根据促销对象的不同，网上促销策略可分为：消费者促销、中间商促销和零售商促销等。本文主要是针对消费者的网上促销策略。
1.网上折价促销
折价亦称打折、折扣，是目前网上最常用的一种促销方式。因为目前网民在网上购物的热情远低于商场超市等传统购物场所，因此网上商品的价格一般都要比传统方式销售时要低，以吸引人们购买。由于网上销售商品不能给人全面、直观的印象、也不可试用、触摸等原因，再加上配送成本和付款方式的复杂性，造成网上购物和订货的用心性下降。而幅度比较大的折扣能够促使消费者进行网上购物的尝试并做出购买决定。
目前大部分网上销售商品都有不同程度的价格折扣。
折价券是直接价格打折的一种变化形式，有些商品因在网上直接销售有必须的困难性，便结合传统营销方式，可从网上下载、打印折价券或直接填写优惠表单，到指定地点购买商品时可享受必须优惠。
2.网上变相折价促销
变相折价促销是指在不提高或稍微增加价格的前提下，提高产品或服务的品质数量，较大幅度地增加产品或服务的附加值，让消费者感到物有所值。由于网上直接价格折扣容易造成降低了品质的怀疑，利用增加商品附加值的促销方法会更容易获得消费者的信任。
3.网上赠品促销
赠品促销目前在网上的应用不算太多，一般状况下，在新产品推出试用、产品更新、对抗竞争品牌、开辟新市场状况下利用赠品促销能够到达比较好的促销效果。
赠品促销的优点：(1)能够提升品牌和网站的知名度；(2)鼓励人们经常访问网站以获得更多的优惠信息；(3)能根据消费者索取增品的热情程度而总结分析营销效果和产品本身的反应状况等。
4.网上抽奖促销
抽奖促销是网上应用较广泛的促销形式之一，是大部分网站乐意采用的促销方式。抽奖促销是以一个人或数人获得超出参加活动成本的奖品为手段进行商品或服务的促销，网上抽奖活动主要附加于调查、产品销售、扩大用户群、庆典、推广某项活动等。消费者或访问者透过填写问卷、注册、购买产品或参加网上活动等方式获得抽奖机会。
网上抽奖促销活动应注意的几点：(1)奖品要有诱惑力，可思考大额超值的产品吸引人们参加；(2)活动参加方式要简单化，因为目前上网费偏高，网络速度不够快，以及浏览者兴趣不同等原因，网上抽奖活动要策划的搞笑味性和容易参加。太过复杂和难度太大的活动较难吸引匆匆的访客；(3)抽奖结果的公正公平性，由于网络的虚拟性和参加者的广泛地域性，对抽奖结果的真实性要有必须的保证，就应及时请公证人员进行全程公证，并及时能过email、公告等形式向参加者通告活动进度和结果。
5.积分促销
积分促销在网络上的应用比起传统营销方式要简单和易操作。网上积分活动很容易透过编程和数据库等来实现，并且结果可信度很高，操作起来相对较为简便。积分促销一般设置价值较高的奖品，消费者透过多次购买或多次参加某项活动来增加积分以获得奖品。
积分促销能够增加上网者访问网站和参加某项活动的次数；能够增加上网者对网站的忠诚度；能够提商活动的知名度等。
此刻不少电子商务网站“发行”的“虚拟货币”就应是积分促销的另一种体现，如8848的“e元”、酷必得的“酷币”等。网站透过举办活动来使会员“挣钱”，同时能够用仅能在网站使用的“虚拟货币”来购买本站的商品，实际上是给会员购买者相应的优惠。
6.网上联合促销
由不同商家联合进行的促销活动称为联合促销，联合促销的产品或服务能够起到必须的优势互补、互相提升自身价值等效应。如果应用得当，联合促销可起到相当好的促俏效果，如网络公司能够和传统商家联合，以带给在网络上无法实现的服务；网上售汽车和润滑油公司联合等。
以上六种是网上促销活动中比较常见又较重要的方式，其他如节假日的促销、事件促销等都可从以上几种促销方式进行综合应用。但要想使促销活动到达良好的效果，务必事先进行市场分析、竞争对手分析、以及网络上活动实施的可行性分析，与整体营销计划结合，创意地组织实施促销活动，使促销活动新奇、富有销售力和影响力。
