事业群,携程、去哪儿都难免为之侧目,甚至暗暗背脊发凉。“表面看,这是一场公关大战或营销推广,但是对整个行业而言,还是有推动作用。在这场狂欢中,受益最多的是小品牌。在旅游行业中,很多团队的知名度不及大企业,不过创业精神却值得钦佩,在这次大战中,很多小品牌也站在公众面前,这无疑是一次最好的推广。

案例六、赴韩整形失败事件营销不选国家只选专家!

因受韩国大型整形真人秀及大量韩剧影响,原本就非常漂亮的浙江人宓圆圆、山西人靳魏坤、深圳人陈怡丽先后赴韩进行整形欲锦上添花。令她们觉得意外的是,术后不但没有如期望中那样变得更美,反而鼻歪脸斜,且发生长达几个月的术后感染。最后,不得不在签证到期的现实下返回中国,求助于广州美莱医疗美容,并哭诉赴韩整形的种种黑幕。一周之内就被包括央视CCTV4、广东卫视、中新社、新华网、腾讯网等近百家新闻媒体报道,“女子赴韩整形失败”更登上了新浪微博热搜榜第一位!

关于赴韩整形问题,中国医师协会美容与整形医师分会会长、广州美莱名誉院长高建华表示:“其实韩国与中国乃至所有国家一样,有技术好的医生就存在技术差的医生。消费者在求美问题上,选择的应该是专家,而不是国家。只要技术高超,具有行医资质,是哪个国家的反而不那么重要。”

这一新闻事件是一单整形行业大丑闻,不但摧毁了一直很美的韩国整形神话,甚至很多中国整形医院都是以韩国医生、韩式整形为金字招牌,丑闻爆出势必引发整个亚洲整形行业地震,犹如当年的三聚氰胺,同行们都避之不谈。广州美莱却果敢提出“整形只选专家不选国家”的观点,既不否定韩国整形技术,又成功凸显出中国整形美容技术已今非昔比,拥有像广州美莱国际专家部聚集一大批中美日韩顶尖专家的罕见阵容。向还在迷信赴韩整形的消费者,清晰地表达了一个概念:我们已经把全世界最好的整形医生都请过来了,你还需要飞去韩国吗?

案例七、20女子公布整容前后对比照光棍节掀网络围观狂潮

2014年11月光棍节前后,包括腾讯、搜狐、360、网易等各大门户网站的头版头条都被一条新闻抢占,就是一组名为《20女子公布整容前后对比照片》在网上爆出。原来,这些通过整形变美的女子都是美莱真人秀案例,并且全部参加广州美莱承办的美莱集团20城联动庆典和林志颖一起表演节目。她们接受过多项整形美容手术,包括隆鼻、双眼皮、开眼角、美白嫩肤、除皱、注射瘦脸等多个项目。

案例八、奥迪R7上市被抢风头,宝马&奔驰同类竞品互送秋波

同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰世界杯期间奥迪R7上市时,同时在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博,并共同推出#Weareoneteam#这样一个主题精神,为了支持国家而“化敌为友”,让人感动,两大品牌还纷纷以国家之名来进行各种致敬,奔驰以致敬德国国家足球队的球星为主,而宝马则是向一个个被淘汰的球队致敬。面对这一破天荒的举动,网友们惊呼“是激情还是基情”,同类竞品之间的互动营销,实属罕见。

被宝马和奔驰抢了风头的奥迪自然不能眼睁睁的看他们晒基情,奥迪的淡定且只用汽车界知名的微博大V“光的深处”两张图来征服微友!

夺冠奥迪赛车

宝马与奔驰的营销思路值得学习,抱团取火,不仅借势了世界杯,更是占了市场占有率第一的奥迪的光;奥迪淡定以对,独自领略世界杯风采,独领风骚也不错。这种同类竞品间的营销战也是很有趣的一件事,事件后的传播讨论传播广泛,对大家都有好处,所谓“动动更健康”。

案例九、谷歌“请给我爸爸放天假”:回归内容、回归人

谷歌今年的一次宣传动作,传播内容仅为两封很短的通信。与其他品牌的大手笔宣传动作相比,这只能算是小蜡笔,但宣传效果却一点都不输给大手笔。这个故事可以概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假,然后爸爸的上司就回信同意了”。

“亲爱的谷歌工人,你可以在我爸爸上班的时候,给他放一天假吗比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔:那天是爸爸的生日。再附笔:这是夏天(暑假)。”

“亲爱的凯蒂,感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力,他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来,以及我们也意识到了在夏天挑个周三休息一下的重要性,我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好!丹尼尔席普蓝克夫。”

