2022年8月29日，巨量引擎发布了一套堪称品牌“交友”指南的视频，迅速刷爆了朋友圈。
到底怎样找到对的人？怎样和用户建立交情？怎样才能看清真实效果呢？
交友第一阶段：找到对的人
故事的主人公是这个品牌小蓝人，
TA怀揣资金，信心满满，
试图找到TA想要找到的那群人——
“20-30岁、女性、一二线城市、喜欢运动”
TA能成功吗？
显然，没有：
「找不到人，找不对人，四处寻觅，被泼冷水」
透过屏幕，都能感受到他的无助，
具体怎么做？动见为大家准备了锦囊解析，快来做好笔记吧。
锦囊1：多端打通，触达潜在消费者，找到我知道的人
碰到的人那么多，对的却没有几个。
「怎样才能找到对的人？」相信不少品牌方都曾为这个问题苦恼过，花了很多钱做投放，但结果不尽人意，总是找不到对的人。
在消费触点粉尘化的时代趋势下，用户已经被分散在无数个APP中，只进行单一端口的投放，自然找不到多少合适的人群。品牌要想触达更多的目标受众，就需要具备全局视野，选择流量跨端打通的营销平台。
番茄小说、西瓜视频、今日头条以及抖音，相信大家都有一定认知，这四端各自拥有相对独立的忠实用户群体，且重合度低。
锦囊2：丰富流量，深度互动，创新样式，找到意向用户
除了我知道的人，还有谁愿意成为我的朋友呢？积极展示自己就可以找到更多兴趣相投的知己。
丰富流量+深度互动+创新样式，三管齐下，助力品牌方找到更多对的人。
除了目标客群，找我不知道的人，已成为愈发被看重的诉求。
人群破圈的核心就是抛开固定的人群画像，去大撒网，借助IP+流量、达人+流量等方式，找到更多原本不在品牌计划内、但同样具备高价值的人群。
交友第二阶段：建立深度关系
找到了对的人之后，怎样才能把「一面之缘」进阶为「知心好友」呢？
为构建深度关系，每天品牌小蓝人，都会在女孩会出现的位置耐心等待，
或送上玫瑰花，或变身大熊人偶，
只为逗她开心，博她一笑，
可结果却是：
「位置挺好，精心准备，没人理会，已读不回」
方法不对，努力白费，如果你给的不是TA想要的，就算再卖力演出，TA也不会心动。
在数字化的场景中，用户关系资产，是品牌制胜的关键。品牌和消费者建立关系的过程，急不得也懒不得，要用TA能接受的方法，也要积极在TA需要的时候出现。那么怎样才能和用户建立交情呢？本阶段，进阶的关键就是既要层层递进推动消费者认知，也要有的放矢加深联系。同样的本阶段也包含三大锦囊，详细解析如下。
锦囊1：精细化用户分层，做好品牌关系经营
关系，可以分一面之交、点头之交、点赞之交、莫逆之交……品牌和用户之间也是如此，我们不能只是和用户建立关系，还必须清晰地知道，自己和用户之间的关系到了什么程度，才能拿捏相处时的分寸感。
但如何清晰看到并有效追踪用户和品牌的关系层级，一直是营销界的难题。
经过多年的数据积累与研究，巨量引擎建立了一套完整的5A人群分层模型及运营方法论，把用户按照5个认知层级细分，A1-A5分别对应了解（Aware）、吸引（Appeal）、问询（Ask）、行动（Act）、拥护（Advocate），帮助品牌在不同的营销目标下对应不同层级的受众进行针对性沟通，循序渐进地交朋友，而不是着急生硬的简单投放。
锦囊2：找到高潜互动人群，放大种草结果
在有针对性的加深心智这件事上，核心其实是“针对对的人，在对的场景适时出现”。好比在交朋友的过程中，如果你总是在对方忙碌的时候出现打扰，那势必会惹人烦恼。
在巨量云图，主动A3(主动问询ask)是锁定高潜转化人群的重要指标，是更容易被深度种草和转化的受众群体。
锦囊3：挖掘高潜下单人群，提升转化效率
做好品牌关系、完成深度种草，接下来就是提升转化效率。
掌握本阶段交友指南，助你学会一步步「找到高潜互动人群——放大种草结果——挖掘高潜下单人群，提升转化效率」，丰富手段极致种草，掌握“深深深深深深深深度营销”！
交友第三阶段：看清真实效果
注意看，品牌小蓝人好像生病了，
一位医生正在为他诊治。
TA怎么了？
“体温正常，心率正常，血压也正常，你的数据正常啊！”
医生疑惑了，TA更疑惑：
「数据挺好，感觉不对，问题在哪，让人头大」
“爆品为何总是昙花一现？”
“为什么我的产品销量很高，但品牌知名度依然很低？“
“品牌和生意之间，到底是什么关系？“
“……“
“抽丝剥茧见人心，透过数据看本质”，本阶段通关锦囊解析来啦！
锦囊1：三大角度诊断品牌问题，定制营销方向
要想解决疑惑，首先要找出问题。巨量引擎从人群资产、内容资产、行业格局三大角度诊断品牌问题。
人群资产需要品牌的长效累积，内容资产则代表着品牌的情感表达。人群资产做得越好，就可以更有效地传播内容；内容做得越好，越可以促进人群资产高效的沉淀，无论营销环境如何复杂，只要同时经营好人群和内容，就能带来确定可持续的增长。
通过这些数据洞察，我们可以了解品牌历史投放情况，知晓这些投放在行业内处于什么水平。同时还能获得整体行业数据表现，为输出投放方案补充更多参考信息。
锦囊2：四大维度洞察分析，确定营销策略
要想解决问题，也要确定战场在哪，也就是要匹配场景化策略。巨量云图提供了科学的洞察工具，从人群、内容、触点、商品四大维度，进行深度洞察分析，确定营销策略。
例如针对内容曝光数不足问题，可以筛选高曝光素材，也可以直接提炼高热关键词，指导素材生产；针对自然声量不足的问题，可以将问题拆解为触点和品类不同还是曝光内容数不同，然后制定相应方案。
锦囊3：SCI品牌力+BLS增效度量，还原真实效果
SCI品牌力可以通过曝光、A1-A3人群数、主动A3流转效率等指标，度量认知人群规模、种草效率、品牌形象的变化。同时，这套体系兼顾企业长效营销和短效运营两大决策层级下的需求，从宏观的品牌经营战略到具体的营销campaign策略，都能给出关键的工具。