[书籍分享]0006.App营销解密:移动互联网时代的营销革命SD.Team

“案例描述占90%,总结占10%,还非常浅显。适合二线城市杀马特扫盲吹牛用。”——SD.Team

这本书的内容,有点没有达到我的预期。虽然说讲了很多APP的案例,但是由于每章节的内容都是由不同的人员编写的,所以内容之间没有关联性和连续性。整本书的内容就是由每个人撰写一个APP案例,然后组成一本书。由于每个APP都是讲的不同的公司的产品,所以每个案例开头都把公司介绍一遍,包括公司的历史、产品、发展等等,这样占用大量篇幅。接着再介绍APP的功能及用法,平均每个案例在8页内容之内,所以介绍的也不是特别的透彻。书名叫《APP营销解密》,我觉得真的不靠谱,叫案例赏析还差不多。因为书的内容,完全没有APP营销的观点,顶多是对别人APP的一些介绍,何来营销解密?不过书中的有些APP的确不错,确切的说应该是人家公司的APP不错,这些大公司的确有好的团队,创造出好的创意,以及设计出好的APP。通过这些案例,的确可以启迪一些思路,在APP的创意上给予一些思考。作为新手,可以看看这些APP的案例;如果想了解APP营销,那就算了。

下面是书籍的目录,及章节索引,穿插着SuperDo的一些小注解。

案例1DurexBaby:宝宝别哭了,老爸我戴上

不戴?那就试着哄孩子吧DurexBaby,与宝宝的“持久战”杜蕾斯移动应用的推广深度创新互动,激活潜在需求

案例2早餐加一勺:安利纽崔莱用标准营养世界

一日之计在于晨蛋白质加一勺,向活力说早安营养中国行

案例3EarlyBird:耳边的咖啡

顾客在哪儿,星巴克就去哪儿早起的鸟儿有咖啡喝全方位环绕顾客,App+线下营销

案例4蓝色驱动:大众号召用今天行动改变明天世界

全球化的社会责任主题“蓝色驱动”伴您节能减排绿色行驶大众App移动应用的推广

案例5BackseatDriver:把品牌深植于每一位家庭成员的心里

丰田汽车,致力于超越客户需求的产品服务这就是爱,亲子互动App以科技为载体,融合品牌与亲情

案例6IKEA:贴近顾客,家的体验

为大众创造更加美好的日常生活家具数字化,您手中的宜家商场扫一扫,用指尖布置您个性化的家IKAE的推广

案例7Nike+Running:让跑步更有趣

让跑步者不再孤独你不是一个人在战斗大家好才是真的好让产品成为体验的新起点

案例8adidasmiCoach:私人教练,步步为营

科技引领运动新风尚掌上教练miCoach为你提速adidas对miCoach的推广借App把握消费者脉搏

案例9可口可乐:CHOK!潮人的盛宴

数字互动技术,为百年品牌插上活力之翼CHOK引爆潮人的集体狂欢高潮迭起,将CHOK嗨爆到底潮爆的品牌,用潮爆的体验来定义

案例10缓冲恶魔:沃达丰让你的世界极速飞翔

创造与传递不可复制的体验缓冲恶魔,让掌中世界极速飞翔沃达丰App移动应用的推广

案例11乔治的生活:让积木游戏更好玩

乐高,创新不仅仅是制造一件新玩具“乔治的生活”,不仅要打动积木迷增强现实,令游戏更出色乐高App的推广效益App与积木捆绑营销,依然老少皆宜

案例12西门子时尚厨房:老味道,新做法

西门子敢于创新,创造可持续价值iPad美食侵入厨房,敞开味觉想象“西门子时尚厨房”App,传统企业的新渠道“西门子时尚厨房”App推广及效果

案例13时妆时刻:我的戛纳彩妆梦

欧莱雅,让世界更美好时妆时刻,让你美丽成真欧莱雅全方位整合营销

案例14迷你任务:换一种思路做公益,换一个方式做营销

互联网营销的困境“迷你任务”App,公益营销新武器“迷你任务”App的创新管理之道消费者参与型品牌营销的优势

案例15米其林驾趣:创新科技关爱用户

致力于营销创新的米其林移动互联网时代下的“随你行”“米其林驾趣”App移动应用的推广

案例16优佳期:女性健康服务管理专家

避孕是手段,健康才是目的“优佳期”App,贴心守候你的健康“优佳期”App移动应用的推广全心全意提供精准服务,潜移默化提升企业形象

案例17Jaeger-LeCoultre:带你领略时光之美

Jaeger-LeCoultre,爱表人的天堂建构品牌直抵消费者心中的桥梁“Jaeger-Lecoultre”App的应用推广驾驭奢侈品新媒体营销的双刃剑

案例18贝克啤酒:向酒驾说“NO”

