8大成功的网络营销案例互联网营销案例分析

带你盘点互联网8大成功的网络营销案例。

1.海尔微博营销

提到海尔,我们不难联想到它总是以裤衩两兄弟的动画宣传时代;但是你们有可能不知,在海尔33岁这年发生一件大事!通过互联网最大微博平台上却成为了“新晋网红”。

故事开头得从一个网友在微博上发文称想要购买一台豆浆机说起。

微博话题:关于豆浆机,不知道选哪个

此次互动不但让众多企业的曝光度大大提升,可以说这一次典型互联网思维方式的成功网络营销案例。

海尔的成功在于打破传统,在微博上的去官方化、致力于趣味化、年轻化,不但顺应了时代的潮流,更接地气的同时,也实现了人们对于企业新的观感和美誉度。

2.优衣库事件营销

3.卫龙辣条整合营销

从三鹿奶粉、地沟油等事件之后,人们对于饮食健康的注重,对于食品的品质要求也开始越来越高,零食也渐渐变成了垃圾食品的代名词。

但是食品界却出现了一个奇葩——卫龙辣条

它运营了网络上整合营销手法;论坛上脑洞大开的段子,微博上让人捧腹的表情包,以及敢于模仿、创意无限的电商网站

卫龙辣条营销表情包

这么反常的现象不得不让人其他同行们惊掉了大牙。食品界第一网红当之无愧!

4.爱的距离

川崎尚平(ShoheiKawasaki)和阿倍野衣织(IoriAbeno)是一对相识两年半的真实恋人。因为工作关系,川崎(男)住在福冈,阿倍(女)住在东京。他们两人相距1000公里,难慰相思之苦。有一天,他们决定不顾一切要见对方一面,但是他们选择了一个轰轰烈烈的形式,而且要让全世界见证他们的伟大爱情。于是,他们决定放弃使用任何交通工具,以跑步的形式跑到福冈跟东京之间的城市大阪见面。

他们计划2008年11月30日晚上11:00同时离开各自的家,然后每天跑21公里,这样就刚好可以在平安夜晚上在大阪城下见面。他们更向媒体公布要设立一个名叫“爱的距离”(LoveDistance)的网站,让所有人共同见证他们两人的整个相聚过程。要浏览这个“爱的距离”网站,用户必须注册,为的是防止无聊的人来捣乱。男性用户可以看到的是“AMan”分站的内容,女性用户就只能看到“AWoman”分站的内容,就是说只能追随跟自己性别一样的主角。

两个主角在展开旅程后,每天会发短消息、电子邮件给对方,甚至会有视频通话、各自写的博客,这些都会实时显示在“爱的距离”网站上。注册用户甚至可以实时听见他们对话的声音,感受他们当时的心情。

在页面上,还有一段数字,显示两人彼此的距离,以mm计算。

终于到了12月24日晚上6:28,川崎和阿倍在大阪城下见到对方了。在全日本几百万人面前,他们流出感动的泪水,然后奔向对方,热情地拥抱在一起。网站上也显示了双方以mm计算的距离,这个数字慢慢到了零,代表了“爱,是没有距离”的。

但是,突然,画面中央打出来一行字:“Andyet,loveneedsdistance”(可是,爱仍然需要距离),然后,距离显示从0.00mm跳到0.02mm。终于,品牌赞助的信息出现了“SagamiOriginal.Theworld’sthinnestcondom”(相模原创,世界上最薄的安全套)字样。

这时,观众才如梦初醒,明白了这个活动原来是一个处心积虑的营销计划!而品牌赞助商,也就是相模原创安全套,要推广他们的新产品:世界上最薄的安全套!

5.汉堡王,朋友贵还是面包贵

图与文无关

朋友贵还是面包贵,让人一看就有一种想参与探讨的话题或事件;但是不是人人都能想到去做,然而美国的汉堡王在facebook上却策划了这次活动;他设计了一个名为“王牌的牺牲品”的游戏,设置在汉堡王企业主页的一个应用程序里。

戏很简单,只要你删除你的10位facebook上的好友,就可以免费获得一份王牌汉堡。不过,当你删除好友的时候,你的好友是会被通知的。

信息是这样写的:“我为了一个免费的王牌汉堡,把你从我的好友名单中删除了!”意思就是,参加游戏的人“卖友求包”——宁愿牺牲好友,也要得到一个免费的汉堡!

