口碑营销成功案例(精选5篇)

而这只是社交化媒体力量开始彰显其商业价值的冰山一角。社交化媒体公司随着Twitter、Foursquare等公司的火爆发展开始变的日益重要,任何一个商户乃至个人都越来越不敢轻视“社交化”这个名词,甚至连总统选举都要借助这个21世纪越来越重要的新媒体方式。

团购与社交化媒体

团购始于美国的Groupon,最初追求的是一日一团,是一种非常有效的新媒体形式。但到了中国以后,在利润的追逐下,一日多团、疯狂扩张就成了本土的特色,最终影响了用户体验,并且并没有给本地商家带来忠实用户,这也是当初创新工场CEO李开复不看好团购的主要原因之一。而团购的另一个主要缺陷就是无法带来长期的品牌效应,盲目的追求一次性的消费人数最终并没有带来忠实的客户,更无法做到长期的口碑传播。

而点评网则将自己传统的点评功能融入到了团购和切客当中去,对比单一的团购平台,点评网更有稳定的用户人群和商家信息,在2011年的团购竞争中,点评网无疑是具有很强优势的赢家,也是社交化媒体营销的成功案例;而与此同时,国外的点评网YELP也宣布月用户突破了5000万,这也再次证明了依靠社交和互动来进行营销的平台越来越受到用户和商家的喜爱。

任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。

从整体来看,微营销,更应该看成是一个重要的渠道,在销售结果压力不大的情况下,更可以看成是营销行为中的品牌包装、推广。

通俗来讲:任何微营销平台,都不能完整解决营销问题,仅仅是更好的推广和传播产品品牌、服务、口碑的途径。基于微营销的平台,需要的注意的因素:

2.并不是所有的内容都适合推送,用户更喜欢是贴心的交流、指导、专业信息的沟通,而非强制的显摆、卖萌。

4.移动互联的碎片化信息,轻应用类似插件有助于提高线上服务质量。互联网的网友更重视的是自身的感受和虚荣心,若有条件,可以基于平台,通过技术手段或者手动,增加关于自身客户群的专属服务,如:VIP会员的专区、基于商户的积分、等级、特权。

5.线上服务感受,需要客服的技巧,但实际自身产品口碑和客户关系维护要有完整的规范、体系,并且有强大的执行力,不能简单粗暴的去套销售说辞。

6.网友的互动,要有归属感,符合目标客群的购物习惯,互动内容简单,适合用户传播。将简单的线上互动,适当转化为线下的活动形式,增加目标用户的好感。

可以肯定的是,微营销作为社会化营销工具,在构建互联网营销过程中的作用举足轻重,需要商家和企业花大力气去坚持,哪怕仅有一个人,也得重视基于微营销平台的渠道价值。

[关键词]国产电影;研究综述;营销角度;宣传策略

[DOI]1013939/jcnkizgsc201703039

1国产电影研究概况

还有一些学者从民族视野下分析国产电影,鲁昱晖、王秋硕在《民族化视域下国产类型电影研究备忘录》一文中,在中国电影产业蓬勃发展下却缺乏理论研究,在转型换代和文化竞争力下,一是研究电影市场上不同的类型偏好与市场反应,东方新魔幻电影异军突起,大片电影却集体败北,而中国式新类型票房却大获全胜。二是从系统的民族化研究上,发展策略、产业语境与文化反思建构研究主体,通过深挖产业发展与电影类型的关系,探寻文化反思。

2从营销角度研究国产电影概况

还有很多学者从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。

在国产电影的微博营销中,王瑞霞(2014)在《国产爱情电影的微博营销研究――以失恋33天和小时代为例》一文中,文本分析法、文I分析法和深度访谈法,探讨微博营销的口碑营销、精准营销、情感营销和互动营销,根据爱情电影在微博营销的特征,总结出爱情电影适合精准营销、互动营销和情感营销,根据微博营销的现状,提出新媒体上应加大投入营销的力度,建立专业化的国产电影营销团队,重视电影后续产品的开发,改进微博营销的手段和内容。

饶婷婷(2014)在《国产商业电影宣传策略研究》一文中,以电影宣传的案例和发展历程,分析国产电影宣传的得失,通过梳理电影宣传微博、电影宣传报道和宣传案例,呈现国产电影的现状。通过分析现状发现,虽然取得了进步,但宣传误区也不可避免,本文利用宣传营销理论和拉斯韦尔5W模式,分析国产电影的整合营销策略,整合宣传主体、宣传物料、选择重点和宣传节奏,从而整合宣传媒介和信息,以期适应市场。