案例十、士力架“饿货拳”:让广场舞为年轻人洗脑

憨豆先生穿越时空到了中国唐朝,与同伴一起飞檐走壁,潜入武林盟主家中盗取中原武林秘籍。笨拙搞笑的憨豆先生状况频出,当然最后是有惊无险,故事得以顺利结尾。

本片由憨豆先生罗温艾金森主演,《地心引力》团队制作完成,讲述了憨豆先生穿越到中国唐朝,意外卷入一场江湖斗争,惹出各种乌龙事件,最终却意外完成任务。错误频出的憨豆先生,靠着士力架才得以化险为夷。

之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FISTOFBEAN》,更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。如今士力架官方放出这支60秒的微电影,将当时片中模糊部分补齐,观众才知道原来是士力架的品牌推广微电影。

营销专家表示,这绝不仅仅是一支TVC。营销主题依然延续了“一饿就不是你了”诉求,但与以往纯TVC创意不同的是,围绕Mr.Bean进行了周边传播,使得TVC本身成为了病毒式传播的传播源。

THE END
1.网络营销的经典案例(精选16例)网络营销的经典案例(精选16例) 网络营销是以现代营销理论为基础,借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动;是科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成;是信息化社会的必然产物。下面是小编为大家搜索整理的关于网络营销的经典案例,供参考阅读,希望对您有所帮助! https://m.yjbys.com/edu/wangluoyingxiao/38840.html
2.营销策划案例(精选5篇)营销策划案例1 拉萨现有两家电脑城,但是规模都相对比较小。“拉萨电脑商城”新成立期间,必须使电脑卖场迅速在拉萨居民中形成知名度,在三家电脑城之中脱颖而出。电脑城的顾客以中青年为主,主要消费目标为:对电脑、MP3、MP4、数码产品等数字产物的需求,其中最主要的消费者就是在校学生。他们对数码产品、数字产物的需求https://www.ruiwen.com/word/yingxiaocehuaanli.html
3.网络营销成功的案例十大经典网络营销案例分析→MAIGOO知识摘要:作为传统营销的延伸,网络营销因其高效率、低成本、范围广、低丢失、新思路等诸多优点,让人们已经开始意识到网络营销的重要性和大趋势。网络营销成功的案例有哪些?下面就让我们回放精彩每一幕,一起见证那些年中国网络营销事件的潮起潮落,并从中吸取精华和能量,让最有价值的网络营销案例成为推动企业前进的重要动力。https://m.maigoo.com/goomai/197347.html
4.营销策略案例都有哪些(分享6个经典的营销案例)但其实:厨房四件套的成本是20元,消费者预存的19块9,刚好回收了我们的成本,相当于免费送了顾客两张50元的代金券。没有增加成本的开支,却能让消费者感觉占到了很大的便宜,这就是营销的价值。 6、占据客户的时间引导长久消费 有一对90后的小夫妻,投资40万,开了一家早餐店,做了一场活动,客户充值300元送300元https://www.niaogebiji.com/article-146646-1.html
5.成功的营销案例(精选8篇)成功的营销案例(精选8篇) 产品卖点+科普教育+患者体考证明九味参蓉胶囊电视广告专题片在内容编排上是很考究的,颇是下了一番功夫。首先是产异化的产品共同卖点,初次提出了“阴阳双补,治养分离”更合适中国男性消费者。人到中年,因生理、社会、工作压力、慌张、过度劳累https://www.360wenmi.com/f/fileg286n9em.html
6.有创意的营销案例6篇(全文)最有创意的智慧营销案例 19.99美元一亩“土地” 经常有一些美国人在开车路过位于美国395号公路旁的内华达州加德诺维尔市时,都会忍不住放慢车速或干脆停下来,对公路旁边的一幢漂亮的建筑好奇地观望,引起他们兴趣的是建筑外面一个大大的招牌:“月球大使馆”。现年55岁的“月球大使馆”总裁、外太空房地产商丹尼斯·霍普https://www.99xueshu.com/w/fileoltgnd8y.html
7.5个线上营销成功案例!邦阅网社交媒体网红营销虽然目前已是一个竞争力激烈的行业,但是该领域仍有很大增长空间。事实上,从上述的这些个案例研究中我们可以看出,网红营销活动的方法有无数种,只要能切合品牌本身,符合营销目的,就值得进行大胆的尝试。 因此,务必在下一次营销活动中充分的展现品牌的创造力,使你的品牌在社交网络上大放异彩。 https://www.52by.com/article/57466