上世纪90年代末至本世界初，香港进入回归祖国后的高速发展时期，同时随着内地游客进入香港旅游购物人数的逐年递增，香港的商业迎来了前所未有的一个高峰期。
由于香港施行的是零关税，因此黄金和珠宝要比内地便宜不少，这也使得很多内地的人，特别是一些富人，在进入香港后，一定会购买一些黄金和珠宝，以显示出自身的富贵之气。而精明的香港人正是看到这一契机，开始纷纷进军黄金珠宝界，使得各类参差不齐的黄金珠宝店如雨后春笋在香港遍地开花。
在父母和家族的帮助下，从广州移居到香港的他，也在这个时候开了一家很小的黄金珠宝店，打算大赚一把，但是等店真正开起来后，他才发现这个行业远不是自己当初所想象的那样。由于此时整个香港黄金珠宝业的不规范，导致彼此间的恶性竞争异常激烈，乱降价乱促销接连不断，而他由于手头的资金有限，根本比拼不过对手，再加上昂贵的店面租金，一度曾让他陷入负债经营的状态。
如何从众多的黄金珠宝店中脱颖而出，独树一帜成了他急需解决的一个问题，但是他却一直无法找到解决这个问题的突破口。
他的转机是发生在一件很不起眼的小事上。有一天，内地有一位富豪带着自己的太太在他店里挑选一件黄金首饰，期间，这位富豪内急需要上洗手间，当他把他领到一个离自己店铺不远的一个公厕里时，这位富豪却突然憋红了脸，最后退了回来，他一问才得知，原来对方觉得公厕太邋遢了，气味太难闻了，根本无法忍受。
更巧的是，接下来，同样的尴尬出现在那位浑身都是香气的太太身上——她也实在是无法忍受公厕里气味和简陋，这也成了当天这位富豪和他太太唯一不满意的地方。
送走了这两位顾客后，回想刚才的经历，他立即计上心头——香港的公共洗手间普通很脏，邋遢得很，这让一些身份高贵的人难以忍受，如果自己给这些来店里购买了商品的富有顾客，提供一个另他们满意的洁净洗手间，为他们免费提供一个满意的如厕环境，是不是能引用更多的顾客来消费
接下来的问题是，什么样的洗手间才足以吸引那些顾客答案是，足够豪华，而且跟他的黄金珠宝店能牵扯上关系，与其品位相匹配的，因为他觉得只有这样才能粘得上富豪们，跟他们身份相符合，才能让他们有正当理由来!
很快，他说服了一个风险投资商，从他那贷到了一笔非常可观的投资资金。接下来，他用这些钱打造出了当今世界上第一豪华、顶级的黄金洗手间，为其取名为“米达斯”洗水间，并将它安放在自己店普里面。
“米达斯”洗水间洗手间里共有4个大小不一的洗手间，小的每天能供70—100人如厕，大的每天能供150——200人如厕，每个洗手间都放有轻柔的高档卫生纸、质地很好的毛巾以及适合各种皮肤类型的化妆品。
而真正厉害的是，在“米达斯”洗手间的屋顶有6000颗红宝石、蓝宝石和珍珠镶嵌在其中，而地下铺是黄金线的化石，其功能是能够减少风湿。洗手间里所有的物品几乎都是用黄金打制造而成的，就连水龙头、肥皂盒、卷轴、马桶刷也都是，全是金光闪闪。
其中的“黄金座便器”标价更是高达300万美元，此外，米达斯洗水间还放有各种高端时尚读物，供如厕者翻阅。
而要都想亲身体验一下这个世界上最豪华，最顶级的洗手间到底是什么的，条件很简单——只要你在他的黄金珠宝店里购买上300美元的商品。300美元，也就是折合人民币元左右，这几乎是所有想买黄金珠宝的人都能支付和承受得起的。
是的，这正是他成功的关键所在，因为他觉得不论是超级富豪，还是一般的普通富人，都想亲身体验一下世界上最豪华，最顶级的洗手间的感觉，他要做的就是满足他们的这一愿望，让更多的人走进“米达斯”就等于让更多的人走进自己的黄金珠宝店，就能将其他对手的顾客都抢过来。
果然如他所料，自从“米达斯”洗水间一进推出后，他的黄金珠宝店一下子变成了车水马龙，前来选购珠宝的顾客络绎不绝，而每天等着要去“米达斯”的人都需要排队排到两三个街区外，黄金洗手间成了他最有效的促销手段!