3国产电影研究述评

31国产电影的研究成果

32市场营销角度研究国产电影的宣传和营销策略

学术界关于国产电影的研究领域十分广泛,不仅从大数据、民族视野、网络视频等角度,还有一部分学者聚焦营销角度研究国产电影,他们从网络营销、整合营销、微博营销和电影宣传策略的角度研究国产电影的现状和发展。通过发掘网络、整合营销、微博营销等营销规律和现状,以《失恋33天》《心花路放》《小时代》为具体的成功案例分析,不断推广应用营销手段和宣传策略,使国产电影更上一层楼。

参考文献:

[1]范志忠,唐朱勇2014年国产电影大数据分析[J].当代电影,2015(2)

[2]鲁昱晖,王秋硕民族化视域下国产类型电影研究备忘录[J].宁夏社会科学,2016(3)

[4]凌燕新媒体时代的国产电影舆论生态[J].现代传播,2013(4)

[5]高伟国产电影网络营销研究[D].天津:天津师范大学,2015

[6]闫立强由电影《小时代》看国产电影整合营销传播[D].郑州:河南大学,2014

[7]王瑞霞国产爱情电影的微博营销研究――以《失恋33天》和《小时代》为例[D].兰州:兰州大学,2014

[8]饶婷婷国产商业电影宣传策略研究[D].南昌:南昌大学,2014

讯:据统计,在国外,80%的个人和企业都选择网络媒介进行营销推广,并从中获得了极好的效果。而在中国,虽然选择“网络营销”的人只有7—8%,不到国外的十分之一,但仅仅在这选择了网络营销的“十分之一”中,都有多半的公司、个人因为网络营销的强大力量,得以在与对手的竞争中暂露头角、赢得商机。

随着网络影响的进一步扩大,随着人们对于网络营销理解的进一步加深,以及越来越多出现的网络营销推广的成功案例,人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多的通过网络进行营销推广

由于近年来企业在电子商务上的激烈竞争,可以预见,企业网络营销外包必将成为一种趋势。而对于中小企业来说,在网络营销服务提供商鱼龙混杂的大环境中,选择一个优秀的网络营销服务提供商为尤为重要。如果一旦选择失败,就会造成企业的损失。因此,在选择网络营销服务提供商时,要多比较、多了解,选择那些有一定实力、口碑较好、专业性强、经验丰富的网络营销服务提供商,为企业成功实现网络营销并获得良好的效益提供坚实的保证。

星之传媒拥有一流的网络运作技术水平、雄厚的网络资源和渠道、强悍的网络营销推广执行能力、对门户网站的新闻效应、虚拟社区的成功利用和驾驭能力;拥有无限的创意空间、谙熟网络推广技巧的写作编辑人才、激情的团队、资深的专家顾问;拥有完善的设备系统及优质的服务体系,以精准的策略谋划、独到的视觉传达、创新的设计意念为客户提供多方位、深层次的品牌整合传播策略形象推广方案。星之传媒一直以为客户提供最优质的服务、最有效的网络解决方案与企业宣传方案为目标,以最全面到位的网络执行水准,以最合理的成本最大程度地实现客户价值,帮助客户走向成功。(文:星之传媒)

关键词:互联网;自媒体营销;吴晓波频道

一、背景分析――互联网时代的到来,自媒体大发展

二、互联网时代下自媒体企业经营新模式

(一)运作模式

1.线上“圈粉”

2.线下“固粉”

自媒体不能只是在线上发展,线上发展只能帮助扩大知名度,扩大订阅用户量,而从线上发展到线下才能够增加用户黏性,即帮助用户增加对公众号的认同度,归属感以及依赖程度,换句话说,让用户认同公众号的内容,能够在公众号提供的社群中找到归属感,同时还对公众号产生一种依赖,公众号的不可替代性高,用户希望从这里获得更多的信息以及对其信息的有较高的信任度。

“吴晓波频道”的线下发展主要有两个方面的内容,一是书友会,一个是培训课程。

(二)套现模式

2.培训

3.电商

吴晓波的网店叫做“美好的店”,主张将生命浪费在美好的事情上,他不是公众的“指路人”,不向大家说教你需要买什么东西,而是借由自己的人格魅力,吸引大家来买他所卖的东西。在“吴晓波频道”的电商产品中首当其冲的就是“吴酒”――吴晓波自己岛上种的杨梅,按照浙江古法酿造的杨梅酒。人们冲着“吴晓波”这个人或是这个名字去买的酒,而吴晓波也需要用产品的质量来获得大家更多的信任与支持。

三、“吴晓波频道”对自媒体营销的启示

1.营销观念――从客户需求出发

“吴晓波频道”的大型培训课成功的一个原因就在于它是针对客户需求而产生的,用户对该话题感兴趣,想要获得更多的信息或知识自然就会报名参加。从客户的角度出发,发现他需要什么,寻求他可能需要的产品或服务从而满足他,那么既然抓住了客户的需求自然就能够获得的成功。

2.目标市场――圈层经济

3.产品――内容营销

4.电商套现

注释:

[1]“吴晓波频道”:

[2]马琳.互联网时代的企业管理创新.中国管理信息化2015年11月第18卷第22期.

