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2024.09.18广东
10年之前，艺术涂料在中国悄然萌芽，在当时并不被看好。有人认为因其不入主流，难以挺过5年。
时过境迁，10年之后，艺术涂料行业不仅打破两个“五年魔咒”，还呈现出欣欣向荣、蒸蒸日上的趋势，并且成为家装行业的潮流，愈演愈烈。这背后不仅有众多涂料企业的共同努力，还有广大消费者的群众支撑。
从小众面向大众，艺术涂料慢慢走进千家万户，为生活添彩。与此同时，色彩潮流趋势、绿色环保革命、性能的突破与深入都成为这个行业发展的方向。随着队伍的壮大，竞争也越来越激烈。
Part1
2024年中国艺术涂料市场概况
步入2024年，艺术涂料来到了一个新的拐点，市场发生了一些明显的变化。
首先是品牌竞争加剧，大品牌通过不断创新和提高产品质量来巩固和扩大市场份额。这些品牌不仅注重产品的环保性能，还致力于提供更多样化和个性化的选择，以满足消费者对家居装饰的独特需求。
第二个明显的趋势是环保和可持续性成为主流：随着全球环保意识的提升，2024年艺术涂料市场更加注重绿色和可持续发展。
三是技术创新推动产品升级：2024年艺术涂料领域在技术创新上取得了显著进展，一些新型涂料的出现，为艺术家和设计师提供了更多创作可能性。这些材料具有独特的视觉效果，如捕集光线、闪烁效果等，使墙面装饰更具艺术感和立体感。
四是色彩趋势的变化：2024年墙面装饰的色彩趋势更加柔和与温馨。这些色彩不仅反映了人们对于轻松愉悦氛围的追求，也符合当代社会对环保和自然风格的偏好。
五是虚拟现实技术的融合：虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术结合，为艺术家提供了在虚拟空间中创作并转化为真实作品的可能。这种创新应用不仅拓宽了艺术创作的边界，也提升了艺术涂料产品的吸引力和市场竞争力。
何为一个完整的产业链？从原料的生产加工，到包装设计以及测评，再到渠道销售、施工验收，每一个阶段环环相扣，共同构成了这个行业的宝贵经验，又反作用实践推动艺术涂料行业不断向前发展。
1.市场规模
据涂料经产业研究中心统计，2023年，中国艺术涂料市场规模突破80亿，同比2022年（55亿）增长45.45%，到2025年，中国艺术涂料市场规模将突破120亿，未来5-10年，中国艺术涂料市场规模将突破200亿，占国内内墙涂料市场份额的25%。
根据数据显示，过去八年中，艺术涂料行业年复合增长率达到31.23%。2023年度，中国涂料工业总产量3577.2万吨，同比增长4.5%；进口量15.3万吨，同比降低20.4%；出口量26.2万吨，同比增长19.6%。其中进口艺术涂约仅0.24万吨，进口源地以欧美为主。
2024年，中国艺术涂料市场规模已达到80亿左右，且未来几年仍将保持快速增长态势，预计到2025年有望突破120亿元，2030年有望占据800亿内墙涂料市场规模的30%以上，即200亿-300亿元。
2.区域分布
迄今为止，根据对中国艺术涂料经销商渠道的调研，艺术涂料经销商主要分布在华东、华南和西南三个地区，其中华东地区占据三分之一，但是有向西北方向延伸的轨迹。
广东作为中国涂料行业的发源地之一，这里也是艺术涂料的发源地和集中地。涂料产业作为广东特色优势产业，拥有涂料生产及配套企业3000多家，产值约占全国涂料产业规模的约20%；广东涂料产销量连续多年位列全国第一，有着“中国涂料看广东”美誉。
