公司想推出yoo视频产品，通过对短视频产业和及市场进行分析，以及直接对标“抖音短视频”，目的为新产品功能开发和运营找到切入点并以此入局短视频市场。
1.平台发展历程
2.市场规模
截止到2018年，短视频的用户规模已经达到3.53亿，预计2020年达到6.67亿，市场资本规模已突破百亿大关。2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。在用户红利期消退和短视频媒体平台竞争白热化的背景下，对于想要再入局的新玩家显然提出了更高的门槛和要求，以及将承担更大的风险。用户增量逐渐变小短视频行业持续升温吸引新玩家，用户红利消退迫使入局者变得谨慎在不断另辟蹊径寻找新的短视频运营新思路。
四.产业地图
2017中国短视频产业链图谱
1.短视频市场产业链的核心端是内容生产端、内容分发端、用户端。
2.UGC,PGC为主要生产端，随着短视频市场愈加热烈，比PGC更为专业的小型影视制作公司团队以MCN更加专业化的模式参与其中成为未来趋势。
五.抖音短视频竞品分析调研
1.产品概述：
表达，炫耀、猎奇为人性因子，基于这些人类原始特征，可形成病毒式自传播的传播，在各广大网络用户眼前出现。社会化媒体的风口上，通过起初期一系列的明星社媒运营，抖音正由此运营而生。
抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。
2.用户分析
2.1行业人群
（1）短视频行业用户规模
艾瑞咨询数据显示:2018年10月份独立设备数量为25965万台，同年8月份独立设备就已经超过26148万台，平均月度增长率高达2.6%，2018年中国短视频行业用户规模保持稳定增长。
（抖音月独立设备数）
2.2用户性别
2.3用户年龄
抖音用户年龄数据不一定是真实数据，根据新京报新媒体报告，女性最大年龄段为21-25周岁，占比达50%；其次是26-30周岁，占比21%。男性年龄段最大为21-25周岁，占比40%；其次是26-30周岁，占比22%。
2.4用户特征
在地域上，可以看出，北上杭广深分别排名前五位，尤其是北京市，占比相当大。同样的，头部内容生产地也集中在这些地方，用户主要位于二三线城市。
2.5用户下载抖音渠道分布
分析总结：从上述数据可知，VIVO平台下载量占比33.3%，OPPO平台下载量占比18.6%，应用宝平台下载量占比18.0%，相比其他平台明显好于其他的安卓应用市场渠道，VIVO,OPPO手机销量主要在二三线城市，进一步证实了抖音市场在二三城市的存在巨大潜力。
2.6用户细分
新京报新媒体发布的《抖音研究报告》显示，发布视频内容的用户占比最大的是纯素人，占比49%；网红、成熟KOL次之，占比34%。
分析总结：抖音用户主要有三类用户生产制作者、网红、普通用户观众
（1）生产制作者
姓名：小红性别：女年龄：19
职业：学生城市：武汉性格：外向开朗，热爱表现，跳舞
网红用户故事：
姓名：小可爱性别：女年龄：24
职业：网络主播城市：北京性格：外向，活泼，喜欢表达自己，爱与人交流
观众用户故事：
姓名：盖地虎性别：男年龄：27
职业：IT从业人员城市：杭州性格：内心，闷骚
3.产品画布及业务形态
3.1抖音产品画布
3.2产品业务形态
抖音业务形态主要体现在内容生产者在通过平台丰富的工具生产内容，平台根据用户行为特征推送给内容消费者，或是消费者自选择感兴趣内容观看。
4.产品结构图
抖音三大功能模块：
1.视频浏览
2.结合音乐，特效拍摄短视频
3.（网红IP）视频直播
5.产品迭代运营路线
(1)抖音里程碑
（2）产品迭代运营路线生命周期
第一阶段：产品探索期（2016年9~2017年4）
第二阶段：产品快速增长（2017年4~2018年1）
这一阶段，抖音进入了快速增长的快车道。抖音开始不断优化用户的体验，并且进行大量的运营动作，快速开疆拓土。抖音优化用户体验主要从以下几个方面：
如何让用户容易拍出好看的视频，从特效、贴纸、滤镜，音乐等方面着手
增加尬舞机等新奇玩法
绑定微博主页，借微博进行引流
新鲜改为附近，发现附近有趣的人，增加社交属性
这一阶段的运营动作主要就是：
引入各大明星，鹿晗、吴亦凡、杨洋、迪丽热巴等
举办各种活动，iDOU之夜等
第三阶段：高速增长时期（2018年1~至今）
这一时期，抖音不再需要大规模的砸钱运营，已经在用户中间形成了口碑，产品自增长迅速。
运营策略：
早期种子用户的冷启动运营，引入一些兴趣达人和高校学生引导社区氛围和产品调性，利用今日头条系的产品对用户生产内容进行人工智能的算法和推荐。标志性事件是17年3月岳云鹏在微博转发带有抖音水印的视频，抖音第一次进入公众视野，并开始快速发展。
明星战术，通过明星的影响力扩大宣传范围。
联合推广。曾与网易云音乐互换过资源。
与MCN机构合作。
6.产品表现
6.2抖音同类产品对比
1.目标用户
分布在二三线城，21-29岁持有女性为主。
2.产品功能
根据“产品表现”以及“kano模型”为主，以及产品迭代分析等。
期望性需求：这些需求上加大资金投入
基本性需求：加大加入，追踪目标用户的互动反馈为产品不断迭代。
兴奋性需求：打造2-3个需求点,但不影其它功能性需求的正常迭代。
3.产品运营
（1）页面设计以沉浸化体验为主，以搞笑、美女、猎奇、有趣元素引导用户互动。
（4）2018年7月3日，因内容存不良影响，抖音海外版TikTok在印尼被封禁。[1]
2018年7月1日至7月31日，抖音平台累计清理36323条视频，8463个音频，252个挑战，永久封禁39361个账号，并被处以警告和罚款的行政处罚。因此直播人员的审核，用户敏感非法信息内容的监管以及法律风险要做好充分的预警机制系统。
（5）通过MCN运营内容提升行业竞争力。
MCN机构加入市场象征着市场逐渐成熟，固化内容生产端的格局，维持了优质内容的不断产生。但同时也垄断了内容创作领域，MCN和平台、优质创作者合作，用专业团队帮助创作者推广、变现并持续孵化新的优质创作者，而普通、个体创作者很难有用武之地。经典的二八定律又现：MCN签约的创作者得到80%的收入，其他大量的创作者只是衬托行业的火爆，很难获得盈利甚至亏损。同时没有实力和MCN合作的平台也成为那20%，没有优质内容的输入，平台难以为继，市场两极分化愈发严重。
（6）产品基于AI，数据驱动已是大势所趋，小到短视频的算法推荐，电商的商品推荐，社区的动态推荐，大到医疗服务的AI辅诊，无人驾驶的路况数据计算，仓库的机器人运货，无人机的图像识别等等。任何与用户有关的服务都可结合AI，况且如今的神经网络逐步完善，机器学习，深度学习在B端慢慢普及，未来的产品会加快和AI的结合，为产品提供无限的可能性。
（7）5G网络的到来，高带宽意味着内容表现将从图文，视频突破至更逼真的人像成影，AR，VR；低时延能够让智能制造突破有线的束缚，实现指令到操作的无线连接，让机器人能够相互配合创造更大的效益；广覆盖意味着将取代wifi，传感器，蓝牙等等，无人驾驶不在需要传感器，依靠网络便能识别路况等等。5G将是未来应用能突破技术瓶颈的支撑和保障。