8.10篇成功的网络营销案例及分析10 篇成功的网络营销案例及分析 一、百事可乐猪年广告 2016 年,百事可乐猪年广告成为人们津津乐道的"情怀"广 告大赢家。 这次百事可乐邀请六小龄童推出《把乐带回家之猴王世 家》,无疑是猪年旗开得胜的一个大招,也把过去被可口可乐 占据的风头抢了回来。当广告片里那熟悉的音乐响起时,勾起 了多少人的儿时记忆https://doc.mbalib.com/m/view/2ab3cddc7cf33479b69cb614dd579417.html
9.2023年度十大现象级营销与公关事件盘点品牌营销领域在2023年犹如翻江倒海,众多品牌奋力拼搏,争夺市场份额。有些品牌凭借独到的创意和准确的定位,成为领袖,赢得了消费者的青睐和忠诚;而另一些品牌则因各种原因而陷入困境,甚至被市场逆流所冲。下面,我们一起回顾2023年的品牌营销案例,看看是谁取得了胜利,谁在市场中黯然失色。 https://m.douban.com/note/858004542/
10.广告营销广告与营销传播案例 案例1:从百雀羚崛起看日化国货经典品牌的蜕变 案例简介 百雀羚创立于1931年,是屈指可数的历史悠久的老字号日化品牌。作为红极一时的名媛贵族首选护肤佳品,曾远销国内外。八九十年代,由于时代变换,众多新兴品牌兴起,加之国外化妆品企业先后进军我国市场,许多国产老品牌的市场占有率急剧下降。2000年,https://chuanmei.nenu.edu.cn/aljx/ggyx.htm
11.史上最经典的七大营销案例不看就不知道别人是如何成功的这篇文章主要为大家介绍了史上最经典的七大营销案例,有国内的案例也有国外的案例,所谓营销不分国界,只有吸取别人的营销经验才可以给自己的成功加一份保障,需要的朋友可以参考下 GPT4.0+Midjourney绘画+国内大模型 会员永久免费使用! 【如果你想靠AI翻身,你先需要一个靠谱的工具!】 https://www.jb51.net/yunying/242065.html
12.营销策划书案例(精选6篇)出国留学网主题栏目精选:“营销策划书案例”,敬请访问。 策划书的内容要大于形式,在策划案的制作过程中,就是一个项目的可行研究分析过程,只有写好策划书,才能公司更有规划,怎样制定好的岗位策划书来吸引投资呢?营销策划书案例是我们从网络收集和整理的,本文供您参考并请您收藏! 营销策划书案例 篇1 一、策划目的:https://www.liuxue86.com/a/4754434.html
13.5个经典案例,给您的体验式营销更多灵感衡量一个体验式营销案例是否成功,有一个重要的指标是——这项活动引发了多少对话。通用电气健康创想计划的目的是让人们意识到,在世界的众多贫困地区,人们能否得到医疗保障。这是个严肃的话题,但是也确实获得了许多媒体的关注,这次特殊的活动,也为通用电气赢得了美国市场营销协会颁发的奖项(Business Marketing Association https://www.jingdigital.com/articles/7504/
14.十个经典营销案例,每一个都颠覆你的思维私董汇智业机构,是以结果为导向的全案托管智业机构致力于通过智力,资源,资本,结合多年实战经验,通过矩阵式营销助推中小企业价值挖掘,价值塑造,价值变现,最http://qysdh.com/news/news.asp?id=646
15.经典营销案例经典营销案例 ·携手联想扬天V系列推出职场剧《司马TA呀》(08/07 17:23)★★★ ·暴龙眼镜赞助搜狐高清首播院线(08/07 17:23)★★★ ·海尔电视植入搜狐娱乐明星在线(08/07 17:22)★★★ ·搜狐2009系列营销推介会-IT行业(08/07 17:20)★★★https://tv.sohu.com/s2009/2869/s265733578/
16.揭秘网络营销,十个令人叹为观止的成功案例在数字时代,网络营销已经成为企业品牌建设和推广不可或缺的一部分。成功的网络营销策略不仅能够提升品牌知名度,还能有效增加销售额和市场份额。今天,我们将探讨十个标志性的网络营销策划案例,这些案例以其创新和执行效果成为业界的佼佼者。 第一段:病毒营销-老司机乐队的“Dollar Shave Club”视频 https://xcx.yxa8.com/h-nd-8031.html
17.20个品牌案例,总结事件营销4种模型我有看热点背后营销痕迹的习惯,本文从20个案例入手,总结出了事件营销的4种炒作套路:炒牌,炒物,炒人,炒事。 开篇之前首先说一个原则: 傻逼就是做相同的事,而期待有不同的结果。——爱因斯坦 大多数事件注定悲剧,因为只走寻常路。 所以炒成大事件的核心点是“逆常理出牌”。 https://www.digitaling.com/articles/154335.html