编者按：在研学旅行政策推出的大背景下，基于目前市场上根据中学生旅游需求和偏好进行设计的旅游产品不多见，中学生的旅游消费偏好、旅游市场特点把握不够细致的现状，山东省实验中学吉昊辰对部分城市高中生的旅游意向和偏好进行了调查，做了《高中生旅游意向和偏好研究》调查报告，对高中生的旅游意向和偏好进行了深入研究，为开发适合中学生特点的旅游产品提供第一手的调查数据和分析支持。
吉昊辰
一、研究目的
二、研究方法
三、样本概况
本次调查共发放问卷200份，回收问卷185份，其中有效问卷176份，回收率为92.5%，有效率为95.1%。访谈21例，平均每个访谈5-10分钟，总时长176分钟。
从样本的性别构成来看，男生占总量的53%，女生占总量的47%，男生比女生略多，基本符合中国高中生男女性别比例。
(图一)
从样本的年级构成情况来看，高三的学生少一些，高一和高二学生较多.但各个年级人数的差距不是很大，比例都在25%以上，符合正态分布特征。
(图二)
从样本的家庭经济情况来看，由于样本的选择地区主要是经济较为发达地区，家庭收入较高。家庭年收入在15万元以下的占总量的59%，15万元以上的占41%。
(图三)
四、特征分析
1、旅游愿望
从旅游愿望来看，绝大多数学生对旅游兴趣浓厚，表现出热爱旅游的态度。非常喜欢的占比31%，喜欢的占比50%，一般的占比19%，没有一个受访者填写不喜欢。
(图四)
喜欢旅游的人数占81%，占整个问卷调查人数的绝大多数，说明大多数高中学生对出外旅游有很大的热情。假如旅游社或者旅游目的地更多的推出适合高中生的旅游产品，将会极大的提高高中学生的出游率。
2、旅游组织方式
从旅游组织方式来看，随旅行社出游的比例约占三分之一，自助游占比较大，占到了41%，班级和社团出游的比例为19%，还有9%为其他方式。
(图五)
虽然自助游已经成为高中生外出旅游的重要方式，考虑到未成年学生的安全问题，仍有超过30%的高中生选择旅行社提供的跟团旅游。班级或者社团旅游的比例也接近20%，未来随着国家教育部门对中学生研学旅行要求的落实，班级旅游的比例将会进一步大幅提高。与中国国内旅游市场整体上团队与散客“2/8”的市场结构相对照，高中生出游对于团队组织形态依然有较高的需求，以班级为单位或参加社团叠加旅行社组织方式共占比约50%。因此，旅游企业需要高度重视并及时推出适合高中生需求的旅游产品。
3、出游目的
从出游目的来看，可能是高中生的压力比较大的缘故，调节心情占比最高，超过三分之一；另外增长见闻、欣赏风景和考察学习也占较大比例。说明高中生除去调节心情之外，在旅游途中也有较强的学习愿望。
(图六)
4、出游同伴
半数以上的高中生依然是与家人外出旅游，这与经济不独立，安全等因素有着直接关系。与同学一起旅游的比例是25%。说明高中生与同学一起旅游的愿望比较强烈，在访谈中[将访谈对象的原文放在报告中，作为证明]，绝大多数受访者都表达了更加愿意与同学一起旅游的愿望。
(图七)
5、高中阶段的出游频率
从出游频率来看，每年一次的比例最高，在访谈中，许多同学反映，由于期末考试成绩有了进步或者考试成绩优异，获得家长奖励旅游的比例很高，而且多是较远途的旅游景点。从统计来看，竟然有7%的同学在高中阶段没有外出旅游过，从访谈中了解到未能外出旅游的原因主要是高中学习压力大、学业紧张，加上周末、假期补课等原因。
(图八)
6、最近一年你是否有过出游经历
在这个选项的统计中，我们看出，高一、高二学生外出旅游的比例相当高，都在80%以上，而高三的学生由于升学的压力，外出旅游的比例呈现出一个断崖式的下降。
(图九)
7、交通工具
高中生外出旅游，火车、飞机、汽车仍然是最主要的交通工具。有4位同学选择了其他，经过访谈，这四位同学都有骑自行车外出旅游的经历。
(图十)
8、最喜欢的景点类型
由于是多选，故计算了喜欢去的景点的人次。从统计数据看，海滨沙滩、自然风光、名胜古迹是学生们最喜欢的景点，除此之外，主题公园、著名大学也引起了不少中学生的青睐。这对于旅游企业开发中学生旅游产品具有一定意义。
(图十一)
9、对于将著名大学作为旅游项目的看法
绝大多数高中生对于将著名大学作为旅游项目持支持的态度，只有极少数高中生选择了抗拒。说明下一步著名大学旅游项目将会有更好的发展前景，如何开发相应的旅游产品将是旅游企业与高校的课题。国外大学的一些做法可以给我们一些借鉴。
(图十二)
10、外出旅游范围
(图十三)
11、出境经历