此外，关于综合类涂料企业做艺术涂料的重叠部分，以及仿石漆企业渗入做艺术涂料的部分本报告也回进行一个简单的划分。目前为止，综合类涂料企业做艺术涂料板块的达到100%。
相应的，艺术涂料内部也在发生着“抢人大战”，除了致力于培养艺术涂料施工的专业人才外，也在对经销商、职业经理人、以及各专业人才进行争夺。
根据市场调研预估，目前中国内部艺术涂料品牌达到2000+，艺术涂料兴业人员预计16万人（含流动），预计2024年艺术涂料市场规模将突破100亿大关。
3.品类分布
艺术涂料品类繁多，主流的种类有：绒面漆、雅晶石、肌理漆、仿大理石漆、微水泥、威尼斯灰泥、拉毛漆、肤感漆等等，再搭配上五花八门的颜色，叠加出了各式各样的视觉效果。
随着施工工艺的不断发展、完善和进步，越来越多的新品类也不断出现，艺术涂料的品类分布还跟地域以及潮流趋势有关，比如沿海地区的艺术涂料成分还有贝壳，对应的涂装方面，这类材料也被广泛应用。
艺术涂料的应用领域不断拓展，目前广泛应用于室内墙面、天花板、木材、玻璃等多种材质，未来还有可能拓展到更多的领域，如室外墙面、园林景观等。
另一维度是技术创新与环保理念的变化：随着科技的进步，艺术涂料行业不断引入新技术、新材料，提升产品的性能和质量，以满足市场的多元化需求。同时，绿色环保理念的普及也将推动艺术涂料行业向更加环保、健康的方向发展。
4.产能分布
得益于市场的快速增长，中国艺术涂料产能也在快速扩充，目前除在少数区域外，大部分区域都有艺术涂料生产企业，但较为集中的区域主要是：
一是珠三角地区。珠三角地区是中国艺术涂料最为活跃的区域，产业链齐全，品牌众多，竞争也最为激烈，据顺德涂料商会2020年产业调研数据显示，2020年顺德地区艺术涂料代表性39家企业，合计总产值超过13亿元，总产量占全国的一半以上。顺德及其周边地区（含广州、江门、中山）已经形成了艺术涂料完整的产业链，从上游的乳液、色浆、珠光粉、粉体填料等各种上游制造企业和贸易公司，产业配套远超全国其他区域。另外，由于北方部分硅藻泥企业在停转之后，也吸引了部分品牌及企业南迁到顺德。
三是其他地区。华北及东北曾经是中国硅藻泥生产较为集中的区域，由于近年来硅藻泥产业势弱，绝大部分硅藻泥企业都转型进入艺术涂料行业，如东北的兰舍、铂芙、北疆、金保姆等，华北的泰斯特、蒙太奇等，虽然他们中的一部分已经南迁，但仍有一部分留在原地，形成了一个较为集中的产业集群。此外川渝地区是中国艺术涂料最为重要的消费区域，亦有相当数量的企业在其中深耕。
Part2
2024年中国艺术涂料市场现状
1.品牌格局
据顺德涂料商会2023年数据统计，中国艺术涂料含自创品牌、进口品牌、以及国内传统综合性建筑涂料品牌下的艺术涂料，全国正式注册的不少于300个品牌。
进入后疫情时期，国内市场的一线大品牌也开始重点发力艺术涂料细分领域，他们拥有资金、技术、人才和渠道综合优势，使得现有的市场格局正在面临洗牌，竞争尤为激烈。
在2024年开春之际，《涂料经》根据往年的放榜节奏，于3月1日郑重发布“2024中国涂料头部品牌榜·艺术涂料TOP20”（简称“艺术涂料头部榜”）。从榜单上看，今年艺术涂料头部榜上榜的20个品牌的销售总额为24.6亿元，比上一年的21.36亿元增长了15.17%，在一定程度上也体现出“市场之难”。
这部分增长主要来自于排名前十的品牌，增长较快的品牌有三棵树艺术漆、立邦-米兰诺、巴德士艺术漆、美涂士艺术漆和紫荆花BCGart等传统涂料企业的艺术漆业务；而艺术涂料“新势力”品牌（前十中包括菲玛、卡百利、荷兰蔻帝、威罗）的增速在10%左右。
