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??市场调查的手法技术性，市场调查有下列四种手法
??定性营销研究Qualitativemarketingresearch：常被使用。简单来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。常见的例子有：焦点族群focusgroups、深度访谈、专案进行等。
??定量营销研究Quantitativemarketingresearch：采用假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法经常用在人口普查、经济力调查等大型的研究。常见的例子有：大型问卷、咨询表系统questionnaires等。
??实验性的技术Experimentaltechniques：由研究员创造一个半人工的环境测试使用者。这个半人工的环境能够把控一些研究员想要对照的影响因子，例子包括了购买实验室、试销会场。
??市场调查研究员经常都是综合使用上面四种手法，他们可能先从二手资料(secondarydata)获得一些背景知识，然後举办目标消费族群访谈﹙定性研究设计﹚来探索更多的问题，也许会因客户的具体要求而进一步做大范围国内性的调查﹙定量﹚。
??市场调查常用的字眼自从正式介入了市场调查之后，因为要公正的在选举前了解该候选人有多少的支持度，在政见上又有哪些受欢迎，哪些倍受批评，市场调查这一门学问发展出了很多专门的术语和理论。阶式分析Mata-analysis﹙也叫做Schmidt-Huntertechnique﹚就认为应该从多项和多类型的研究观念来做的统计。概念化Conceptualization，则意味著将隐喻的心理图像转换成清楚的概念。运算化Operationalization则是由研究员量测特别并显见的消费者行为之後，转化成概念的一种方式。准确度Precision则是任一种市调方式量测的准确度比较。可靠性en:Reliability意谓著市调之后资料分析的结果是否符合原本的计划，如不符合则需要重新再调整，有效性en:Validity则意指在市调过程的设计和量测中、时、地、人，是否太过复杂或已经偏离当初的主题，市场研究员为了取得有效数据，经常须反问自己「是否正在量测原先打算量测的数据呢」。
??应用研究AppliedResearch意谓提出具体而且有价值的假说来满足支付研究费的客户，例如：财力雄厚的香烟公司也许委任市调公司进行一个试图证明香烟有益健康的调查，许多研究员在做此类型的应用研究时，因此往往会面临程度的道德担忧。
??假市调真募钱Frugging则是一种争议性的募集资金行为，有些新公司会伪装成市调公司，开假案以取得大量经费。FRUG是Fund-RaisingUndertheGuiseofmarketresearch的缩写。
??市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。
??(1)观察法(observation)
??是社会调查和市场调查研究的基本的方法。它是由调查人员根据调查研究的对象，利用眼睛、耳朵等感官以直接观察的方式对其进行考察并搜集资料。例如，市场调查人员到被访问者的销售场所去观察商品的品牌及包装情况。
??(2)实验法(experimental)
??由调查人员跟进调查的要求，用实验的方式，对调查的对象掌控在特定的环境条件下，对其进行观察以获得相应的信息。掌控对象可以是产品的价格、品质、包装等，在可把控的条件下观察市场现象，揭示在自然条件下不易发生的市场规律，这种方法主要用于市场销售实验和消费者使用实验。
??(3)访问法(interview)
??可以分为结构式访问、无结构式访问和集体访问。结构式访问是实现设计好的、有结构的访问问卷的访问。调查人员要按照事先设计好的调查表或访问提纲进行访问，要以相同的提问方式和记录方式进行访问。提问的语气和态度也要尽可能地保持一致。无结构式访问的没有统一问卷，由调查人员与被访问者自由交谈的访问。它可以根据调查的内容，进行的交流。如：对商品的价格进行交谈，了解被调查者对价格的看法。集体访问是通过集体座谈的方式听取被访问者的想法，收集信息资料。可以分为集体访问和消费者集体访问。
??(4)问卷法(survey)
??是通过设计调查问卷，让被调查者填写调查表的方式获得所调查对象的信息。在调查中将调查的资料设计成问卷后，让接受调查对象将自己的意见或答案，填入问卷中。在一般进行的实地调查中，以问答卷采用广;同时问卷调查法在网络市场调查中运用的较为普遍!
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