快消品营销策划案例消费品营销策划

快消品的渠道一般分为流通渠道、商超渠道、餐饮渠道和特殊渠道(包括团购渠道)，现在在一些加大城市出现新的渠道叫配餐渠道，还有一个特殊的渠道就是电商。由于企业的战略目标及产品诉求的不同，渠道的策略和销售政策都不尽相同。

一.适合做网络营销策划的快消品行业

1.个人护理品，口腔护理品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等;

2.家庭护理品，以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器等;

3.品牌包装食品饮料，健康饮料、巧克力、咖啡、瓶装水以及品牌米面糖等;

4.烟酒行业，香烟、红酒、白酒、收藏酒等。

二.快消品的属性和特点

1.消耗比较快的：这样的话，用户是会重复购买的，如果用户认准了你的产品，会定期的选择购买，前提是你的产品一定要很不错，用户体验一定要很好的，所以产品一定要不错，消耗的比较快的产品!

2.种类比较多的：我感觉的话，单一品牌的话，很多都在用户心里扎根了，你突然出了一个新产品，很有可能用户会不是很信任，于是，还是选择老产品了，所以我认为要选择品牌比较多产品，竞争可能会很大，但是如果做出来，一定会很不错!

3.商店里卖的少的：用户一般买快消品的话，都是回去离家比渐近的商店去买的，很多东西是有即时性的，比如纸巾啊，垃圾袋啊，水果蔬菜啊，这些及时性很强的产品，很少有人会去网上买的!

4.有差异化的：你的产品不但要有一定保质期，一定储存期的，而且还要有差异化!这个很重要，不然用户为什么放弃离家比较近，随买随到，价格便宜，想退货还方便的产品不买，而去买你的东西呢你的东西的差异化到底是什么呢是质量更好呢还是有特殊含义呢或者说有什么意义吗非得在你这买不可所以我感觉差异化非常重要!

三.快消品营销策划四大案例

快消品营销策划案例一：可口可乐的“社会议题营销”——美国是美好的

快消品营销策划案例二：Chipotle的“稻草人”游戏营销

眼睁睁看着小白鸡被打催熟激素，耳朵上标着号码签的奶牛被关在小黑屋里，忧伤的稻草人离开了钢筋混泥土的城堡，它开了一家食品店，瓜果蔬菜都是自己从小农场种出来的。

快消品营销策划案例三：日本Inkadate村——把米卖出艺术感和科技感

同时他们还推出了一款名叫”RiceCode”的应用程序，让前来参观的人扫一扫田里的图案就能买米，就像扫二维码一样。通过Facebook和其他社交渠道传播后，Inkadate吸引了超过25万的游客，结果政府还为此新修了一个火车站。

快消品营销策划案例四：Giraffas的“射门”APP，巴西快餐店里的虚拟足球赛

在应用游戏被下载4000次后，Giraffas的销量在全国范围内飙升13%。据Dieste的创意总监CiroSarmento评价说：“这是Giraffas通过娱乐提高店内消费体验的成果。”这对很多快餐品牌都有借鉴意义，因为除了好吃以外，你总得多给人们一些吃的理由。