在《涂料经》发布的“2024中国艺术涂料新势力榜”中2024年的艺术涂料新势力榜对上榜品牌数进行了缩减，由去年的20个降至10个。其中，菲玛、卡百利、荷兰蔻帝依然位居艺术涂料新势力榜前三甲，作为艺术涂料头部品牌，无论是品牌活跃度、市场占有率、增长潜力、行业口碑等维度，它们都展现出明显的“马太效应”，新势力指数分别为95.8、95.6和95.5。
跟上一年相比，一个明显的变化在于三者之间的指数差距进一步缩小。这表明在新的市场环境下，艺术涂料头部品牌的势能空间已经得到充分的挖掘，继续提升的难度加大。其中菲玛和卡百利均积极谋求转型，寻求新的市场突破口；而荷兰蔻帝仍坚持原装原罐进口，并以持续不断的营销创新挖掘市场潜力，从而在位列前三的品牌中取得更多的新势力指数增长。
塔萨尼守住了第四的位置，而且新势力指数有所提升，至92.9。受限于销售额及市场占有率等维度的劣势，塔萨尼在品牌活跃度、增长潜力、行业口碑、营销模式等维度的高光表现被“平均”掉。然而塔萨尼专注于设计圈层的“特立独行”的发展路线，赋予其更大的势能上升空间。
威罗在2023年的销售接近破亿（在艺术涂料头部榜中经四舍五入后取整至1亿元），这是一个接近里程碑的时刻，能为其加分不少。也因此，威罗以90.1的新势力指数位列第五，比去年上升一位。
第6-第10位分别是小蜜蜂（88.4）、路易诗兰（87.2）、瓦帕茵特（85.7）、萨铂（85.6）和意库马/乔瓦尼（83.3）。受行业大环境不佳影响，今年艺术涂料新势力榜的上榜门槛比去年（前十）有所降低，然而在这种背景下，仍出现了如萨铂和意库马/乔瓦尼这样的“新面孔”（萨铂去年排名第15，这里是指首次进入前十）；小蜜蜂相比去年提升两位，路易诗兰提升3位；瓦帕茵特由于在品牌活跃度方面的低迷从而在一定程度上影响了其他维度的“透明度”，跟去年相比下滑3位。
长江后浪推前浪，有新上榜的品牌就会有掉榜的品牌，去年位居前十行列的瓦科和奥可就不再出现在今年艺术涂料新势力榜单当中。在艺术涂料市场竞争已然白热化的今天，行业的集中化程度在不断提升，在这个过程中出现品牌的兴替乃至消亡都是正常现象。
我国目前家装行业市场规模在3.5万亿左右，预计2025年家装行业的市场规模将达到6万亿左右，未来5-10年，艺术涂料占整个装饰涂料市场的占比约25%-30%（目前只有10%左右）市场前景广阔。
数据显示，我国艺术涂料市场年复合增长率高达30%，目前艺术涂料市场容量在50亿元左右，预计2025年艺术涂料市场规模将达到100亿元。
当然，各大艺术品牌在2024年也有新的创新和突破——
头部品牌立邦、多乐士、嘉宝莉、美涂士、紫荆花、亚士、巴德士等今年大力发展艺术涂料，通过渠道赋能的方式推出了一系列线下活动，注重终端的推广。在产品创新方面，致力于打造集颜值与功能双优的爆款产品。除此之外，他们还赋予艺术涂料更多的精神内涵，自然、国潮、热爱等方向，更拉近与消费群体的距离。
专业品牌更是百花齐放。像蔻帝、塔萨尼、威罗、意库马、乔瓦尼、路易诗兰、卡百利、萨铂、西恩等专注走小而美的精致路线，向高的标准奋进，在色彩、设计、技术方面都有明显的动作。它们在今年也更注重品牌口碑，在宣传推广方面走正规化的品牌发展路线。与此同时，他们也把专业培训提上日程，例如路易诗兰今年就格外注重开线下的培训，从施工培训到销售培训，全面为经销商赋能。
菲玛今年宣布要正式进军仿石漆领域。以它在艺术涂料领域的先进性与专业性，估计是要将二者进行一个融合，把艺术涂料带入仿石漆领域。
2.渠道分布