从问卷来看，近一半的孩子有过出境的经历，其中，港澳台是最多的地方。另外，亚洲是高中生外出旅游的重点地区。而欧美、澳新的人次也不少，从问卷情况看，上海、江苏的高中生有过出境经历的人数多于山东，而去过欧美、澳新的人次，也是上海、江苏最多，山东人次较少。这与地方的经济发展、人均收入水平不无关系。与部分同学访谈的情况看，绝大多数高中生期盼能在高中阶段出国、出境至少一次，说明了随着改革开放和经济条件的改善，高中生对国外旅游景点的向往和好奇。
(图十四)
12、何时出游
(图十五)
13、出游时长
外出旅游1天的占比为28%，2天的占比33%，3天的占比29%，4天火以上的占比10%。短期旅游是高中生外出旅游的重点。
(图十六)
14、旅游消费
高中生经济不独立、主要靠家庭的资助外出旅游，从问卷看，一般一次旅游消费501-1000元比例是34%，201-500元的比例是33%，两者相加占到了67%，也就是说三分之二以上的高中生外出旅游消费不超过1000元。这个数字在经济发达地区来看，确实不是太多。另外，我们分析，由于多数高中生主要是跟随家长外出旅游，学生们不了解具体消费情况，其实消费可能更高。
(图十七)
(图十八)
五、结论
通过调查我们得出了以下结论
1、在旅游态度及偏好方面，高中生对旅游持非常肯定的态度。绝大多数学生都喜欢旅游，其旅游的目的主要是欣赏风景、增长知识和释放心情、缓解压力，在偏好上喜欢观光休闲型旅游。
4、现阶段高中生外出旅游的形式主要是跟着家庭一起，但调查中发现绝大多数学生更乐意与同学一起游玩。
5、高一、高二学生外出旅游的比例较高。高三学生外出旅游的比例呈断崖式下跌。
6、高中阶段出境游的比例接近一半，但几乎所有学生都希望在高中阶段能够有出境游的经历。
六、问卷的局限及展望
问卷的局限性：
2、对问卷数据仅使用了简单统计，未能进行更加深入的数据分析。
展望：
2、现在我们正学习统计学，今后的研究将利用所学的知识，运用现代统计学的技术对样本进行科学、全面的分析，以获得更为科学的结论。
3、青少年旅游是旅游研究的重要内容，下一步会进一步拓展研究范畴，对青少年的旅游现状、旅游偏好、旅游产品以及旅游行为作进一步的研究。
附：
中学生旅游意愿与偏好调查问卷
亲爱的同学，你好！
我们是山东省实验中学的高三学生，现正做一份关于高中生旅游的调研，希望深入了解有关高中生的旅游意愿、旅游偏好、旅游方式等意向。希望您能协助我们的调查工作。请您根据自己的旅游经历和想法，填写以下问题。
1、您的性别是()
A男B女
2、您所在的年级是()
A高一B高二C高三
3、您对外出旅游的态度是()
A非常喜欢B喜欢C一般D不喜欢
4、您通过怎样的形式外出旅游()
A随旅行社出游B自助旅游C班级或社团组织出游D其他
5、15、您出游的目的是()
A调节心情B欣赏风景C增长见闻D考察学习E锻炼意志F其他______
6、您以前主要是与谁一起外出旅游()，您最想与谁一起出游()
A同学B家人C朋友D自己单独出游E其他
7、在高中期间，您外出旅游的频率是()，假如你是高三学生，你的旅游频率是()
A每学期一次B每年一次C每年2-3次D每年4次以上E没出去过
8、您出游时，优先哪种交通工具()
A飞机B火车C汽车D轮船E其他
9、您最喜欢去哪类型的景点旅游，请您选择()(多选)
A自然风光B探险C园林景观D名胜古迹
E海滨沙滩F主题公园G特殊事件(如世博、奥体等)
H著名大学I其他
10、您喜欢的外出旅游景点的范围是()
A学校附近B您所在地市内C您所在地的周边城市
D国内较远城市E境外
11、在高中阶段你是否有过出境游的经历()(多选)
A港澳台B日韩C东南亚B欧美E澳新
12、您会选择何时出游，请您排序(多选)
A周末B寒暑假C黄金周D不定时
13、近一年你是否有过出游的经历
A有B没有
14、您可以接受的旅游资费价格范围是()元
A200(含)以下B201—500(含)C501-1000(含)
D1001—1500(含)E1501—3000F3000以上
A住宿B餐饮C娱乐D购物E交通F导游G其他
A一天B两天C三天D四天或以上
17、你的家庭年收入是()
A8万以上B12万以上C15万以上D20万以上
18、您对于旅游行程中把著名的大学作为旅游项目的看法()
A很好，我很想了解大学的特色，很适合我们中学生的需求
B可有可无，是否参观当地的大学没有所谓
贵州广电网络推出最新续费套餐
营业执照：520115000201773信息网络传播视听节目许可证：2408241