很快，他的黄金珠宝店迅速打败许多同行，店铺变得越来越大，到底，他已经将它店周围的其他黄金珠宝店全部兼并收购了过来，这也让他的身家达到20亿港元。
他就是香港黄金珠宝大亨赖赛文!他说，要抓住富人首先要了解什么是富人富人就是干什么都想图一个新奇和新鲜，买什么做什么都要享受最贵的最顶级的，让黄金洗手间去吸引富人，达到为自己促销的目的，这也正是他成功的秘密所在!
而善于了解服务对象的特质，摸透他们的需求和心理，从而有的放矢对症下药，则是赖赛文最终赢得成功的关键所在。
【摘要】现代市场营销不仅要求企业开发适销对路的产品，制定有吸引力的价格，通过合适的渠道使目标顾客易于得到他们所需要的产品，而且还要求企业树立其在市场上的形象，加强企业与社会公众的信息交流和沟通工作，即进行促销活动。
【关键词】促销;促销策略;整合促销
促销是企业通过人员和非人员的方式，沟通企业与消费者之间的信息，引发、刺激消费者的消费欲望和兴趣，使其产生购买行为的活动。
促销对企业营销的功能主要有传递企业市场产品信息、诱导消费者对企业产品的消费需求、稳定并进一步扩大企业产品销售等等。
促销策略主要分为推式策略和拉式策略。
推式策略侧重运用人员推销的方式，把产品推向市场。
拉式策略主要运用非人员推销方式把顾客及消费者拉过来，使消费者对本企业的产品产生需求从而扩大企业产品销售。
而促销组合就是企业根据产品的特点和营销目标，综合各种影响因素，对各种促销方式的选择、编配和运用。
企业在制定促销组合和促销策略时应考虑的因素主要有：第一，企业促销的目的。
第二，企业自身产品优势。
由于产品之间存在着差异性，消费者的消费及购买目的不同，企业在从事促销活动过程中，应根据企业不同性质的产品采取相应的促销组合和促销策略。
第三，企业在促销方面的费用预算企业要开展促销活动，就必须支付一定的费用，为了更好的控制和使用好费用，企业在从事促销活动之前应做好相应的费用预算，以确保促销活动的顺利及有效开展，从而尽量地确保达到预期的促销效果。
1.人员促销策略
人员促销策略是企业运用促销人员直接向消费者推销企业产品和企业服务的一种促销手段，即通过销售人员直接与客户接触带动企业产品销售。
通过促销人员与客户之间的直接接触，使得消费者了解企业的产品，建立目标受众对企业产品的美好形象。
人员促销的基本形式主要有上门直销、门市柜台直销、产品会展等形式的会议推销、家庭直销等几种。
其销售对象(即目标受众)主要包括消费者、生产者用户、中间商、零售商等。
人员促销的基本策略则主要有刺激―反馈策略、目标―成交策略、诱导―购买策略等几种常用策略。
3.公共关系促销策略
公共关系是一种社会关系，但它又不同于一般社会关系，因为它具有独特的特征，主要表现在以下几个方面：
第一，公共关系是一定企业与社会公众之间所建立的相互合作关系;第二，公共关系的目的是为企业产品中树立良好的企业形象和产品声誉;第三，公共关系是一种信息交流与合作，是企业与消费者之间的协调艺术。
公共关系在企业营销管理工作占有重要地位，就企业内部而言，使企业内部各部门之间协调发展，理性地使用企业的有限资源，就企业外部而言，又起着协调好企业与社会公众尤其是消费者之间的良好关系的作用。
公共关系在企业产品促销中的作用主要体现在以下几个方面：
收集企业市场信息，检测企业所处的市场营销环境及其变化状况;为企业产品提供正面舆论宣传和导向，为企业营销创造良性环境;协调处理企业内外部关系，为企业的营销工作提供良性的人际环境。
4.销售促进策略
销售促进是指企业运用各种短期诱因鼓励消费者和中间商购买、代理企业产品或服务的促销活动。
销售促进具有多种方式，但企业在采纳这些方式时应理性综合使用，要结合这些方式的各自特点、产品的特点、促销目标及目标受众、促销市场环境等多种综合因素予以考虑。
销售促进的方式可以按针对消费者推广和经销商推广分别列举如下：
4.1针对消费者的销售促进方式
产品样品赠送;产品的包装兑现;产品夹带(例如买一赠一);累计销售产品数量;购物券类赠送等方式。