THE END
1.都是做软文营销,为什么这几大品牌总能引爆市场?在当今信息洪流中,软文营销以其独特的渗透力和影响力,成为企业品牌推广的重要利器。然而,并非所有企业都能通过软文营销达到预期效果,有的品牌却能脱颖而出,其背后的推广策略与执行细节值得深思。以下,媒介盒子将通过几个经典案例,剖析这些品牌成功背后的密码。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/709705411
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4.软文营销技巧成功软文营销经典案例软文案例4、在这种情况下,请看你能说什么?你以前做过的软文营销是什么?这是上帝的贴纸!很多相信软文推广的朋友都看过这篇文章。在你自己的博客上。这篇软文不仅深入嵌入广告,而且吸引了很多人的关注和讨论,。正是这样一个概念,导致二次感染并能带来转换率和更大的品牌广告效果的软文本是我们需要的软文件。当然,https://www.admin5.com/article/20200819/963756.shtml
5.网络营销考试题目摘选(包含事件软文app营销三部分)1. 根据事件性质的不同,网络事件营销可分为哪些类型? 答:可分为(1)借用重大突发事件型;(2)借用公众高关注事件型;(3)借用公益活动型;(4)借用社会问题型;(5)营造事件型。 2. 影响网络事件营销成功的关键因素有哪些? 答:影响网络事件成功的因素主要包括:相关性、创新性、重要性、显著性、贴近性和公益性。 https://www.szhuhang.com/page9.html?article_id=935
6.地产行业用成功案例总结软文营销技巧地产行业用成功案例总结软文营销技巧 软文营销效果如何?这个上网一搜便知。不知道从什么时候起,地产这个广告大户竟然将电视广告投入减少,奇怪的是,这并没有影响地产行业的业绩,相反,很多企业竟然业绩反增。没错,正是因为,这部分地产企业采用了新式营销方法:软文营销。https://sanya.loupan.com/html/news/201009/92382.html
7.成功软文营销经典案例案例分享这篇软文分享了一个寡妇与丈夫的爱情故事,讲述了丈夫去世后,一张保险单如何保障了她的生活,展现了软文营销的情感价值。文章还提到了Markdown编辑器的新功能和用途。 摘要由CSDN通过智能技术生成 成功软文营销经典案例-保险公司案例分享 一位寡妇的自白 当我28岁时,我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高,https://blog.csdn.net/qq939588100/article/details/89397420
8.软文营销成功案例软文营销成功案例这一个步骤还有一个非常重要渠道是微博和微信在这两个渠道操作不是说将软文仅仅发布到微博微信账号上而是将软文的信息不一定是软文本身包括对软文的不同评论分析注意评论要多方面的正面反面无厘头的无理取闹的等尽可能多的发给渠道中的相关大v这么做的目的是让更多的人注意到我们的软文大v们其实也是https://wenku.baidu.com/view/6081026fe618964bcf84b9d528ea81c758f52ed4.html
9.成功营销软文案例包括哪些内容软文形式多样化,可以长篇也可以断论,对于营销来说也是有着众多的好处,但是网络营销人们也会有着众多的参考,尤其是面对一些比较不错的案例,具体成功营销软文案例包括哪些内容?多了解一些成功的营销案例,了解其中的精华对营销效果会有很大帮助,下面鱼爪网小编带大家一起了解。 https://www.yuzhua.com/consult/2-51-309802.html
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13.成功的营销案例(精选8篇)成功的营销案例(精选8篇) 产品卖点+科普教育+患者体考证明九味参蓉胶囊电视广告专题片在内容编排上是很考究的,颇是下了一番功夫。首先是产异化的产品共同卖点,初次提出了“阴阳双补,治养分离”更合适中国男性消费者。人到中年,因生理、社会、工作压力、慌张、过度劳累https://www.360wenmi.com/f/fileg286n9em.html
14.整合营销的成功案例数字营销整合营销华为云为你分享云计算行业信息,包含产品介绍、用户指南、开发指南、最佳实践和常见问题等文档,方便快速查找定位问题与能力成长,并提供相关资料和解决方案。本页面关键词:整合营销的成功案例。https://www.huaweicloud.com/theme/389302-5-Z-undefined