新商业模式下酒水营销的革命为消费者着想,防止酒后驾车App的七种营销推广模式兼顾营销企业的社会责任

案例19LactaFacebook:爱用“心”表达

案例20Domino'sPizzaHero:吃货的新潮

新时代的吃货领地彰显吃货个性化与娱乐化启动Domino旋风

案例21瑞典最安全的手:我是小小快递员

用户至上,一直在探索瑞典邮政,让娱乐与品牌互通利用“寻找瑞典最安全的手”活动推广深入人心

案例22奥迪驾控汇:将驾控乐趣推向极致

G限测速器,让科技成就艺术G限测速器,场外体验竞赛精彩有的放矢,才能一击即中贴近用户,放眼未来,成就经典

案例2321cake:不只是一块蛋糕

蛋糕也移动21cake,指尖上的甜蜜指南21cake,快捷的幸福速递移动蛋糕背后的故事21cake,不只是一块蛋糕

案例24掌中全房:最佳找房体验的践行者

房源信息获取途径的变革简单易用的“掌中全房”内外兼修的“掌中全房”无懈可击的App移动应用推广掌中全房的成功秘诀“掌中全房”对房产类的App的反思与定位

案例25打车小秘:打车一族必备的小秘书

打车应用的行业发展与挑战“打车小秘”横空出世更强大、更简便的打车应用打车小秘的市场推广策略

案例26UrbanDash:新百伦的城市互联网冲刺之旅

背景:直面市场新挑战,进军移动互联网行动:在纽约搞一场跑步竞赛整合:让消费者主动跑上门来成效:为品牌构建城市互联网

案例27MINICoupeHunting大作战:创意无限,让受众停留而非过客

驾驶的乐趣和潇洒的生活方式利用MINICoupeHunting大作战造势BMW公司App推广效果MINI空间站

案例28再版巅峰想象:创意无界

脑洞

案例细说

案例1DurexBaby(杜蕾斯宝宝)

这个App是类似于养“电子宠物”的虚拟游戏,用户可以通过这款应用体验到当“奶爸”、“奶妈”的感觉——宝宝会不定时的哭闹,用户需要完成喂奶、洗澡、换尿布等各种真实世界中为人父母者应该做的事情。

案例2早餐加一勺(安利纽崔莱营养指导)

案例9CHOK奖(可口可乐)

可口可乐一向以青春、激情、时尚为品牌追求,各种营销活动也独具活力。这款名为“CHOK”的app是这样的,当播放沙滩视频时,安装了这款app的手机便会震动,这时候用户摇晃手机就可以参与可口可乐价值2000万港元的抽奖,而且抽中奖品的用户还可以通过社交网络将自己参与的活动情况发布出去。

其他10万营销推广

各种抽奖活动层出不穷,虽然每次抽中大奖的只有少数几个人,但却可以带动海量的用户参与其中,如果在抽奖活动中有社交互动的环节,那么传播的效果将会大的惊人。记得淘宝曾经搞过手机支付抽奖的活动,不断爆出有用户抽中大奖,于是很多人便参与进来了。