4.2针对经销商的销售促进方式
随着市场环境的变化及飞快发展，促销策略也出现了一些新的变化和发展，这主要表现在以下三个方面：
(1)从手段上讲，互联网络技术的发展为促销提供了新的手段和发展空间。
从促销的沟通本质来看，决定促销策略发展的一个重要的因素就是沟通媒介的发展，即随着新的信息传递媒体的出现或发展，都会促进促销策略的发展。
(2)从原则上讲，当前促销策略更强调互动，分众，可控和效果的可测性。
传统的营销是在传统的市场环境下形成的，在相当的程度上，营销者对其的期望仅仅止于信息的传递上。
现在，市场环境的变化，消费者的日渐成熟和技术的发展，使得有可能也必须对促销提出更高的要求。
(3)从形式上讲，当前促销更强调整合促销。
市场经济的推进也带动了促销市场的发展，新的促销方式也逐渐出现在现代社会，联合促销就是其中的一种。
联合促销是指两个以上的企业或品牌合作开展促销活动。
这种做法的最大好处是可以使联合体内的各成员以较少费用获得较大的促销效果，联合促销有时能达到单独促销无法达到的目的。
企业在使用销售促进方式时必须选择适当的促销产品、合适的促销目标对象、合适的促销环境、理性的宣传媒体、恰当的促销活动方式才能达到企业预期的促销效果，取得较好的促销业绩，而这促销业绩不仅是指暂时的，更应考虑企业的长远发展的空间，因此，企业在运用销售促进方式时必须制定较为详尽的促销计划，理性的实施运用。
成功的市场营销活动，不仅需要企业对其产品制定适当的价格、选择合适的分销渠道，而且需要采取适当的方式进行企业产品促销。
企业在其从事市场营销活动中要想取得成功的营销业绩，除了要具备高素质的销售团队、完善的分销渠道以外，还应正确制定并合理运用促销策略，这是企业在激烈市场竞争中取得良好的销售业绩并获得较好经济效益的必备要素。
【参考文献】
[1]李升.新编市场营销学[m].中山大学出版社，.
[2](美)菲利普·科特勒.市场营销[m].华夏出版社，2003.
最新促销方法案例
随着市场竞争得加剧，促销活动已经成为市场营销活动中不可或缺的一部分，作为市场营销的得一种手段，市场扩增需要他、抵御竞品需要他、销量上量需要他、品牌提升需要他……。能够说促销在此刻的市场营销中已经渗透到各个行业的每一个角落，如医药、化妆、食品等等，各终端卖场促销频演你方唱罢、我登台，这天你特价、明天我买赠，虽然采取的办法各不一样、实现的方式不同，归根结底需要的的目的却都如出一辙，然而真正到达预期目的的又有几家呢？又有多少有效的促销能在此脱颖而出呢？能够这样讲在目前的营销活动中，促销活动的同质化、产品不促不销等营销症结严重的影响着我们的市场发展。
然而如何让促销活动实现企业促销的目的呢？结合个人的营销实践，笔者认为要注意以下几个问题：
1、促销的目的问题：
俗话说“有的放矢”，促销目的是对行动的召唤，能够从购买者那里得到的立即反应，每一种促销手段都会在客户心中产生一种特定的反应，但并不是所有的促销手段都能够创造销售，因而只有目标明确方向对了，采取的方式方法法才能有针对性，促销才能实现真正的目的，否则在促销的开始方向都是错误的那么不论采取什么样好的和高明的促销方法结果可想而知，因而做促销前必须要思考我们为什么要做促销，促销的理由是什么，促销的目标是什么？市场人员只有想明白这些，这样促销方案才能有针对性，措施才能相应得当，促销结果当然不言而喻即便有偏差也不会差到那，否则促销只会本末倒置。
业务员小王是一家企业在a市场的负责人，负责整体市场的运作，上半年市场销售一向还比较正常，没有太大的波澜，在进入下半年开始，市场中的竞争者对其旗下的一款产品开展了强有力的促销活动，一时对小王企业的产品销售产生了必须的影响，小王在没有经过详细的市场调查后立即给总部打了申请同样也开展了一场类似的促销活动进行全面开展，回击对手，结果时市场销量的以回升，但促销活动结束后公司整体产品的价位体系却被打乱，市场一片混乱，事后透过了解得知竞争对手对其旗下一款产品开展促销的目的只是在于消化库存而已，得知实情的小王懊悔不已。