国内艺术涂料的渠道还是以经销商渠道为主，2023年，美涂士艺术漆第一家厂家直营店落地，这也标志直营模式也会慢慢渗入渠道。其次，互联网时代，C端也是重要的渠道之一。目前艺术涂料网络的销售渠道有：淘宝、天猫、京东、抖音等。
走电商渠道的一般是像立邦、多乐士、三棵树、嘉宝莉、亚士、菲玛、卡百利等要么是综合类的大涂企，要么就是艺术涂料领域的头部品牌。一般上线的产品也主打一个小而精、小而美，面向的消费群体也是80/90/00后年轻一代的消费群体。
艺术涂料作为一种高端的墙面装饰材料，其销售渠道分布广泛，涵盖了多个领域和群体。以下是艺术涂料的主要销售渠道：
家装市场：
工程装修市场：
①宾馆酒店类：为了达到星级标准及提升档次，过去绝大部分选择的是墙纸，由于行业间竞争激烈，所以场所更新很快，但是，由于墙纸翻新施工费用高，施工麻烦，给酒店宾馆带来诸多不便。
②娱乐休闲类：这种场所需要对墙面装饰进行夸张处理，过去绝大部分使用油性漆、玻璃和手绘画，费用高，调换风格难。比美特油性漆漆中的钻石漆、云丝漆、质感艺术涂料等，可以低费用高效果解决此问题。
③办公写字楼类：装修特点是以清淡素雅环保实用为上。华彩液体水性漆的无毒，环保、防水优点，定能让办公人士爱上这个“家”。
装饰公司以及设计师：
装饰公司中的设计师是人们心目中的装修专家，与设计师合作并把设计师的工作做到位，他会主动向终端客户推荐使用艺术环保等优点的比美特液体水性漆，因为终端客户一般都比较信赖装修公司或者找设计师；所以会很快成交，可谓立竿见影。
装饰装修建材店：
广大的建材店是最好的分销商，花费较小而效果较好。比如说，免费给建材店制作门头，门头上有一部分内容宣传液体水性漆，再在建材店内墙壁上免费制作一些油性漆漆实样。终端客户到建材店里购买洁具、地板等室内用品的时候，建材店就可以向他们推荐使用液体水性漆产品。
装饰工人：
施工队里的木工、水电工、油漆工是一条锦丝带，他连接着市场终端，占领着市场的较大份额。我们可以通过施工队里的工人来推广液体水性漆，因为这种产品给他们带来的利益比其他产品更大。一名施工人员的一句话胜过十个业务人员。
线上渠道：
互联网时代，特别是如今的移动互联网，改变了人们的生活方式，也改变了传统行业模式。艺术涂料行业应当跟上时代的发展，做到深度布局线上线下全渠道一体化。包括线上推广、线上获客、线上服务等。
加盟店：
对于想要加盟艺术涂料行业的投资者来说，选择一个有实力的品牌合作是关键。品牌加盟店可以提供稳定的货源渠道，保证产品质量，同时也能借助品牌的影响力和市场认可度来拓展业务。
综上所述，艺术涂料的渠道分布涵盖了从家装到工装，从线上到线下，从设计师到施工工人等多个方面。通过这些渠道，艺术涂料能够更好地满足不同消费者的需求，同时也能提升品牌的市场影响力和销售业绩。
3.消费者画像
艺术涂料在我国，依然属于市场推广期，在欧美一些成熟市场，艺术涂料的普及率能达到40%以上，相对市场规模千亿级的装饰涂料，我国艺术涂料市场还有很大的上升空间。
以下是根据搜索结果整理的艺术涂料消费者画像数据分布情况——
城市分布：
艺术涂料的消费者主要集中在一二三线城市，其中三线城市占比最大，为38.69%，其次是二线省会城市、三线以下市县与北上广深一线特大城市，分别为28.47%、21.17%、11.68%。
年龄分布：
艺术涂料的消费人群以中青年为主，其中20-40岁的消费者占比高达79%，远高于其他年龄段人群总和的近4倍。
性别分布：
在性别比例上，男性消费者略多于女性消费者，但整体上性别差异不大。
学历分布：
