探秘近期技术化营销案例互联网数据资讯网199IT中文互联网数据研究资讯中心

ChatGPT问世以来的影响力正席卷全球，并成为新的行业风口。相比以往AI通过数据库比对提高识别率，ChatGPT具有更强的学习能力，产出更高效、准确的语言，这种语言生成能力可以大大提升品牌在营销内容上的产出效率。具体应用到品牌营销的效果会如何，目前品牌客户还在观望中。在国内，百度于3月中正式发布“文心一言”，且同日长安汽车官宣即将上市的长安逸达将成为国内首款搭载“文心一言”的量产车型，通过最新AI技术的应用将为消费者带来人工智能时代的出行新体验。

主要观察如下：

品牌通过H5互动营销方式扩大曝光量，提升消费者对品牌的好感度和认同感

线上线下相互联动打造社交传播矩阵，交互体验类的营销手段有助于品牌“破圈”

LV和草间弥生联合新品发布在官方小程序和抖音同步定制“波点南瓜帽”AR贴纸，在抖音上发起艺术家联名话题#lvxyayoikusama，邀请用户共同参与。上线后邀请多位明星、达人参与挑战赛，使用创意贴纸示范。贴纸话题上线一周，其话题量达1.4亿，参与视频数11.7万，话题互动量500万。

品牌在新品曝光之初，优选拥有多元年轻群体的抖音作为媒介营销平台，通过话题、挑战赛等形式与消费者进行创意互动，拉近品牌与消费者的距离。同时品牌通过明星/达人效应首先进行域内传播，接着运用抖音引流工具鼓励用户对明星视频进行二次加热。此外，结合线下快闪店、户外大屏等一系列创意活动，进一步扩大活动声量，吸引年轻群体的注意力。

沉浸式体验加以内容辅助赋能多元场景，进一步增强消费者粘性，有效实现转化与用户沉淀

伊利金典在抖音发起“用金典致最爱”的AR新年集市活动吸引超过300万年轻用户参与。项目总曝光25亿以上，金典定制话题播放量达5亿以上，互动率达2.07%。

虚拟世界建立品牌与消费者的沟通，拉近彼此间的距离，重塑品牌形象

肯德基携手TMELAND打造“肯德基跨次元跨年派对”，有别于常规的跨年晚会，此次以“音乐+Party+虚拟社交”的潮流跨年形式，吸引了650w+人次登陆TMELAND，与张杰、虚拟偶像鹿晓希LUCY一同跨年，观看期间最高在线人数达200万以上。

年轻消费者酷爱潮流、追求新事物的尝新。在虚拟世界中更愿意去释放自己，品牌与跨次元演唱会结合的形式十分新颖，充分撬动年轻消费者的注意力。品牌利用先进技术重塑自身品牌形象，进一步扩大品牌影响力。另一方面，通过连接现实与虚拟的两个世界，在品牌与消费者之间建立沟通纽带，拉近彼此间的距离。

品牌发售数字藏品迎合年轻用户的喜好，加强与消费者间的互动感，提升品牌认知度

AI技术迭代升级助力品牌提升营销效能外，更有利于品牌扩大目标消费群体

品牌通过前端技术不断提升营销内容的效率，将更多精力落在营销创意上。同时先进技术的营销方式激发消费者对品牌的兴趣度，加深品牌认知度。

NFT、数字人、元宇宙等技术化营销方式也是品牌进入未来常规投放的趋势之一