针对小王的问题我们能够看到：小王促销时根本没思考或者思考的不够细，有的只是因为竞品在做促销对我有影响所以我就做做促销，当然竞品做你也能够做，关键是你怎样做，正确地方法是：
首先，明白自己的目的，如果只是单纯的把竞品在做促销作为你的促销导向，那就只能在人家屁股后面走了，思考有无及时跟进促销的必要。
最后，还就应清楚竞品促销能引起的后果是什么？会导致我们的固定顾客转移？会扩大行业份额？确定自己促销的思路。
2、认知自己的问题：
如你的产品目前在市场上销售不畅的原因是终端铺货率不高，而造成这一因素的原因在于终端因为利薄而不接货，那么你就要开展针对终端的促销活动，如开展累计进货奖励、产品陈列奖励或者进店奖励，相反你的产品消费者因为价格问题理解度小，那么你就要针对消费者开展促销活动，如卖赠、特价、消费奖励等活动，如果两种问题都存在，那么你可能两种方法就要并用，
再如你的产品定位属于高端产品，消费者对产品价格不敏感，你的促销可能就要针对终端进行促销，利用终端获利的方式提升推动销售
同样，你的企业实力有限而你不切实际的开展一场针对强大竞争对手的促销活动，要么你自找残废，要么你的促销活动无疾而终，什么也得不到，因而要是促销到达效果，正确认识自己就十分有必要。
第六步确定促销力度和具体资料。这才是此次活动的一个难点，额度太大，公司损失太大，如果太小又不够吸引力，即使把人吸引来，也很难刺激消费。而且要让顾客感到物超所值。根据公司成本核算确定为――凡单件零售价格在800元，以上，送全套搭配（含上装或下装及所有展示的饰品）；套装在500以上送全套展示饰品。同时凡在活动期内消费必须额度，可免费参加“＆#215;＆#215;服饰女士整体造型课堂”，由台湾设计师亲自为顾客讲解整体造型知识并为顾客量身定做整体造型设计，并将顾客最经典的造型拍照留影。
为了营造现场氛围，市场部还下达一个指令dm单现场发放，做到进来的顾客人手一份，并引导顾客翻阅搭配手册。所有卖场成列模特从活动前一天起，务必按搭配要求每三天更换一次展示样装。
促销员也是一个关键环节，再好的策划，促销员不能踢好临门一脚，达成交易，也是失败的，因此市场部提前对促销员进行培训，由设计师讲解每款搭配的理念、适合人群，市场督导讲授相应的销售语术。
做活动就是做细节，细节将决定着整个活动的成败。在整个活动策划和实施过程中我们做到将每个细节力求完美。
活动当天早早在选定位置（当地最大的购物广场前）搭建一个十分精美的“t”型台，北京为台湾设计师的照片和介绍和搭配的照片，所有走秀模特由台湾设计师亲自指导，5名形象小姐身穿统一的服装，穿梭于观众之中，给目标顾客派发着精美的dm。
9点开始播放音乐，主持人介绍活动资料和背景资料（重点炒作设计师），引导消费者。大约在9：15消费者陆续聚集过来（本人在后面仔细观察，虽有一半的是非消费人群，但也有超过1/3的目标顾客）。
9：30“服饰碰碰”大型活动准时开始，当地著名电视女主持人上场，简单介绍了公司和活动目的后，重点推出台湾设计师。由设计师做流行趋势服装色彩搭配等知识介绍，并按搭配手册挑选出20套进行实例讲解。中间穿插互动环节，请现场观众提问解答，邀请观众代表上台做现场造型设计，亲自体验（根据设计，现场观众到后台上妆，更换搭配服装）。活动进行的十分顺利，现场观众反响强烈，原本预计一个半小时的活动延迟到12点。当天销售到达近5万元。后续两天状况比第一天效果还好，以至原本预定的两次“整体造型课堂”不得不增加一次。
初战告捷，市场部迅速将方案复制到外阜市场。前期工作由分公司经理按策划方案执行，市场部派员协助，活动当天本人陪同设计师亲到现场。
近两个多月的市场巡回促销，取得了十分好的效果，活动结束，库存基本消化掉，而且在做最后效果评估时，将成本分摊到服装上，每套服装只相当于打了3折（这个价格基本贴合公司预期定价。最重要的是在整个活动的策划中持续了公司品牌的坚挺，没有因为促销而伤害到品牌。