15.国内品牌营销成功案例8篇(全文)康佳多媒体营销事业部总经理穆刚表示,最大化让利消费者与渠道客户,是康佳—贯奉行“价值经营”的集中体现,也是以康佳为代表的本土企业一贯以来坚持“价值战”的最终目的。 国内品牌营销成功案例 第5篇 旅游景区的营销和推广是景区进入经营阶段后非常重要的工作内容和环节。大部分经营管理者对这个环节都比较重视,毕竟它https://www.99xueshu.com/w/fileym8soihq.html
16.软文推广的案例有哪些(解读最经典的软文营销案例)要说到软软文营销的案例,相信大家会想到脑白金的软文广告,媒介星软文平台但是脑白金广告在几十年前很火是因为它具有一定的时代局限性,如果放到现在这个时代,脑白金广告不一定火。今天咱们就来聊一聊最经典的软文案例有哪些?我们可以通过这些软文学案例,能学到哪些营销的知识? https://www.niaogebiji.com/article-144157-1.html
17.2020网络营销成功案例(7页)网络营销/经济2020网络营销成功案例.doc 7页VIP内容提供方:199***5055 大小:33.5 KB 字数:约5.55千字 发布时间:2020-12-05发布于四川 浏览人气:470 下载次数:仅上传者可见 收藏次数:0 需要金币:*** 金币 (10金币=人民币1元)2020网络营销成功案例.doc 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览https://max.book118.com/html/2020/1204/7132145115003025.shtm
18.视频营销六大成功案例销售与营销目前网络视频营销主要有三种模式:视频贴片广告、视频病毒营销、UGC 模式和视频互动模式。这些基础模式已经涌现出大量成功案例。https://www.ceconline.com/sales_marketing/ma/8800052307/01/
19.17个著名成功营销经典案例营销是销售能力的体现,也是一种工作的技能,做营销是人与人之间沟通的过程,宗旨是动之以情,晓之以理,诱之以利。常用的营销技巧有引导成交法,假设成交法,关键按钮成交法,富兰克林对比法,门把成交法,软硬兼引施法。 这是营销界尽人皆知的一个寓言故事: https://www.dongrv.com/a/24179/
20.从这10大数字营销成功案例,我们可以得到哪些启发?营销干货占据了中国整体消费80%以上的中产及富裕阶层共同构成了国内庞大的消费市场,与此同时,庞大的人口基数也造就了多元的消费特征,「数字营销」在这篇土地上找到了生长的土壤也成就了数字营销案例的繁荣。对比数字营销在国内外环境下的发展,国内B2B企业应该采用何种https://www.autolink0755.cn/a/xiangmuanli/yingxiaoganhuo/499.html
21.35个成功的市场营销策划案例(十大经典市场营销案例)35个成功的市场营销策划案例市场营销是现代商业中不可或缺的一环。成功的市场营销策划可以让企业在激烈的竞争中脱颖而出,赢得更多的客户和市场份额。以下是35个成功的市场营销策划案例。1. 口碑营销:UberUber利用用户口碑来推广自己的https://www.semjishu.com/5839.html
22.社群营销成功案例有哪些?社群营销成功案例有哪些? 搞营销的人应该知道小米是通过社群营销开始的。不花广告费,第一年就卖了一百万部。小米营销成功的关键是有不少热爱小米的忠实粉丝,小米的核心就是小米的社群。小米社群营销的重点之一是抓住核心粉丝群体,利用社交媒体进行内容营销。其实社群营销当下新媒体整合营销的表现方式之一。今天小编再为https://www.36dianping.com/news/1885.html
23.关于绿色营销的成功案例绿色营销的成功案例1:格兰仕20xx年7月5日,格兰仕在北京推出“绿色回收废旧家电一一光波升级以旧换新”活动,消费者手中任何品牌的废旧家电,均可折换30-100元,用于购买格兰仕部分型号微波炉和小家电的优惠,同时格兰仕联合专业环保公司对回收的废旧小家电进行环保处理,为绿色奥运做出自己的贡献。活动推出后,北京市场连续3https://m.renrendoc.com/paper/208495937.html
24.网络营销五大成功案例,学会他们的营销思维可以让你事半功倍!学习如何成功策划网络营销成为每个竞争公司都在努力的事情,这时候我们不妨看看那些网络营销成功案例,这将是给我们的一个最大启发和学习。 一、小米手机 小米手机大家肯定是非常熟悉了,每个星期,都会有人在网络上抢小米,这个就得益于他们成功的网络营销方案了。 https://www.yuntianxia.com/news/7994.html
25.《软文营销企业传播借助于秘方和故事,这属于主动营销范畴。 黄金圈法则:why-how-what 软文三种类型:创业过程(饿了吗)、情怀型(锤子手机)、产品性(乔布斯) 第二章 软文的六大核心点 软文的本质是广告,借助新闻资讯、管理思想、企业文化等达到获取信任的宗旨。 最成功的案例:脑白金 https://www.douban.com/note/592924778/