艺术涂料消费者的学历以本科和大专为主，二者总和将近半数。
家庭年收入分布：
艺术涂料消费者的家庭年收入主要在20万元以下，但年收入30-100万元的消费者也有一定比例。
居住面积分布：
使用艺术涂料的面积主要在60-150平方米的中小户型和150平方米以上的别墅。
装修预算分布：
艺术涂料消费者的装修预算主要在10-20万元之间，其次是10万元以下。
装修原因：
新房全装修是艺术涂料消费的首要原因，占比约58%，其次是老房装修。
促销方式偏好：
在促销方式上，直接打折和套餐优惠价是消费者最喜欢的两种方式。
Part3
2024年中国艺术涂料市场趋势
艺术涂料市场在近年来呈现出强劲的增长势头，这种涂料以其独特的装饰效果和环保特性，逐渐成为家居和商业空间装饰的优选。2024年，艺术涂料市场将继续迎来新的发展机遇和趋势。
一、色彩趋势：温暖与自然的融合
①泥土中性调
②治愈柔和桃
③平静绿意调
绿色作为大自然的代表色，一直是设计中的经典之选。2024年的绿色趋势强调清新与活力，无论是纯绿还是带有黄色调的绿，都能够为家居空间带来自然的庇护感。艺术涂料的绿色系列通过不同的纹理和光泽效果，模拟出植物的生长状态，使墙面仿佛拥有了生命。
④温暖灰白色
灰白色是一种极具适应性的色彩，它能够在任何季节与不同风格中发挥平衡作用。艺术涂料的灰白色通过微妙的色调变化，创造出一种柔和而稳定的空间感。无论是作为主色调还是辅助色，灰白色都能为家居环境带来宁静与温暖。
⑤魅力蓝色调
⑥闪耀奢华金
金色作为时尚的焦点，一直是家居设计中不可或缺的元素。2024年，艺术涂料的金色系列通过细腻的金属光泽和小面积的点缀，为家居空间带来一种奢华而高雅的氛围。金色与中性色的搭配尤其受欢迎，能够在冷静与温暖之间达到完美的平衡。
二、功能与环保性能的提升
随着科技的进步，艺术涂料不仅在装饰效果上不断创新，其功能性和环保性能也在不断提升。现代艺术涂料具备防火、防潮、防腐、抗菌等多种功能，满足了消费者对家居环境安全性和健康性的高要求。同时，环保型的艺术涂料产品，如无毒、无害、低VOC的产品，越来越受到市场的青睐，反映了人们环保意识的增强。
三、高端市场的持续增长
随着生活水平的提高，消费者对家居装饰的品质要求也在不断提升。高端艺术涂料市场因此呈现出快速增长的趋势。消费者愿意为具有独特艺术效果和高质量的产品支付更高的价格，推动了艺术涂料品牌在产品质量和设计上的不断追求。
四、品牌竞争加剧
在艺术涂料市场中，知名品牌如三棵树、嘉宝莉、立邦、多乐士等通过不断的产品创新和市场推广，巩固并扩大了市场份额。这些品牌不仅注重产品的质量和设计，还通过与设计师和建筑师的合作，提供更多定制化的解决方案，以满足消费者的个性化需求。
五、与传统文化的融合
艺术涂料市场越来越注重与传统文化的结合，通过在产品中融入传统文化元素，使得艺术涂料不仅具有装饰性，还富有文化内涵和历史价值。这种结合满足了消费者对传统文化的追求，同时也激发了创作灵感和想象力。
六、应用领域的拓展
艺术涂料的应用领域不再局限于墙面装饰，逐渐扩展到家具、地板、橱柜等多个领域。这种多功能的特性为艺术涂料带来了更广阔的市场空间，也吸引了越来越多的投资者和创业者加入其中。
综上所述，2024年艺术涂料市场将继续保持快速增长的趋势。色彩和功能的多样化、高端市场的需求增长、环保意识的提升、品牌竞争的加剧、传统文化的融合以及应用领域的拓展，都将成为推动艺术涂料市场发展的重要因素。
未来，艺术涂料无疑将成为装饰材料行业的重要力量，为我们的生活空间带来更多的艺术气息和品质提升。