因此作为一个活动的策划者，在进行活动策划前首先想到的就应是如何将品牌保值，在保证品牌前提下，开展促销活动。而这一切都是基于对市场和消费者的把握，而决不是策划者坐在办公室用ctrl+c和ctrl+v拼出来的。
xx空调的生产厂家是宁波xx空调公司，它是xx集团的下属子公司。xx集团是目前世界上最大的电能表生产企业，其主打产品——xx牌电能表的产销量已经连续7年位居国内第一，市场占有率到达30％。1993年，xx集团与美国xx集团合资，进入空调市场，最初生产国内很少见的高档机。由于这必须位没有得到响应，xx空调没有获得大的发展。从起，xx改变原有定位开始走优质平价的路子，事实证明这一决定是正确的，xx空调销路大增。此后，xx坚定了自己的发展方向：采取低成本战略，为消费者带给优质平价的空调。像大多数创业企业一样，xx并没有急于宣传自己的战略，而是稳扎稳打，一方面加大内部整合力度，压低生产成本，另一方面，继续“只做不说”的市场开拓运动，稳步提高自己的市场份额。从开始，xx逐步在市场上发力，大力宣传自己的“优质平价”战略。
伴随xx发动的一系列市场活动，xx的业绩几乎一年上一个台阶。据xx带给的数据，20xx空调总销售量为58万套；为90.23万套，位居业内第六；为157万套，位居行业第四；空调总出货量突破250万台，进入中国空调业的前三甲。与此同时，跨国性专业市场调查公司gfk的数据显示，20旺季零售检测到的活跃品牌为105个，而20减少到97个。市场分析机构也预测，今后几年空调行业的洗牌将进一步加剧，很多以前熟悉的品牌将在市场上不见。种种现象让很多人联想起20世纪90年代同样依靠价格战冲击市场，并在几年内几乎成为微波炉行业垄断品牌的格兰仕。
xx作为中国空调市场传统强势品牌的挑战者成为推动空调市场重新洗牌的主要力量，透过差异化的定位，进攻性的价格策略，再配以一系列的事件营销保证了自己的持续成长。
差异化的市场定位
xx从19开始改变原定路线走了一条差异化道路。它始终明确将其空调定位于“优质平价”的“民牌”空调。相比于市场传统强势品牌的“高价优质”定位，更容易为大众喜欢，也用得起，并且有物有所值，甚至物超所值的感觉。
进攻性的价格策略
从年起，xx拉起空调降价的大旗，此时xx还是一个默默无名的区域品牌，但正是xx的价格杀手称号，让xx名声鹊起，震动江湖。xx从自2000年以来的主要降价活动主要包括：
2000年3月在成都打出“1.5匹空调跌破2`500元生死价”的条幅，最大降幅到达25％，第一次喊出“要做优质平价的‘民牌’空调”。
204月，40余款主流机型全面降价，最大降幅到达30％以上。
年4月，16款主流机型全面降价，包括1匹和1.5匹变频空调，最大降幅到达26％。
年4月，所有机型一律降价。据称平均降幅达30％，单款机型最大降幅达2000元。
系列化的事件营销活动
xx成功的另一个关键策略是巧用事件营销的影响，不断吸引消费者的眼球。透过事件营销活动，xx不断向空调业原有规则发起冲击，在消费者面前出尽风头，也让全国的消费者获得了新的体验。
1．狂打“足球牌”
2．《空调成本白-皮-书》
3．“一分钱空调”
4．“冷静”大行动
5．《空调技术白-皮-书》
2003年4月23日，xx再次扮演了反叛者的主角，公布了《空调技术白-皮-书》，宣称“空调技术炒作‘高科技’概念只是‘皇帝的新装’，是空调行业的最后一块‘神秘面纱’，xx要将其一揭到底，让空调行业早日正本清源，回归到空调‘冷、静、强、省’的核心价值上来”等等。xx空调的总经理吴方亮宣称xx想宣传的核心资料是，空调不是高科技产品。吴还断言至少在5年内，空调行业不会出现革命性的技术突破。xx最后总结称，目前空调市场上包括“富氧技术”、“红外线传感技术”、“温度传感技术”等在内的几大所谓“高科技”实质“只是一种牟取暴利的幌子，都是将附加功能进行包装放大，从而到达误导消费者让自己获取暴利的目的”。