THE END
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2.做跨境电商的可以看看这4本营销的书籍比如说你们要做口碑营销的时候,可以看看书籍里面口碑营销的案例;比如说你们海外众筹或者新品发布遇到危机公关的时候,可以看看里面的危机公关如何处理的;比如说你们要制定2023年推广策略的时候,可以看看里面的推广策略制定。 图片来源:Jack 手机相册 只有知行合一,你才会深刻理解书里面的内容。 https://zhuanlan.zhihu.com/p/578571318
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12.互联网运营必看的八本营销书籍!作为小白, 市面上的书单数不胜数,如何选择适合自己的书籍这也成为了很大的困扰,下面是为大家精心筛选关于互联网运营的八本书籍,非常适合入门小白及入职未满1年的运营者,更深层次的了解互联网运营, 运营这个行业需要学的很多,但主要的还是掌握营销思维和做事方法,希望大家在阅读过程中持续思考,注重实践。 https://www.douban.com/note/710235243/
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14.个人站长必看的十大书籍许多企业对互联网营销的认识存在一些误区:①盲目跟风;②不认可互联网;③认为互联网营销就是花钱作广告。实际上,适合中小企业的互联网营销往往是不用花钱的,而且效果更佳。本书一共列举了60多种互联网营销的方法,每一节按照如下格式阐述:①小贴士;②现实案例;③网络案例;④提出理论;⑤理论应用。 https://www.zzbaike.com/books-705.html
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16.互联网行业学习必读书籍推荐10本互联网行业学习必读书籍—《社群营销》 推荐理由:2015 年被誉为社群元年,社群成为了连接消费者与品牌的最短路径。如果懂得经营社群,那么无疑,你将可能在一个竞争激烈的商业世界中找到新品牌生存的机会。本书从概念到实操,为你全面剧透社群的玩法。如何制定群规,如何线上分享,如何做线下活动,选择什么样的平台等,大量https://www.yjbys.com/lizhi/shuji/472301.html
17.营销书推荐:《幕后大脑2》7大本土营销实战方法论来了但是,市场上具备实操性的、案例讲解的营销方法论书籍,仍然处于空白。 国际理论到本土实战,有沟坎; 头部品牌的方法到非头部,有门槛; 沿海城市的做法到下沉市场,有距离…… 广告营销从业者需要更本土,更落地,更实用的方法论! 今天推荐的《幕后大脑2》,正是大家需要的。 https://www.digitaling.com/articles/822016.html
18.7大本土营销实战方法论来了但是,市场上具备实操性的、案例讲解的营销方法论书籍,仍然处于空白。 国际理论到本土实战,有沟坎; 头部品牌的方法到非头部,有门槛; 沿海城市的做法到下沉市场,有距离…… 广告营销从业者需要 更本土,更落地,更实用的方法论! 今天推荐的《幕后大脑2》, https://www.d-arts.cn/article/article_info/key/MTIwMzA0MzMwMTWDz5uqsYakcw.html
19.这26本营销管理必读书籍,你看了几本?没有专业书的枯燥和冗长,但也缺失了其深刻性,作为入门书籍推荐,觉得《思考,快与慢》太生涩的童鞋不妨读这本书。 三、营销技能类: 1、《运营之光》黄有璨 豆瓣评分:8.5 图片发自简书App 【内容简介】:对运营概念等认知问题进行解读,结合自身互联网经历以及案例剖析,总结出运营的基本方法和思维模式。https://www.jianshu.com/p/5541a8eb444a
20.13本关于销售和营销干货满满的书,一定会在思维模式上对你有质的创作立场声明:书籍全部是我自己看别人推荐也有自己发现买的 前半年在家的时间真够多的,又干翻出之前的书籍看了一遍,基本上关于销售和营销的居多,那接下来就来分享下我自己的觉得干货多,对于做销售或者营销在思想思维模式上会对你有一定帮助的书籍。 1、《顾客为什么购买》帕科 昂德希尔著 https://post.smzdm.com/p/a992von0/
21.20本关于市场营销方面的书籍一个成功的营销之道是互联网推广人员都在追寻的,想做好营销,塑造一个成功的营销之道,正确的决策和坚定的执行力是必不可少的。今天,小编就为大家推荐关于市场营销方面的书籍。 1、《商界裸奔》理查德?布兰森 从一个营销爱好者的角度看,我感到长期、持续地关注少数几个品牌,几个人,要比对大量案例做浅显关注的方https://www.yuwenmi.com/lizhi/shuji/308748.html
22.电子商务B2C当当网案例分析9篇(全文)“更多选择、更低价格”,从当当网的口号中,我们可以知道当当网目前的目标还是要在中国境内拿到网上零售市场的占有率主要经营各类出版物,是一个网上书店,从其首页上我们便能得知其主要营销商品为书籍、影音出版物、各类软件及游戏。其主要建设目标并不是只为宣传企业产品,而是建立一套较完善的电子商务体系,通过网络开展https://www.99xueshu.com/w/fileotebvkwj.html
23.有哪些运营方面的好书推荐?这本书对互联网创业者和公司的运营人员非常有帮助,因为它把互联网人的思考模式,以及如何通过数据驱动增长的方法讲得非常清楚。对于刚刚入行或者想入行但是对互联网产品不太了解的人来说,这是一本不可多得的好书。 03 《爆款文案》 推荐理由:这是一本非常实用的文案写作书籍,作者是台湾知名广告人、《销售与市场》https://www.linkflowtech.com/blogs/Good-book-recommendation-for-operation
24.干货1000位产品经理推荐的数据分析书籍书籍简介: 《网站分析实战:如何以数据驱动决策,提升网站价值》以通俗易懂的方式来讲解网站分析所需掌握的知识,剖析日常工作中遇到的问题,并且配合大量的实战案例的讲解。 不管你是做网络营销、互联网产品设计、电子商务运营、个人站点运营维护,我们都希望从数据中寻找有价值的结论,并且指导公司管理层的决策,最终创造更大https://www.cloud.tencent.com/developer/article/1052637