这个删除好友显然是违反了facebook建立社交网络的精神,也有可能对朋友之间的相的信任产生冲击,但汉堡王确实是达到了营销的目的,数以万计的人删除了共234000位好友,共13000个博客网站报道过这个活动,在搜索器上有超过14万的帖子。——典型的网络营销成功案例!

同时以时薪10美元聘请兼职“打盹儿总监”(SnoozeDirector);要求:申请人必须能在白天随时随地都能沉睡,而且要在自己的博客、twitter和facebook上发表自己的睡觉感受以及Sleepy’s床褥带给他的感觉。

结果,超过1000人申请这份工作,每天都有人在不同的门店试睡,这样每天不足100美元的花费就换来每天超过1000次的口碑传播

7.加多宝对不起:悲情营销开山之作

加多宝对不起的悲情营销包

2012年,加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司,广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。

2013年2月4日,加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片,这组图片选取了四个哭泣的宝宝,并配以一句话文案诉说自己的弱势,图片表面悲情,实则却如利剑一般,剑剑刺在竞争对手的痛处,给予对手致命的打击。

加多宝的悲情牌一经打出,立刻博取大量网民的同情,其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量,加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言,被加多宝打得一败涂地。

8.可口可乐昵称瓶:整合营销的力量

可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功,品牌在社交媒体上传播,网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐,然后再到社交媒体上讨论,这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。

作为传统营销的延伸,网络营销因其高效率、低成本、范围广、低丢失、新思路等诸多优点,让人们已经开始意识到网络营销的重要性和大趋势。

写在最后,祝愿大家在互联网-网络营销中,取得自己惊人的成绩!

A5创业网助力初创企业迅速成长,打开全网营销渠道!扫码了解详情

THE END
1.当代营销渠道管理经典案例:格力8篇(全文)当代营销渠道管理经典案例:格力 第1篇 [案例2] 格力“利益共同体”:共担风险,控制渠道 格力虽然也采用了所有权的形式建立自己的渠道,不同的是经销商必须承担一定的渠道资产投资,或采用“区域股份制销售公司模式”的渠道结构形式,或采用零售商主导的渠道结构形式。格力联合有实力的经销商采取共同出资、各占股份、年底https://www.99xueshu.com/w/filetxf864z1.html
2.渠道分析案例(精选6篇)声势浩大的宣传攻势,加上独特的烹调方法和配方市场营销案例分析,使得顾客们都乐于一尝,而且在家乡鸡进入香港以前,香港人很少品尝过所谓的美式快餐。虽然大家乐和美心快餐店均早于家乡鸡开业,但当时规模较小,未形成连锁店,不是肯德基的竞争对手。看来肯德基在香港前景光明。 https://www.360wenmi.com/f/filecxm2mg1j.html
3.网络营销渠道分析案例资源网络营销 需积分: 32 27 浏览量 2017-09-14 上传 评论 收藏 1.68MB PPT 举报 立即下载 开通VIP(低至0.43/天) 买1年送1年 李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPT李宁网络营销渠道PPThttps://download.csdn.net/download/zhangle1237391/9978906
4.营销案例分析报告为了加强对专卖店的监督和管理,海尔集团每年对专卖店进行一次动态调整,不符合要求的将被取消专卖店资格,这实际上是海尔集团对专卖店这一营销渠道的定期评价和调整。 营销案例分析报告(二) 一、苏宁电器 苏宁电器(全称:苏宁电器股份有限公司)1990年创立于江苏南京,经过20年的发展,从一家仅有200平方米的空调专营店,成https://www.fwsir.com/Article/html/Article_20160928110211_346211.html
5.合生元全渠道品牌营销案例分析合生元全渠道品牌营销案例分析 全渠道品牌营销强调体验和运营,是以用户为核心,建立用户单一视角,意味着企业将来能通过多种渠道和客户建立联系,相互互动整合营销传播。打通线上线下全渠道品牌营销,提升门店销售并不难,以下以合生元母婴类企业全渠道品牌营销案例来分析。https://www.pinpaicehua.net/a/ppyxhd/3894.html
6.北京开放大学24春市场营销策划(本)形考任务四(案例分析)[标1.案例资料:张裕集团在宜昌的市场营销策划 一、市场分析 经过几年的发展,国内红酒市场竞争日趋激烈,特别是在北京、上海、广东等经济发达省市,市场发展空间极其有限,因此,许多知名厂家把目光瞄准了中西部地区。张裕决定实施“织网工程”,将营http://www.youxue100f.com/qita/2024-05-11-16433.html
7.工商管理案例分析论文(精选12篇)工商管理案例分析论文 篇1 摘要:但是在我国企业的生产经营中存在着许多问题,其问题的出现主要表现在企业内部的管理结构不完善、风险管理不健全等方面。企业为了提高自身的竞争优势,获得最后的成功,就要做好企业产品的开发和营销工作,实现两者之间的协调统一,互相配合,从而有力的促进企业的健康顺利发展。本文通过结合相应的https://bylw.yjbys.com/gongshangguanli/106137.html
8.2024年凉茶市澈争与发展趋势第一节 2024年中国凉茶市场营销特点 第二节 2024年中国凉茶市场营销渠道分析 第三节 2024年中国凉茶产业市场营销案例分析 一、市场营销案例:王老吉凉茶 二、黄振龙凉茶的连锁加盟发展之路 三、广东凉茶行业发展的关键点分析 四、金银花唱主角 催生凉茶升级版 五、娃哈哈海宁赠饮万瓶凉茶 第七章 2024年中国凉茶市场消费https://www.cir.cn/R_ShiPinYinLiao/67/LiangChaShiChangJingZhengYuFaZhanQuShi.html
9.销售感动案例范文(精选15篇)以上就是我说的全部过程。可能有很多人觉得这不是一次营销行为,我也不想将它当作一次营销行为,但偏偏它就是营销,不管是不是刻意为之,它都是一次非常好的营销。 篇4:销售案例分析 一、现状分析 (一)供给面 1、总量与存量 2、历史销售 3、租售现状 https://www.1000xuexi.com/shiyongwen/qita/638270.html
10.实践案例某酒业营销公司全渠道营销一体化解决方案实践案例 | 某制造企业可开票数据池定制化开发应用实践 核销相关 实践案例 | 供应商退货先开票后核销的三单匹配功能应用实践 实践案例 | 制造行业应收应付自动核销检查实现方案 实践案例 | 应收应付账龄分析表(新版)扩展增加明细行核算维度应用实践 实践案例 | 到期日多种起算日期的智能化应收管控实践 https://vip.kingdee.com/article/375695278084480256
11.品牌营销推广的六大渠道分析品牌营销推广的六大渠道分析 互联网的发展不断变化,企业进行推广的形式也越来越多样化,不再是单一的户外广告、平面广告和电视广告进行推广。利用互联网进行全网覆盖,曝光可以更大,推广效果也会更好。 全网推广,顾名思义就是要覆盖到整个互联网涉及到的平台上,进行网络推广。因此,互联网涉及之处的层面都需要进行推广,https://www.niaogebiji.com/article-111000-1.html
12.营销方案案例范文营销方案案例范文 篇一 一.前言 在这个日益浮躁的社会,书籍受到人们的喜爱,在这个时代中,书业本该很红火,但却因网络的飞速发展,阅读方式的改变,实体书店存在已受到严重的挑战,实体书店的数量也在不断减少,但因为实体书店的减少,我也从中看到了商机,但诸多的实体书店倒闭的经历告诉我们传统书店已经不行了,所以我打https://m.wang1314.com/doc/webapp/topic/22132801.html
13.《销售管理》李先国第五版课后案例分析及参考资料案例分析要点 1、通过区域细分营销,对互联网+的时代进行销售区域进行细化; 2、品牌战略产品为王,产品差异化定价; 3、营销战略实施定制化服务战略等第三章建立销售渠道案例分析蓝月亮的渠道危机蓝月亮是我国洗衣液市场的领军品牌,是第一个开拓中国洗衣液市场的企业在发展最高峰,其产品的市场占有率达到40%以上请杨澜为https://www.yxfsz.com/view/1690424996952903681
14.分销渠道及分销策略——案例与分析分销渠道及分销策略 —— 案例与分析 王小宁 消费品市场的典型营销渠道 分销渠道和分销策略 分销渠道和分销策略 工业品市场的典型营销渠道 服务的 典型营销渠道 分销渠道和分销策略 案例一:老干妈开拓国际市场 分销渠道和分销策略 G. Day: 我十分痴迷辣酱,而且吃了有超过 50 年了,这期间我吃过许多不同的辣酱,但是https://doc.mbalib.com/view/e80f3138fd1a4d80909aff7d41f1aa62.html